2026屿时置地_品牌内容规范_VI手册.pdf会员免费

Version 1.0 TONE OF VOICE7.0JUN 2026TONE OFVOICE7.0Visual Identity GuidelinesTONE OF VOICEVisual Identity GuidelinesVersion 1.0 摒弃传统地产浮夸营销、焦虑叫卖、奢华堆砌话术，以「岛屿自然、日常艺术、温柔时光」为核心，打造克制、高级、有温度的专属文案体系，与品牌视觉高度统一。品牌文案-风格定位核心风格一核心风格二核心风格三TONE OF VOICE7.0JUN 2026拒绝堆砌华丽辞藻，少长句、少修饰，短句留白，克制抒情；对标版画、素净视觉，诗意与哲理。所有文案固定两大叙事载体：①自然（云、风、树、岛屿、潮汐、海洋、光影）②艺术（日常美学、审美、慢感知）二者必须绑定，不单独谈奢华、地段、投资。极简诗意自然艺术柔软亲近不居高临下推销，不喊口号式煽动；以同行者、生活观察者视角对话业主，温柔安静，拒绝浮夸营销话术。Version 1.0 基础语气基调为温和、沉静、平等、治愈、克制；整体情绪：松弛从容，无焦虑、无炫耀、无急促感。品牌文案-语气规范7.0JUN 2026基准语气我们可以说：我们不可以说：禁用语气沉静、温柔、平等、从容、克制、松弛像与朋友展开一场轻松自然的对话炫耀浮夸、急促煽动高冷生硬、功利推销当你表达得恰当时，它会像温暖的拥抱一样跃然纸上。如果表达不当，则感觉生硬或平淡。浮夸炫耀：顶级岛居豪宅，全城标杆人居，尊享巅峰人生！制造焦虑：绝版稀缺房源，错过再无，入手即升值！功利推销：核心地段全能配套，抢占城市顶级资源！生活表达：让艺术融入日常，在岛屿朝夕之间，慢享生活本真。交付表达：时光沉淀美好，一场关于艺术栖居的生活，如约而至。场景表向：晚风、流云、光影为伴，让平凡日常自有风雅质感。TONE OF VOICETONE OF VOICEVisual Identity GuidelinesVersion 1.0 基础语气基调为温和、沉静、平等、治愈、克制；整体情绪：松弛从容，无焦虑、无炫耀、无急促感。品牌文案-语气规范7.0JUN 2026TONE OF VOICETONE OF VOICE统一人称体系（唯一标准）统一人称体系（禁止使用）亲爱的业主品牌自称：EASH屿时 / 屿时沟通人称：你 / 我们（平视拉近距）尊贵客户、购房者、开发商、本项目、阁下等生硬称谓我们可以说：我们不可以说：与你相伴朝夕，让艺术温柔每一段日常时光。为购房者打造城市顶级人居范本。Visual Identity GuidelinesVersion 1.0 统一品牌记忆点，杜绝文案割裂不同物料、不同渠道文案风格统一，让用户不管看海报、家书、朋友圈、项目手册，感知到的品牌气质完全一致，避免出现 “一张高级海报 + 一段营销叫卖文案” 的割裂感，强化 EASH 屿时「松弛艺术、极简高级」的固定品牌印象。规避营销乱象，守住品牌调性底线区分场景合规 / 禁用标准，从源头杜绝团队随意写浮夸、焦虑、推销式文案，彻底告别传统地产硬广套路，稳定品牌高端、治愈、平视的专属调性。品牌文案-分场景文案风格标准7.0JUN 2026TONE OF VOICETONE OF VOICE主视觉（海报、LOGO组合、围挡）情感叙事文案（家书、贺卡、交付物料）禁止禁止留白高级、意象纯粹、无冗余修饰禁止冗长排比、浮夸造势、价值炒作类文案松弛治愈、生活化叙事、长短句搭配、侧重生活温度与时光质感禁止冰冷公文、硬性通知、商业化推销话术专业解读文案（规划、空间、工程公示）禁止理性克制、简洁清晰、文艺不空洞、只讲场景与品质，不谈投资溢价禁止夸大宣传、刻意拔高、堆砌专业术语新媒体/社群短文案（朋友圈、视频号）禁止碎片化轻质感、日常松弛、聚焦微小自然与生活场景禁止硬广推销、限时造势、内卷焦虑类内容Visual Identity GuidelinesVersion 1.0 品牌文案-分场景文案风格标准7.0JUN 2026TONE OF VOICETONE OF VOICE主视觉（海报、LOGO组合、围挡）情感叙事文案（家书、贺卡、交付物料）禁止禁止屿时，艺术与生活相遇的时光。城市顶级艺术豪宅，铸就传世人居标杆！交付不是终点，是与艺术、海风、慢时光朝夕相伴的开始。盛大交付即买即住，抢占核心红利，席位有限先到先得！专业解读文案（规划、空间、工程公示）禁止社区将艺术装置融入景观动线，让日常通行成为美学体验。全能顶配业态、...