VI手册怎么做？链家网视觉体系手册把规范细到纸杯和工牌

截图取自链家网_VI识别手册第 1 页

很多公司的 VI 手册做完就躺在网盘里，因为上面写的全是「应保持一致」这类没法执行的话。

链家网这本《品牌视觉形象（VIS）设计手册》不一样，它把规范落到了具体的数字和材料上：标准色是 #00AE66，标牌最小尺寸 10mm，名片用 300g 铜版纸，纸杯口径 75mm、高 89mm，连闪屏广告底部的渐变蒙版高度都写明了 250px。

整本手册分总述、基础部分、应用部分三块，基础部分管「本」，应用部分管「标」。下面按手册的章节顺序拆，看一本能落地的 VI 手册要写到多细。

前言：一本手册分成总述、基础与应用三部分

手册的全名是《链家网（北京）科技有限公司视觉体系手册》。前言里写明了它的目的：通过标准系统的视觉符号和统一规范的视觉要求，展示企业形象、提升企业品牌知名度、提高管理水平、扩大公司对社会公众的影响力。

结构上它分为三部分：总述、基础部分、应用部分。并且明确规定《视觉体系手册》自发布之日起，公司及所属单位应参照使用，并严格按照同名的视觉体系管理办法执行。

使用指南：基础是「本」，应用是「标」

使用指南第一条讲的是基础部分与应用部分的关系。基础部分是视觉体系的核心要素，其标识、标准色等具有权威性和唯一性；应用部分是使用过程中所参照的标准和规范。

手册给了一句很形象的总结：基础部分是「本」，应用部分是「标」，使用过程中要遵循应用部分服从基础部分的原则。

第二条讲执行力度：凡手册明确规定的条文、规格等应严格遵守，不得随意更改；部分图例没有规定具体规格材质的项目，应在不违反基础部分规范的前提下使用；

尚未规定又必须新增的内容，应参照基础与应用两部分的规范，保持整体风格一致。

第三条最有意思，叫「采用误差最小化的使用方式」：尽量从手册所附光盘中选取文件，或按彩色样本撕取、复印来复制放大缩小；对色彩的使用要以色标、印刷样票在晴天室内光线充足下的效果为基准。

基础部分：六个模块撑起整套视觉体系

基础部分编号为 A 部分，包含六个模块：A1 标识规范、A2 色彩规范、A3 标准字规范、A4 标志组合规范、A5 专用字体、A6 辅助图形。

应用部分编号为 B 部分，分四大体系：办公应用体系、媒介宣传体系、环境应用体系、服装应用体系，本手册展开的是 B1 办公应用与 B2 广告应用。

把体系编号做成 A1 到 A6、B1 到 B2 的层级，好处是引用时能精确定位。后面在讲某个物料时，手册都会标注它遵循哪一条基础规范，出现争议可以直接翻到对应条目，不用凭感觉争论。

我们在整理《Cartesia品牌VI手册拆解》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

标志释义：一个「j」和一颗圆点

标志中，链家新标志以域名 lianjia 为核心，摒弃了各种冗余信息与视觉元素，以简洁、稳定、直观的设计字体表现链家坚持的诚信、安全理念。

手册把设计细节逐项解释了：标志中字母「j」跃出整体形成「托起」形势，象征链家对所有用户的呵护、保护及对房产行业的责任与支持；

lianjia 与「链家」之间的圆点则象征智慧的链接，链家将链接更多家庭、更多人、更多服务及更多领域，把线上与线下业务完美链接，整合成为统一的房产 O2O 服务平台。

手册还交代了标识的演变逻辑：从坚实有力的 HOMELINK 到更直观亲和的 Lianjia。标志概览页同时列出链家网 logo、集团 logo、英文版 logo 和无线端 icon，一套标识覆盖线上线下两种场景。

截图取自链家网_VI识别手册第 8 页

制图与尺寸：从网格图到最小 30px

手册强调标准制图的意义在于「告知使用者认识此标志的正确形态，能够避免错误的使用或为实施供应商把关，而不是将标志进行重绘」。

制图采用网格方式规范造型比例、结构、空间距离，通常以标志宽度 100X 为计量单位，其他距离都以此为标准测量。

尺寸上给了明确的底线：作为品牌标志独立使用时，最小应用尺寸为 10mm；屏幕显示最小使用范围高为 30px；印刷品最小使用范围高为 5mm，两者均沿对角线等比例放大至无限大。

