电脑桌面
添加运营动脉到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书会员免费

2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第1页
1/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第2页
2/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第3页
3/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第4页
4/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第5页
5/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第6页
6/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第7页
7/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第8页
8/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第9页
9/15
2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书_第10页
10/15
小红书FashionTalk品类特辑-冲锋衣3QIN9ONIL3XAVWlayovr aooalno穿行户外与日常生活

PARTONE品类格局01需求市场冲锋衣连续两年高热增长由应季转变为全年持续高热的大品类TOP2+1倍2700w+热搜户外服装品类YOY搜索增速小红书冲锋衣月均兴趣用户国庆出游双11/双12秋踏青大促季年味春踏青暑期旅游季出游季五一出游小红书冲锋衣站内搜索趋势-22年H2-23年02品牌格局冲锋衣市场整体增长提速显著品牌格局分散、头部差距缩小

Y23H2-Y24H1品牌竞争格局构:有理光笔记带横啦:搜索与一款大单品,品牌分价格带布局产品矩阵Y22H2-Y23H1冲锋衣单品热搜榜千元内价格带@1-3K元价格带3k元+价格带(迪卡侬mh150)北面1990始租鸟beta迪卡侬mh500北面1986(始祖鸟gamma凯乐石猫风始祖鸟atom(始祖鸟alpha骆驼雨神(Montbeli甫舞者凯乐石mont-x安踏水壳(凯乐石博格达猛码象ultimate)03搜索路径大量新用户在小红书搜索装备推荐,重视品牌力品类穿搭心智显着趋势1牌心智依赖度高35%25%热搜词中品牌词占比(热搜词中推荐词占比)趋势3趋势4品类|穿搭」心智显着[三合一]款式增速显着+239元热搜词中穿搭词占比)

04场景趋势冲锋衣场景泛化发展瓜分外套/羽绒服/夹克等上衣品类市场高体量场景TOP2TOP日常TOP3徒步登山高增速场景+11倍+12倍上班+10倍旅行滑雪一件冲锋衣可以等于更轻薄的羽绒服防寒外套

冲锋衣真正走入大众生活从应李刚需到常青必需全年都是产品生意机会种草必须ALWAYS-ON从大树乘凉到品牌力为王群雄逐鹿用户品牌心智依赖度高需要加强品牌力塑造从户外单品到爱穿搭的人以单品为枚分价格带/分人群布局更加细分的种草策略PARTTWO细分人群市场01整体观察2000W+冲锋衣兴趣人群集中于高线城市年轻化市场

更年轻更高线更高消23-30岁人群一线/新一线城市人群高消费人群占比显着高于大盘显着高于大盘占比高于大盘细分三大典型冲锋衣细分人群精确把握人群诉求更专业更时尚170万七780万+1050万+硬核户外党轻松户外党潮流显眼包常居于高线城市,26-35岁的于19-30岁的都市白领以都市白领及学生党群体为主集中子消费中坚力量人群用周末的城郊户外放空女性占比高达86%商务工作之余,热爱探索户外来为自己去除班味用户外穿搭来打造自我风格对生活品质有对产品颜值有较高要求02细分人群观察左右滑动查看更多

小红书砷核户外党热爱集邮名山名野,对装备功能性敏感基于实地特性寻求不同冲锋衣攻略|人群搜索表现内容偏好关键词泰山爬山攻略+123倍一爬山>登山》徒步华山爬山攻略>泰山>西双版纳黄山爬山攻略雨崩徒步虎跳峡徒步|产品偏好TOP功能功能防水/防风/透气/保暖/防晒风格+13倍TOP设计材质设计拉链/工装/宽松/可拆卸/修身颜色场景偏好登山徒步小小五岳,拿下!硬核路线朝圣之旅TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2IOP3TOP4泰山华山嵩山雨崩虎跳峡南极洛长穿毕

小红书轻松户外党K热爱城市周边轻量游,产品功能颜值全都要新新户外人靠小红书寻求小白推荐人群搜索表现内容偏好关键词爬山穿搭》风景》爬山>周边游>骑车冲锋衣推荐》徒步》游泳》自驾游>健身深圳爬山>户外>校园生活杭州爬山北京爬山|产品偏好TOP功能功能防水/防风/保暖/显瘦/透气材质TOP风格/设计颜色设计百搭/休闲/工装/可拆卸/宽松风格场景偏好城市周边旅游一线城市白领的周末轻松野寻找自我的治愈天地TOP1TOP2TOP3TOP4TOP1TOP2TOP3TOP4深圳周边杭州周边北京周边广州周边新疆川西香港云南

小红书潮流显眼包K爱穿搭,也爱松弛满满人设将冲锋衣带入城市日常,穿搭种草要更场景化细分化人群搜索表现内容偏好关键词冲锋衣穿搭+1倍>冲锋衣>爬山>登山冲锋衣推荐女徒步>日常穿搭冲锋衣男推荐+9倍冲锋衣推荐品牌+16倍黑色冲锋衣穿塔产品偏好风格TOP风格功能百搭/休闲/工装/复古/机能风材质TOP颜色设计黑/白/紫/粉/绿颜色场景偏好日常通勤范城市治愈所日常穿|逛街穿|通勤穿|约会穿公园放空|城市旅行|城市骑行|城郊露营

聚焦硬核户外党定调并逐层破圈北面种出冲锋衣大品线CASE产品策略扫描功能系列冲锋衣全面硬核防水价格带集中在1-3K舒适透气材质硬壳/FUTURELIGHTGORE-TEX核心策略人群渗透投放周期聚焦硬核人群塑心智硬核户外党Always on再逐层破圈轻松户外党突围硬核人...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

查找下载文件的指引

一、电脑端

- Windows 系统:按下键盘快捷键 `Ctrl + J`,即可打开下载列表。  

- Mac 系统:按下键盘快捷键 `⌘ + J`,即可打开下载列表。  

二、手机端

1. 打开手机浏览器,点击浏览器右下角的 “≡”(或“更多”)图标。  

2. 在弹出的菜单中找到并点击 “下载内容”(或类似选项),即可查看已下载的文件。  

提示:不同浏览器界面略有差异,若未找到“下载”入口,可尝试在浏览器设置中搜索“下载”关键词。


2024品类特辑-冲锋衣营销指南-小红书

确认删除?
教程
签到
收藏
足迹
微信
  • 站长微信
回到顶部