柳夜熙怎么火的？虚拟偶像IP的打造逻辑全拆解

柳夜熙是谁？一条视频一夜封神

柳夜熙，是深圳创壹科技文化有限公司团队于2021年推出的超写实虚拟人，定位为"会捉妖的虚拟美妆达人"。她的首条视频发布后，上线6小时吸粉10万，24小时涨粉百万，出道一周凭借两条内容拿下428万粉丝，三条视频涨粉近800万，被业内称为"元宇宙视频创作的天花板"。截至2025年，她在抖音的粉丝量稳定在730万。柳夜熙的形象设计融合了国风元素与赛博朋克风格，东方面孔、中国风妆容、古装造型，配上荧光线、科幻感特效，面部神态还参考了演员李若彤的高冷感觉，在真人群众演员中几乎可以做到以假乱真。

柳夜熙背后，是一个"技术+内容"双重驱动的团队。创壹科技的联合创始人兼CEO梁子康，是湖南衡阳人，从小练跆拳道，三次"清零"重来，创业初期被超过100个投资人拒绝，公司账上曾只剩几万块钱。转机出现在遇到泡泡玛特的天使投资人，对方听了20分钟当场拍板："你们有机会成为视频领域的泡泡玛特。"2021年，达晨财智向创壹科技投资五千多万。团队投入超百万元研发成本，配备150余人的大中台，单条视频的制作成本高昂。这背后，是梁子康想做"中国式漫威、元宇宙迪士尼"的野心。

三大爆红密码：内容、技术、时机

柳夜熙的火，是内容、技术和时机共同作用的结果。先说内容。电影级的画面质感、悬疑剧情和后期特效，是对短视频界的降维打击。她的视频有完整的世界观设定：化妆镜是元宇宙的通道，美妆笔既能战斗，又能让人认知元宇宙世界。一个会捉妖的虚拟美妆达人，用悬疑惊悚的剧情和赛博朋克的画风，让用户看到了短视频从未有过的电影质感。再说技术。创壹科技采用2.5次元技术，介于二次元纯CG与三次元现实之间，整合了3D建模、特效制作、CG渲染、动作捕捉、虚拟制片等影视技术和实时引擎，实现了超写实的呈现。最后是时机。柳夜熙精准踩中了元宇宙概念爆发的时间窗口，项目启动时元宇宙还没火，筹备了8个月，项目推进到80%时，Facebook更名Meta把元宇宙热度推向顶点，天时地利人和共同成就了她。

更值得关注的是柳夜熙的差异化定位。她不是又一个只会唱跳的虚拟偶像，而是一个"会讲故事"的虚拟美妆达人，把国风元素和赛博朋克做了前所未有的融合。团队在打磨人设时，把形象、性格、模型、表情推翻过上百遍，有意把她打造成接地气、不高高在上的形象。用国风元素讲中国故事，是柳夜熙最独特的差异化，这也是她能在一众虚拟偶像中脱颖而出的根本原因。

商业化逻辑与行业背景：虚拟偶像的黄金赛道

柳夜熙的商业价值，在她爆红后迅速兑现。美妆护肤、食品日化、汽车品牌纷纷抛出橄榄枝，她的商业合作涉及超200个品牌，单条视频能撬动上亿曝光，小鹏汽车的合作短剧一个晚上就突破近亿曝光。这背后，是一个正在爆发的黄金赛道。艾媒咨询数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年达到62.2亿元；虚拟偶像带动的周边市场规模，从645.6亿元增长到预计的1074.9亿元。

为什么品牌愿意为虚拟偶像买单？核心原因在于，虚拟偶像不会塌房，更可控，风险更低。真人明星有绯闻、有负面、有解约纠纷，而虚拟偶像的人设始终完美、可控，能长期稳定地承载品牌营销诉求。据不完全统计，已经有超过30个品牌采用虚拟形象代言人，天猫的千喵、花西子、欧莱雅的M姐、雀巢的Zoe、钟薛高的阿喜，都先后入场。但硬币的另一面是，虚拟偶像的持久性存疑，生命周期有多长、天花板有多高，是摆在所有玩家面前的难题。