不作为独立标志使用时，比如做为底纹，可以缩得更小或降低透明度。

手册还规定了标志四周的安全空间：单独使用时与其它元素的间隔不得小于规范部分。尺寸、安全空间、制图三件事凑齐，供应商拿到手册就能直接排版。

十二类 logo 用法禁区

错误应用演示这一页，手册一口气列了十二条禁令：禁止改变标志颜色、禁止标志留白填充、禁止使用残缺标志、禁止标志变形、禁止标志投影、禁止标志描边、禁止左右排列、禁止嵌入图片及图案等。

这页的价值在于把「主观意见」挡在门外——手册前言里就说过，标志在应用中常受习惯行为或主观意见影响。事先把禁区画出来，比事后返工便宜得多。

色彩：一个标准色加四个辅助色

标准色一页写得非常完整，给出了四种色值口径：屏显 RGB 为 R0 G174 B102，四色印刷 CMYK 为 C85 M30 Y90 K0，PANTONE 色值为 7731C，线上屏显色为 #00AE66。

手册明确标准色视为标准，不可随意更改。

辅助色给了四个，分别对应不同的功能场景。PANTONE 3255C，CMYK 为 C68 M0 Y43 K0，RGB 为 R19 G200 B168；

PANTONE 368C，CMYK 为 C50 M0 Y100 K0，RGB 为 R143 G195 B31。

另外两个是 395C，CMYK 为 C20 M0 Y100 K0，RGB 为 R204 G204 B0；以及 CoolGray 6C，CMYK 为 C0 M0 Y0 K30，RGB 为 R201 G202 B202。

顺着这个思路往下推，《小镇办公楼怎么做视觉空间》给了一套可以直接抄的框架。

另外还有两套特殊印刷工艺色：专银 PANTONE 877C（R188 G190 B192）、专金 PANTONE 871C（R187 G141 B88）。

手册还规定标准色和主辅助色都要做 100% 到 10% 的色阶规范，确保标志在不同明度背景上都清晰可见。

标准字与组合：Slogan 是「链上你未来的家」

标准字有两套。中文标准字用网格制图规范，最小高度为 20px 或 5mm；英文标准字最小高度为 10px 或 5mm，两者都配了反白稿与标准稿。

截图取自链家网_VI识别手册第 3 页

反白稿存在的理由是载体条件受限时无法使用彩色稿，手册规定的优先级是彩色稿优先，其次才是墨稿和反白稿。

标志与 Slogan 的组合规范里，Slogan 是「链上你未来的家」，字体指定为方正兰亭黑简体，组合最小高度 40px 或 7mm。联合品牌组合则规定了三种形式：横式组合标志与链家标志同高；

上下组合或比例竖长的标志高度不超过规定高度；标志与竖线的间距为 lianjia 中字母「L」的宽度。

无线端 icon：最小 20px 与不可侵入区

品牌 ICON 单列了一节。手册规定 ICON 不得随意更改，并给出标准制作比例数据。尺寸上，ICON 最小使用规范为 20px；与其他图形元素必须保持最小安全距离「2a」，同时划定不可侵入区域。

色彩上，ICON 主色为 #3AAD57（R58 G173 B87）与 #1A9953（R26 G153 B83），并提供单色、黑色、灰色反白、黑色反白等多种版本。

禁令包括禁止描边、禁止改变颜色、禁止改变比例、禁止扭曲、禁止将标志遮挡等。

顺便提一句，文库里有份美的集团品牌设计指导手册，跟这个路子挺像，可以一起看。 如果你还想多找几个能直接套的，文库的喜舍商业品牌设计也值得翻翻。

对了，文库还有欧赛斯伯俊时尚软件品牌设计VI设计案例 - 副本，跟这份配合着用会更省事。

专用字体：三种中文、两种英文

字体规范把使用场景和字体家族一一对应，这一做法很值得借鉴。中文方面：微软雅黑系列应用于公司内部办公文件；方正兰亭黑系列应用于广告设计类；华文黑体系列应用于公司对外传输文件。

手册要求各类文档字体与品牌宣传广告字体必须一致使用所设定的专用字体，不要随意选择专用字体系列以外的其它字体。

英文方面规范了 Arial 系列和 Myriad Pro 系列两套。手册还留了一句务实的话：如果无规范字体，可选择与规范字体同类型的字体即可；同时提醒涉及字体版权还需和第三方购买。

