2026年H1中国化妆品行业洞察报告-青眼情报：这份报告说了什么？（附报告下载）

刚看完这份报告，几个关键信息值得拿出来说说。

01 核心发现

2026H1行业规模5189亿（+4.56%）均线上贡献增量 • 国货vs外资竞争格局：国货增速6.5倍于外资五年攀升趋势不改。

国货占比从2025H1的50.18%升至 • 品牌集中度与TOP20位次：超头部暂时收窄、中腰部扩散。

谷雨第13→第10毛戈平第20→第13。

02 核心发现

谷雨第13→第10毛戈平第20→第13。

• 渠道格局分化： 京东（+63.6%）与视频号（+69.3%）领涨抖音放缓至+7.4%。

• 品类结构： 身体护理422亿（+30.2%）成最大增长引擎该品类品牌化程度低；护肤3192亿（+1.2%） 2026年上半年中国化妆品市场突破5100亿元但增长的B面是渠道权重重构、国货外资 l 线上渠道为主：56.85%的线上渠道渗透率意味着 2239.33 2.零售额指的本统计范围下退后销售额 2025H1 2026H1 3.统计范围：:淘天、京东、快手、抖音、拼多多、视频号、化妆品集合店、百 国货vs外资格局演变：国货H1同比增速7.89%远超外资五年份额攀升趋势不改 l H1同比国货份额持续扩大：与2025H1相比国货占比从50.18%升至51.78%增速是外资的6.5倍。

03 核心发现

• 品类结构： 身体护理422亿（+30.2%）成最大增长引擎该品类品牌化程度低；护肤3192亿（+1.2%） 2026年上半年中国化妆品市场突破5100亿元但增长的B面是渠道权重重构、国货外资 l 线上渠道为主：56.85%的线上渠道渗透率意味着 2239.33 2.零售额指的本统计范围下退后销售额 2025H1 2026H1 3.统计范围：:淘天、京东、快手、抖音、拼多多、视频号、化妆品集合店、百 国货vs外资格局演变：国货H1同比增速7.89%远超外资五年份额攀升趋势不改 l H1同比国货份额持续扩大：与2025H1相比国货占比从50.18%升至51.78%增速是外资的6.5倍。

l 五年趋势国货份额持续攀升：从2021年的40.4%到2025年的57.0%五年间国货累计提升16.6个百分点； 1 欧莱雅 61.87 → 外资 11 修丽可 28.92 ↓1 外资 2 雅诗兰黛 49.10 ↑3 外资 12 自然堂 27.71 → 国货 3 兰蔻 47.51 ↑1 外资 13 毛戈平 24.51 ↑7 国货 4 珀莱雅 44.92 ↓1 国货 14 娇韵诗 24.50 ↑3 外资 5 海蓝之谜 36.96 ↑1 外资 15 肌肤之钥 23.27 ↑3 外资 6 韩束 36.25 ↓4 国货 16 Olay 20.40 ↓5 外资 7 圣罗兰 31.51 ↑1 国货 17 蜜丝婷 19.72 新晋 外资 8 赫莲娜 31.11 ↓1 外资 18 薇诺娜 19.33 ↓3 国货 9 SK-II 30.34 ↓3 外资 19 可复美 18.94 ↓3 国货 10 谷雨 30.15 ↑3 外资 20 百雀羚 18.76 ↓1 国货 注：排名变化是与青眼情报整理2025年年鉴中化妆品品牌榜比较变化。

1.数据来源：青眼情报；2.依照《化妆品监督管理条例》的定义不包含美容仪；3.统计范围：:淘天、京东、快手、抖音、视频号；4.统计口径：京东、快手、 抖音、视频号均按GMV口径统计交易额淘天按照退后实收口径统计交易额；4.取数时间为：2026年1月-6月 TOP20位次变动：名单稳定但位次重排进出仅1席谷雨、毛戈平崛起 l 超头部阵营扩张：H1超过30亿的品牌达到10个（2025全年仅7个） l 谷雨跃升3位：第13位→第10位H1已达30.15亿 视频号占比9.35%在 l 毛戈平飙升7位：第20→第13代表国货高端专业美妆品牌认可度 后↓： 2025（14位）→2026H1（21位18.52亿） 蜜丝婷↑：2025（29位）→2026H1（17位19.72亿） TOP20名单稳定但排名剧烈重排：品牌间的竞争不是“能不能留在牌桌上”而是“坐在牌桌的哪个位置”。

04 核心发现

1.数据来源：青眼情报；2.依照《化妆品监督管理条例》的定义不包含美容仪；3.统计范围：:淘天、京东、快手、抖音、视频号；4.统计口径：京东、快手、 抖音、视频号均按GMV口径统计交易额淘天按照退后实收口径统计交易额；4.取数时间为：2026年1月-6月 TOP20位次变动：名单稳定但位次重排进出仅1席谷雨、毛戈平崛起 l 超头部阵营扩张：H1超过30亿的品牌达到10个（2025全年仅7个） l 谷雨跃升3位：第13位→第10位H1已达30.15亿 视频号占比9.35%在 l 毛戈平飙升7位：第20→第13代表国货高端专业美妆品牌认可度 后↓： 2025（14位）→2026H1（21位18.52亿） 蜜丝婷↑：2025（29位）→2026H1（17位19.72亿） TOP20名单稳定但排名剧烈重排：品牌间的竞争不是“能不能留在牌桌上”而是“坐在牌桌的哪个位置”。

有的品牌（谷雨、毛戈平）靠渠道创新和产品差异化位次上升；有些品牌则因渠道依赖、品牌和产品老 l 2025→2026H1集中度回落：相较于2025年头部品牌韩束、珀莱雅、谷雨等集中爆发呈现的集中度提升 2026H1CR10降至12.53%CR20降至21.26%。

以上就是这份报告的核心内容。想深入了解的朋友可以下载完整报告细读。