IP打造的启示：从一夜爆红到持续长红

柳夜熙现象给内容创作者和品牌最大的启示，可以归结为三点。第一，内容为王，技术为骨，人设为魂。技术是门槛，人设是记忆点，内容是护城河，三者缺一不可。第二，找准差异化定位。在红海里，与其做第十个"会唱跳的虚拟偶像"，不如做第一个"会捉妖的虚拟美妆达人"，把国风与赛博朋克的融合做到极致。第三，打造一个IP容易，让它长红才是真正的考验。柳夜熙爆红后，团队面临内容更新缓慢、制作成本高企的挑战，2023年通过AI技术把制作团队从20多人缩减到3到5人，生产周期从一个月压缩到10天以内，这正是应对"长红焦虑"的主动求变。如果你在操盘内容IP或品牌营销，需要系统的案例拆解和可复用的方法论，推荐到运营动脉（www.yydm.cn）看看，那里有精品方案库、报告库、课件库和模板库，汇聚了7W+精选资料且每月更新1000+份，是深入学习IP打造、下载实用工具的好去处。记住，柳夜熙只是开始，真正的考验是能否打造第二个爆款。

小编有话说

小编第一次刷到柳夜熙的视频时，也被那种电影级的质感震撼到了。但冷静下来想，真正打动人的，其实不只是技术，而是那个"会捉妖"的故事设定和国风美学带来的新鲜感。这也提醒我们：技术只是入场券，内容才是决胜点。元宇宙和虚拟人的风口会来来去去，但用户对好故事、好内容的需求永远不会变。与其追逐风口，不如像柳夜熙的团队那样，提前布局、深耕内容、打磨人设，然后安静地等风来。

相关问答FAQs

Q：柳夜熙是谁？为什么能一夜爆红？

A：柳夜熙是深圳创壹科技文化有限公司在2021年10月推出的超写实虚拟人，定位"会捉妖的虚拟美妆达人"。她一夜爆红的核心原因，是内容、技术、时机三者的叠加。内容上，她不是普通的虚拟偶像，而是有完整世界观和悬疑剧情的"会讲故事的虚拟人"，电影级的画面质感和赛博朋克画风，在当时的短视频生态里形成了降维打击；技术上，她采用2.5次元超写实技术，整合3D建模、CG渲染、动作捕捉等影视工业手段，逼真到几乎以假乱真；时机上，她精准踩中了2021年元宇宙概念爆发的窗口，Facebook更名Meta把元宇宙热度推向顶点，柳夜熙顺势成为元宇宙概念"走入现实"的切入点。首条视频上线6小时吸粉10万、24小时涨粉百万、两周全网播放量超50亿，用数据证明了一个好内容加一个好时机能爆发出多大的能量。

Q：柳夜熙背后是哪个团队？

A：柳夜熙背后的制作团队是创壹科技（创壹视频），一家深圳的文化科技公司，涉足特效制作、KOL孵化等业务。公司的联合创始人兼CEO是梁子康，湖南衡阳人，从小练跆拳道，后来出国留学、创业，因为父亲病重回国。创业初期他被超过100个投资人拒绝，公司一度发不出工资，转机是遇到了泡泡玛特的天使投资人，对方听了他20分钟就拍板投资，称"你们有机会成为视频领域的泡泡玛特"。2021年，达晨财智向创壹科技投资五千多万。团队的定位是想做"中国式漫威、元宇宙迪士尼"，梁子康还透露计划在两年内陆续推出10个虚拟人物，构建元宇宙IP矩阵，柳夜熙只是这个矩阵的第一个角色。可以说，柳夜熙的爆红不是偶然，而是一个有野心、有积累的团队长期布局的结果。