办公应用：十八件物料逐一给参数

应用部分的 B1 是办公应用，覆盖的物料包括：名片两种规范、国际 DL 号信封、国内 DL 号信封、c5 号信封、信纸、纸杯、文件封面、档案袋、便利贴、笔记本、资料夹、手提袋、工牌，以及 word 文档、ppt 文档、帽衫和 T 恤。

每件物料都给了材质、规格、工艺、色彩四项参数，比如名片材质 300g 铜版纸、规格 90mm×55mm、工艺胶版印刷；

纸杯材质原浆纸 248g、规格 9 盎司即 250ml，上口径 75mm、下口径 53mm、高度 89mm，工艺为柔版印刷加内壁聚乙烯隔水膜；手提袋材质 216g 环保再生纸、规格 280mm×400mm×80mm、纸绳加固粘贴。

工牌那页还有细节：证件规格 20mm×100mm，挂绳宽 15mm；工卡姓名右侧按所属部门标记图标，随姓名长度变化，图标距左侧姓名文字保持 20px。连这种边缘情况都写进规范，是手册能直接交付印刷厂的原因。

广告应用：从闪屏尺寸到底图蒙版

B2 广告应用包含四项：闪屏广告 logo 应用规范、视频宣传片版式规范、宣传广告横版规范、宣传广告竖版规范。闪屏一页按屏幕尺寸列了四档规格：小屏 iPhone4 为 640×960、200K；

中屏 iPhone5 系列 640×1136 与 iPhone6 750×1334 为 300K；中屏安卓 1080×1920 为 400K；大屏 iPhone6 Plus 1242×2208 为 500K。

闪屏还规定了两件事：右上角会有「跳过」按钮与「广告」字样，请不要在此位置放重要信息；logo 与底部距离为 60px。

底图处理上，白色基调时底部高度 250px 用灰色 #e5e5e5 渐变蒙版，黑色基调时底部 250px 用透明度 50% 的渐变蒙版。

宣传广告的横版与竖版则统一了辅助图形的间距、大小与比例，所用字体指定为方正兰亭粗黑与兰亭黑简，横幅样例里连房源信息的「真实存在·真实图片·真实在售·真实价格」四真话术都排好了。

这套 VI 手册最值得学的三点

第一，规范要带数字和材料。色值给四套口径，物料给材质规格工艺，字体按使用场景分配，执行方照着填就能出图，不需要再问第二遍。

本页出自链家网_VI识别手册第 10 页

第二，正反两面都写。除了规定正确用法，还专门用整页列错误应用：logo 十二项禁区、组合 logo 八项禁区、ICON 九项禁区。把丑话说在前面，是手册真正能被执行的前提。

第三，配套管理办法和光盘源文件。手册解决标准，管理办法解决问责，光盘文件解决「重新画会走形」的问题。三件套齐全，一套视觉体系才能真正落地到几百家门店。

常见问题

VI 手册和品牌手册有什么区别？

VI 手册管的是视觉执行标准，品牌手册管的是品牌定位与表达。以这本为例，它分成总述、基础部分、应用部分，基础部分规定标识、色彩、标准字、专用字体、辅助图形，应用部分把规范铺到名片、信封、纸杯、工牌等具体物料上，每一项都带材质与工艺参数。

标志最小尺寸怎么定才合理？

要按使用场景分开定。链家的规范是：作为品牌标志独立使用时最小 10mm；屏幕显示最小高度 30px；印刷品最小高度 5mm；无线端 icon 最小 20px。同时要规定四周安全空间，避免和别的元素挤在一起。

为什么 VI 手册一定要列出错误用法？

因为标志在实际应用中常受习惯行为和主观意见影响。链家手册用整页列出十二项 logo 禁区，包括禁止变形、禁止投影、禁止描边、禁止左右排列、禁止嵌入图片等。

一套视觉体系怎么保证几百家门店都照做？

靠手册加管理办法的组合。手册负责写清标准，配套的视觉体系管理办法负责约束执行范围与问责，另外再提供光盘源文件供直接调用，避免各地自行重绘导致误差。

办公物料规范要写到多细才算够用？

标准是「供应商拿到就能下单」。这本手册给名片写明 300g 铜版纸、90mm×55mm、胶版印刷；纸杯写明原浆纸 248g、9 盎司 250ml、上口径 75mm；连工牌图标与姓名保持 20px 间距这种细节都写进去了。

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延伸阅读

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