冲锋衣年销287亿、拼多多成第四渠道：这份报告把户外消费者的底摸清了（附报告下载）

GOIF户外创新最近发布了《2026户外消费者研究报告》，基于2000份覆盖五大年龄段、多层级城市受访者的一手问卷，对中国户外消费者的画像、行为和趋势做了一次系统摸底。户外市场这几年很热，但热潮之后消费者到底在怎么花钱、在想什么，这份报告给了不少具体答案。

01 六成人每周至少玩一次，但增速在放缓

先看参与度。报告数据显示，66.1%的受访者每周至少参与一次户外运动，其中每周1-2次的占38.1%，每周3次及以上的占28%。过去一年运动频率明显增加的占45.7%。这些数字说明户外运动在核心人群中已经形成稳定的生活习惯。但消费端在趋于常态化——51.5%的受访者过去一年消费金额基本持平，增长的占35.4%，减少的只有13.1%。冲锋衣以61.6%的购买率排在第一位，防晒衣以57.5%紧随其后，背包和速干衣也都超过四成。报告提到2025年中国冲锋衣市场规模预计287亿元，超六成消费者在轻运动和城市通勤场景也会穿，品类已经从专业户外渗透到了日常出行。

02 拼多多成了第四大户外装备购买渠道

渠道数据里有一个让人意外的发现。淘天和京东还是前两名（渗透率66.5%和55.8%），抖音排第三（36.7%），但拼多多以25.8%的渗透率冲到了第四，超过了小红书、得物、快手、品牌官网等渠道。报告特别提到，2026年3月迪卡侬官方旗舰店正式入驻拼多多，品牌方把这一步定位为全域经营策略的一部分，目的是触达与现有线上和门店人群形成互补的新消费群体。线上购买已经全面主导，而线下渠道的核心价值更多体现在产品体验和试穿环节，不再承担主要的成交功能。

03 女性用户遭遇"隐形门槛"，产品和服务都欠账

报告里一个比较扎眼的数据是：83.1%的女性受访者曾遭遇至少一种形式的户外参与障碍。57.3%的人明确感知到女款产品在性能和设计上不如男款，43.6%的人感受到社群中以男性视角为主导，39.3%的人表示体力或技术能力被低估。同时，女性用户在500-2000元的主流消费区间占比44.3%，高于男性的39.8%，但在5000元以上的高消费区间占比则低于男性。这组数据说明女性户外市场存在明显的供给缺口——需求是有的，但产品适配、社群氛围和专业服务都没有跟上。

04 下沉市场有人但缺文化，亲子消费"孩子优先"

城市层级的数据也很有意思。新一线和二线城市用户占比最高（40.3%），但下沉市场在地理便利性和自然条件上其实更有优势——57.5%的县城用户认为"距离户外环境近"是最大优势，高于一线城市的55%。但下沉市场的"户外文化氛围"认同度不足15%，远低于一线的41.8%，社群文化活动生态明显薄弱。在消费偏好上，报告还发现亲子消费存在明显的"孩子优先"倾向，30.7%的家长表示更倾向于为孩子买装备；宠物主群体的消费则趋于人宠均衡，为自己和宠物花钱的比例接近。

写在最后

读完这份报告，几个信号很清晰：户外已经从少数人的专业运动变成了大多数人的生活方式，但增长在走向常态化而不是爆发式；女性、下沉市场、亲子这三个细分群体都藏着增量机会，但供需之间的匹配还没有做到位；渠道格局也在变，拼多多的崛起说明了户外消费正在从圈层化走向大众化。以上内容全部来自GOIF户外创新《2026户外消费者研究报告》，希望对关注消费市场的朋友有用。