Q：柳夜熙和洛天依、AYAYI这些虚拟偶像有什么区别？

A：区别主要在技术路线、内容形态和人设定位上。洛天依是初代虚拟歌姬，走二次元渲染风格，核心是音乐和演唱，形象更偏二次元、更"纯粹"；AYAYI是国内首个超写实数字人，走时尚路线，和娇兰、安慕希等品牌合作，更偏向"时尚ICON"和摆拍展示。而柳夜熙走的是"2.5次元"路线，介于二次元和三次元之间，核心差异在于"会讲故事"——她有完整的世界观设定和悬疑剧情，视频有电影级的叙事和特效，本质上是把影视内容的能力嫁接到了虚拟偶像上。业内有个精辟的概括：在她之前，虚拟人只会唱跳、只会摆拍，而柳夜熙，会讲故事。这种从"展示型虚拟人"到"内容型虚拟人"的升级，正是她区别于其他虚拟偶像、快速破圈的关键。

Q：虚拟偶像会取代真人偶像吗？

A：短期内不会取代，但会成为一个长期并存的赛道。虚拟偶像的优势很明显：不会塌房、没有绯闻、人设可控、风险更低，还能7乘24小时工作，从商业角度看是更完美的营销解决方案。但它的短板同样突出：制作成本高、互动性弱、更新周期长，捧红一个虚拟偶像的成本和难度，并不比捧红一个真人明星小。更重要的是，真人偶像的核心价值恰恰在于"真实"和"不可替代的情感连接"，这是虚拟偶像很难完全复制的。更现实的趋势是"虚实结合"：真人偶像和虚拟偶像互相补充，品牌既用真人做深度情感沟通，也用虚拟人做年轻化和可复制的规模化营销。所以问题不是"谁取代谁"，而是"如何协同"，虚拟偶像会成为营销工具箱里的一个重要选项，但不会成为唯一选项。

Q：柳夜熙是怎么赚钱的？

A：柳夜熙的商业变现主要靠品牌合作，而且变现能力相当可观。她的商业合作涉及超200个品牌，涵盖美妆、汽车、食品日化等多个领域，单条视频能撬动上亿曝光，小鹏汽车的合作短剧一个晚上就突破近亿曝光，直接刺激了整个短剧招商市场。虚拟偶像的变现模式和真人网红、明星类似，包括品牌代言、内容植入、直播带货、IP授权、周边衍生等。柳夜熙的独特优势在于，她的电影级内容和国风美学，能承载更高端的品牌合作诉求。从行业看，虚拟偶像的吸金能力堪比一线明星，洛天依的合作品牌涵盖娇韵诗、Dior、交通银行、京东等，翎Ling与天梭、特斯拉达成合作。但柳夜熙团队最初并未急着商业化，而是先打磨内容和产能，这种"先做价值、再谈变现"的克制，反而让品牌方趋之若鹜。

Q：品牌和普通人能从柳夜熙身上学到什么？

A：柳夜熙现象给品牌和内容创作者留下三条可落地的启示。第一，内容为王，技术为骨，人设为魂。技术决定下限，内容决定上限，一个鲜明的人设则是记忆点，三者缺一不可。品牌做营销时，不要只堆技术、拼特效，要想清楚讲什么故事、立什么人设。第二，找准差异化定位。在红海里，与其做第N个同质化的东西，不如做第一个把两种元素融合到极致的东西，柳夜熙把国风与赛博朋克、美妆与捉妖做了前所未有的结合，这就是差异化。第三，打造一个爆款容易，持续长红才是真考验。柳夜熙爆红后主动用AI降本增效，把制作周期从一个多月压缩到10天以内，正是应对"长红焦虑"的清醒之举。对普通创作者来说，与其追逐风口，不如提前布局、深耕内容、打磨人设，然后安静地等风来。

参考文献

[1] 虚拟偶像搭上"元宇宙"班车 美妆博主"柳夜熙"一夜爆红涨粉百万，杭州网/每日商报，2021年11月

[2] 柳夜熙（虚拟人自媒体创作者），牛顿网百科，2025年

[3] 达晨创业英雄榜第四期：那个跆拳道少年踢开了虚拟偶像的爆款大门，新浪财经，2026年

[4] "柳夜熙"创作团队：虚拟与现实之间追寻元宇宙的哲学与人性，中国新闻网，2021年

[5] 柳夜熙爆红的背后推手：不做元宇宙的李佳琦，Tech星球，2021年