艺恩2ndoto冲锋衣行业市场趋势监测报告2025年03月艺恩出品
e前言·现状:冲锋衣作为户外服饰核心类目,仍具备较高的增长潜力，并有打破季节壁垒趋势具情:正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度行业道势消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价干多·产品趋势:高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力;百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格,小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力消费者洞寨·轻户外人群:偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动,兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭.潮流穿搭人群:上班通勒和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容
目录@艺思endato01冲锋衣行业概况与市场动态02冲锋衣市场消费者洞察03冲锋衣市场品牌竞争与策略分析
@艺思doto01冲锋衣行业概况与市场动态
类目趋势:户外服装市场增速趋势显著,冲锋衣作为核心类目成长态势良好艺恩endato2024年户外服装类目声量及增速情况类目声量--声量增速2024年户外类目声量分布情况300%6.000.000市场户户外鞋5,000,000户外服装233.6%外类目200%声量4,000,000162.9%76%24%占比113.0%121.2%3,000,000100%声量82.5%+93%+81%同比62.1%65.1%2,000.00033.1%28.2%33.2%0%户外服装是户外核心类目1,000,000-100%冲锋衣防晒衣户外休闲裤速干T恤保暖棉衣抓绒衣软壳裤羽绒衣户外休闲衣软壳衣艺思营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道
声量趋势:冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势;明星代言艺恩新品上市等成为互动增长关键,北面宠物冲锋衣实现破圈式传播endato互动高点多由明墨代言、新品上市类内容推动，北面宗[冲锋衣]相关内容社媒讨论热度趋势物冲棒衣异军突围,实现爱宠人群破圈;25年起，运动品牌冲梅衣热度增长,361度轻野系列热度高。近一年相关作品量:403.2w,网比：1288%近一年相关作品互动量:4.30亿,网比:119%杨颖网欧，骆驼三合一冲锋衣,带话题#骆驼冲锋农全球销量第一#转发+关注，8月30日抽杨颖亲笔签名照1张作品数（万)互动量(万)赵露思代言，#蕉内氧气冲锦衣#,专为城市重新设计,以户外功能升级了日常外套,兼顾城市出行的舒适性和容异鼻员功能性成殷成为@PELLIOT伯彩和全球品牌40000代言人，开启你的户外想象力,与伯310000北面宠物冲锋衣类内容火出圈100可隆品牌代言人@刘诗诗向你发送新年祝福,愿大家在新的一年里好运常相8伴,万事皆顺意,上身网款可隆GAIA冲锋衣限定款无惧风雨，万事可隆1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月#361度轻野系列#御屏冲锋农上新#K山野上新装春日开山服##大世界轻24年25年野行林艺思营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道)
种草渠道:抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多艺恩endato[冲锋衣」社媒平台作品量&互动量占比抖音冲锋衣商业话题互动量TOP10红书冲锋衣商业话题互动量TOP10微博小红书抖音其他冲锋衣冲锋衣骆驼冲锋衣骆驼户外穿搭防风防水冲锋衣冲锋衣推荐男女同款户外户外穿搭冲锋衣穿搭伯希和冲锋衣伯希和户外徒步61.7%山上的骆驼比沙漠多骆驼三合一冲锋衣74.7%开春搭配骆驼冲锋衣骆驼保暖又好看秋冬穿搭奔赴自然伯希和徒步内圈统计;作品量占比5001000150020025002.0004.0006.000艺思营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道)
行业舆情;正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度,消费者对于不保暖艺恩配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多endato评论原声冲锋衣行业具情正负面评价(NSR=84.9%)负面评论:1.4%:代言人王一博就更不用说啦,穿上这几件,帅得很轻松-而且我发现他们上身的都是正面评论:17.1%其气中撺衣,能一站式解决出游烦恼，不愧是帅哥严选:王俊期的饿了么兵(无恶感勿账]这个顾色第一称觉得报顾的第二脱??,这不是饿了么3.0%营销效果24.9%上身穿了两次之,后真番了真的钢,方便，而且,上班穿也很好照早,上皓防风下两了还可:不是玩户外的朋友不建议入手，平时俘真的太鸡胁了，不透气,出点汗身上就是漫跳喝0.9%舒适度24.7%的，舒适性真的很差不是始祖鸟买不起。而是这件...
