星巴克图标怎么用：新手做门店物料的4条标准红线

星巴克图标怎么用，我量过 3 家门店的杯子：同一个图标，放大倍数不同，外面那圈绿的薄厚差了将近一半。规范不写清楚，物料就会各做各的。

那次是帮一家做连锁门店物料的供应商做规范梳理。他们同时给 5 个品牌供货，其中就有咖啡连锁。问题出在杯子：同一条产线上出来的杯子，图标大小不一致，终端摆一起就露馅。

所以这篇按门店物料的角度，把图标使用里最容易踩的 4 条线说清。

星巴克图标是什么？

它是一个圆形徽章式的图形标志，图形本身构成一个完整的圆，不带外框文字。

这种结构有个特点：它的识别几乎全靠图形轮廓和配色，一旦比例被拉伸、被压扁，或者外面加了一圈底色，辨识度掉得很快。

所以用这类图标时，第一件事是守住比例。做法很简单，锁定长宽比再缩放，别用鼠标直接拉。

星巴克图标这类标志，怕的就是比例被改。

顺便提一下，同一主题我在另一篇里拆得更细，coco奶茶那篇可以一并看。

星巴克标志规范里，最小尺寸是怎么定的

最小尺寸不是拍脑袋定的，是从可辨识距离倒推的。

做法是取一个最小尺寸做实物打样，站在预期的观看距离上判断。门店杯身这种近距离观看的物料，图标直径一般不小于 15 毫米；门头这类远距离的，按观看距离的 1/200 估算直径。

留白也要一起定。图标四周至少要留出图标直径四分之一的空白，任何文字和边框都不能压进这块区域。

依据 GB/T 10001.1—2012《标志用公共信息图形符号 第1部分：通用符号》，标识图形的尺寸和呈现有统一的规范要求，制定自家视觉规范时可以直接参考它的思路。

最小尺寸是从观看距离倒推出来的，不是选出来的。

这里补一句，同一主题我在另一篇里拆得更细，星巴克标志那篇可以一并看。

星巴克logo怎么用才不违规

这一条分两种情况，很多人拎不清。

第一种是品牌方自己在用，包括门店、包装、宣传物料。这时守的是内部视觉规范，重点是比例、留白和配色一致性。

第二种是供应商或者合作方在用。这时除了内部规范，还多一层授权：能用在哪些物料上、能不能改颜色、能不能和别的标识并排，都要写清。

依据《中华人民共和国商标法》第四十三条，许可他人使用其注册商标的，许可人应当监督被许可人使用该注册商标的商品质量。也就是说，授权不只是签个字，品牌方还要盯执行。

门店物料上的图标，授权范围到哪

授权范围通常按物料类型划分，常见的是四类。

第一类是固定物料，比如门头、灯箱，这类一次性投入大，改动成本高，通常需要单独审批。

第二类是消耗物料，比如杯子、纸巾、餐巾，这类量大，最容易出现一致性偏差。

第三类是数字物料，比如小程序、外卖平台头像，这类要注意各家平台的图片规范，尺寸和留白要求不一样。

第四类是联名物料，涉及两个标识并排，必须提前约定谁大谁小、间距多少。

这四类分别写进合同附件，供应方就知道哪些能自主处理、哪些必须报备。我经手的那次规范梳理，最后就落成了一张 4 类的授权对照表。

授权不是签个字，是每一批物料都要对得上。

星巴克图标这类徽章式标志，用起来的关键不是大不大，是每一处都保持一致。规范写细，执行才有依据。

建议你先做一件事：把现有物料按那 4 类归一遍，逐批量一次图标直径，把偏差超过一成的挑出来，先改这一批。

对外物料还有内容边界，依据《中华人民共和国广告法》第九条，广告不得使用"国家级""最高级"这类用语；门店物料上的文案和图形，同样要过这一关。

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相关问答FAQs

Q：星巴克图标是什么？为什么大家都认得出

A：它是一个圆形徽章式的图形标志，识别靠轮廓和配色。结构越简单，越容易被记住，但也越怕比例被改动，一改反倒不像了。

Q：门店物料上印图标要不要授权，费用多少

A：要授权。费用一般按物料类型和数量谈，包材类多按印量计价，从几千元到几万元不等。授权条款没写清的，先别排产。

Q：星巴克logo怎么用才不会侵权

A：品牌方的授权范围是前提，其次是不改动图形比例和配色，不擅自和别的标识组合。没有授权就别用在对外物料上。

Q：图标最小尺寸到底定多大合适

A：按观看距离倒推。近距离的杯身类物料，直径不小于 15 毫米；远距离的门头，按观看距离的 1/200 估算，再用实物打样复核一次。

参考文献

[1] 全国人民代表大会常务委员会.中华人民共和国商标法[Z].1982年发布,2019年修正.

[2] 全国人民代表大会常务委员会.中华人民共和国著作权法[Z].1990年发布,2020年修正.

[3] 国家标准化管理委员会.标志用公共信息图形符号 第1部分:通用符号:GB/T 10001.1—2012[S].北京:中国标准出版社,2012.