艺恩endata冲锋衣行业市场趋势监测报告2025年03月艺恩出品前言e·现状：冲锋衣作为户外服饰核心类目，仍具备较高的增长潜力，并有打破季节壁垒趋势行·奥情：正面评价集中在明星营销效应和穿若舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多·产品植势：高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力；百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力消·专业户外人群：热衷户外竞技与挑战运动，对极限运动类和实测类内容兴趣高·轻户外人群：偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭洞察·潮流穿搭人群：上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容目录01冲锋衣行业概况与市场动态02冲锋衣市场消费者洞察03冲锋衣市场品牌竞争与策略分析301冲锋衣行业概况与市场动态类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好艺恩2024年户外服装类目声量及增速情况■一声量增速2024年户外类目声分布情况300%市畅户外类目户外服装5.000.000233.6%200%声量4.,000.000162.9%占比76%24%113.0%121.2%声量3,000.000100%82.5%同比+93%+81%62.1%65.1%2,000.00033.1%28.2%33.2%0%户外服装是户外核心类目■-100%防晒衣户外休闲裤速干T恤保暖棉衣抓绒衣软壳裤羽绒衣户外休闲衣软壳衣声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播艺恩互动高点多由明■代言、新品上市类内春推动，北面壳动品牌冲博衣热度增长，361度轻野系列热度高。近年相关作品量：4032w,同比：个288%近年相关作品互动量：480亿，同比：个19%关注，8月30日抽杨颖亲笔签名照1张赵露思代言，#蕉内氧气冲锋衣#，专为城市重新设计，以户外功能升级了日常外套，兼顺城市出行的舒适性和450功能性成毅成为@PEL山OT伯希和全球品牌代言人，开启你的户外想象力，与伯希和一起奔赴自然！可隆品牌代言人@刘诗诗向你发送新年祝福，愿大家在新的一年里好运常相伴，万事皆顺意，上身同款可隆GAA1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月361度轻野系列#再屏冲棉衣上新#24年山野上新装春日开山服##大世界轻野行#种草渠道：抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多「冲锋衣」杜媒平台作品量&互动量占比红书冲锋衣商业话题互动量T0P10■微博■小红书■抖音其他117%骆驼户外穿搭124%男女同款户外30.4%户外穿搭伯希和户外徒步81.7%山上的路驼比沙漠多骆驼74.7%开春搭配骆驼保暖又好看伯希和徒步外图统计：互动量占比50010001500200025002.000400060007行业舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多艺恩冲情衣行业奥情正负面评价(NSR-84.9%)正面评论：17.1%3.0%营销效果24.9%0.9%舒适度24.7%性价比正■：不是始相马买不起，而是这件更有性价比2.0%性价比17.5%功能性13.8%13.3%血■：有没有能改色的，费用一百左右的，这个太丑了实在摩不下去了2.1%质量10.4%8产品趋势-颜色：黑色仍是当之无愧的长青色，红色、黄色、渐变色和高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力艺恩内容量RANK互动量互动占比互动同比黑色38,9301487%1,325.17610.42%140%42%2蓝色27,51710.51%1,212,5979.54%163%黑色326,43810.10%1,569,27712.34%4白色25,4799.73%1,185,101932%1的%5红色17,1016,53%914,4557.19%6粉色15,1625.79%640,9095.04%19%54%■7紫色13,0454.98%703,993290%122%红8灰色10,2163.90%425,1913.34%155%37%9黄色10,019383%667,5945.25%243%10浅色5,207216,7101.70%114,855185%243,1231.91%104%22%112棕色3,473133%249,8081.96%151%133,415130%161,978197%色14金色3,2391,24%137,2381.08%233%%15米色2,174083%73,4180.58%216%30%16杏色1,6330.62%60,014047%17低饱和度9990,38%82,6080.65%137%30%18银色7270.28%53,8650.42%150%19渐变色5000.19%10.2490.08%44316%渐变色20高饱和度3940.15%23,0710.18%447%374%数据统计周期：2024年1月-2025年2月[抖音、红书、产品趋势-风格：时尚、百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力艺恩内容量RANK色互动量互动占比互动同比山赢风：冲锋衣通常与工装裤、大黄靴等户外服饰结合，形成户外机能风穿搭时尚风格80,75523.99%13.13%45%2百搭款式4235712.58%1,187,340■285%3山系机能风28,7488.54%2,672,23316.92%127%4工装风格23,4226.96%966,9626.12%41%☐工装裤5运动休闲风20,5976.12%468,0472.96%伞兵裤徒步鞋612,6573.76%1,202,8897.61%◆15%7复古风10,8253.22%624,1713.95%小香风：色彩搭配以黑、白等经典色系为主，通8韩系9,9342.95%607,2473.84%过搭配阔腿裤、短裙、半身裙等营造优雅风格9可爱风9,3452.78%388,437246%30%22%■10美式穿搭7,945236%388,121122%11内搭香奈儿风格7,863234%74,6180,47%半身裙12中性风7,2902.17%804,5635.09%提花短裙13柔美风7,1592.13%310,20014运动风4,604137%246,2421.56%■205%法式风：强调温暖而柔和的色调，将冲锋衣与休154,1481.23%380,9362.41%■171%闲裤、村衫等单品进行搭配，呈现法式休闲风格16日系1.15%155,9070.99%7%17美式复古风3,4991.04%246,8821.56%18甜美风格3,3731.00%267,795170%■254%20%■修身版型19法式穿搭3,2720.97%83,6881032%%剪裁短裤20休闲风2,96571,3120.45%47%休闲裤5000:艺思营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月[抖音、红书、02冲锋衣市场消费者洞察消费者分布：潮流穿搭人群占比最高，专业户外与轻户外人群最具成长性冲锋衣-专业户外人群自我，高山、雪山、火山等极限场景穿着冲锋衣的需求高，专业功能、高科技应用250300%和舒适体感影响其购买决策。200250.0%250%200%150165.0%150%也享受独处时光，穿着体验的舒适度和全100面的功能性以及户外活动中颜值出片，影100%响其购买决策。77.0%50%00%专业户外轻户外着场景，除时尚外观和耐用耐磨外，性价占比：1.0%占比：5.4%占比：93.6%比等因素也影响着其购买决策。125000:艺思营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、人群特征：热爱户外运动与自我挑战，专业功能、适用极限场景及科技工艺影响其冲锋衣购买决策艺恩33.3%29.5%44.9%30%22.5%专业户外雪山10.5%20%55.1%10%18-24岁2534岁3544岁45岁以上0%雪山沙漠高山探险攀岩草原川西高海拔越野冰川功能1%55%工艺科技价格125%162%外观颜值场景水22W+所以这次带上它开明星代言82%13人群特征：热爱门槛较低的户外活动，喜欢在徒步、登山中放松自我，场景适用性、外观颜值和功能性影响其冲锋衣购买决策艺恩44.0%54,3%30.1%30%徒步12.0%20%一片风6.0%43.6%10%轻户外18-24岁2534岁35-44岁45岁以上0%徒步登山旅行爬山运动滑雪露营骑行山野山林功能452%9.%工艺科技价格10.0%可以对多种环境场景95.5%明星代言1.5%14人群特征：年轻上班族为主力人群，冲锋衣的时尚百搭和实用特性，使其成为日常穿着的主要选择性别分布46.8%30%70.0%23.5%运动12.1%11.2%20%30,0%10%18-24岁2534岁35-44岁45岁以上运动通勤秋冬登山滑雪旅行爬山露营秋季出街功能1.6%工艺科技价格125%场景第3%577%明星代言523%15