跨境卖家二季度在卖什么，这份出海报告把热门类目排了个序

这份报告来自万里汇（WorldFirst），全名《2026Q2 电商外贸出海类目趋势报告》，整份材料分成跨境电商和外贸 B2B 两个板块，把二季度的类目趋势挨个排了序。

它想回答的问题其实很直接：二季度跨境卖家到底在卖什么，哪些类目在涨，哪些市场在冒头，钱又流向了哪些地方，报告都挨个排了序。

先看大盘。报告引述国际贸易管理局的数据，全球电商市场规模预计 2030 年达到 6.6 万亿美元，但 2026 年后增速会放缓到年复合 6.3%，增长的重心也在往新兴市场挪。

渠道层面，电商平台仍然是消费者线上搜索商品的首要选择，占比超过 30%，这个入口的位置并没有被新渠道轻易撼动。

大盘还在涨，但真正的机会，已经不在"平均"里，而在具体的类目和具体的市场里。

图表来源：《2026Q2电商外贸出海类目趋势报告》（第3页） · 阅读原文与全部图表

一、先看大盘：2030 年冲到 6.6 万亿美元，但增速要慢下来了

报告把 2026Q2 的宏观环境归纳成四个趋势，而这四条趋势的起点，都是全球电商大盘本身正在发生的变化，值得先理一理。

第一个趋势是区域重构。全球电商增长的重心，正从欧美单一主战场，向东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场加速扩散，商家出海不再依赖单一区域红利。

报告强调，多币种收款、跨境结算和本地支付能力，正在成为商家进入新兴市场时必须具备的基础设施，这直接关系到能不能把生意做稳。

第二个趋势是模式迭代。流量从传统平台搜索，向社交媒体、内容电商、直播带货、达人分销等多元渠道迁移，"种草—下单—支付—履约"的链路变得更短、更即时。

第三个趋势是商家本地化。出海商家正从简单商品输出，转向本地仓储、本地营销、本地客服、本地支付等深度运营，本土化能力开始决定转化率和复购率。

第四个趋势是合规新常态。各国对跨境电商、税务申报、资金流向和数据使用的监管持续趋严，安全、透明、可追溯的支付能力，逐渐成为长期经营的保障。

四条趋势其实指向同一件事——出海正在从简单卖货，变成真正在全球做生意。

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二、成熟平台在卖什么：生鲜和收藏两头热

报告把综合型平台拆成三档来看。Amazon 偏小众高增与美妆奢品，Walmart 由高 GMV 的刚需品类驱动，eBay 则集中在复古收藏、二手维修和汽配改装这些非标需求上。

先看增速榜。裸石和散装宝石以 57% 的同比增速排名第一，易腐食品增速 35%，奢侈美妆周边 30%，生鲜农产品和预制食品都是 28%，整体相当分散。

但如果按 GMV 体量来排，最大的还是美妆，单季 174.6 亿元、同比增 22%，属于典型的又大又快；商业、工业与科学用品 85.8 亿元，奢侈美妆 37.1 亿元、增速 26%。

另有一批"又大又快"的品类同样值得留意：预制餐食同比增 97%、GMV 38.6 亿元，新鲜有机蔬菜增 82%、GMV 35.4 亿元，处方宠物食品增 69%，家庭健康检测设备增 58%。

eBay 那一侧完全是另一番景象，增速榜几乎被二手和收藏占满：复古收藏品增 69%、二手奢侈品包袋增 65%、汽车改装配件增 62%、稀有硬币与邮票增 57%。

同一个平台上，刚需、悦己和怀旧三条消费线，正在被不同的卖家各自吃透。

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三、新兴平台各做各的：AliExpress 卖 3C，TEMU 卖家居，SHEIN 卖女装

四个新兴跨境平台在 2026Q2 的黑马类目上分工相当清晰，几乎没有正面撞车，各自的平台调性直接决定了选品方向，也方便商家对号入座找机会。

AliExpress 偏智能穿戴、3C 与美妆工具：智能可穿戴设备同比增 42%、GMV 8.3 亿元，3C 电子配件增 39%，美妆个护工具增 38%，智能家居增 36%，一水儿都是硬件和工具。

TEMU 则集中在家居收纳、美妆个护与宠物用品：家居收纳与整理用品增 58%、GMV 11.2 亿元，美妆个护增 58%、GMV 52 亿元，宠物用品增 52%、GMV 34 亿元，体量普遍不小。

这一点在《任拓2026皂类电商大数据报告解读》里有更细的口径拆解，感兴趣可以翻过去看。

SHEIN 说到底还是靠女装和童装驱动：大码女装增 40%、GMV 7.6 亿元，数码印花女装增 38%，童装增 35%，女士内衣与睡衣增 34%，基本都在服饰这条主线上。

TikTok Shop 由个护、家居与女装带动：高端个护增 72%、GMV 6.2 亿元，家居生活用品增 69%、GMV 7.8 亿元，女士时尚服饰增 67%，特色美食与零食增 64%。

平台调性正在决定选品逻辑，同一件货换个平台，能不能爆可能完全不同。

四、区域型平台更贴地气：Shopee 卖本地美妆，Lazada 卖手机家电

其他区域型或本地化平台在 2026Q2 的黑马类目，明显更贴近本地消费需求，跟成熟平台和新兴跨境巨头都不是一个打法。

Shopee 偏本地美妆护肤与女装服饰：本地美妆及护肤产品同比增 52%、GMV 6.2 亿元，大码女装增 50%，穆斯林时尚服饰增 47%，家居收纳与整理用品增 45%。

报告还专门点出，Shopee 的美妆个护 GMV 达 42.7 亿元、宠物用品 16.7 亿元，是这类平台上少见的"大而快"品类，说明本地需求已经跑出了规模。

Mercado Libre 和 Lazada 则由标品拉动：智能手机同比增 37%、GMV 7.2 亿元，笔记本电脑增 36%，家用电器增 33%，运动健身器材增 30%，节奏非常一致，几乎没有偏科的品类。

另一组数据也印证了同样的走向：智能手机增 36%、笔记本电脑增 33%、日韩美妆护肤增 31%、设计师品牌服饰增 29%，标品与美妆几乎并排往前跑，谁也没被落下。

在这些市场里，能不能做进去，往往取决于有没有本地化的选品与履约能力。

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五、美国市场：Temu 增速 174%，但流量老大还是 Amazon

报告用 Similarweb 的数据看了美国 2026Q2 的黑马网站，总结出的一句话是"高增与高流量分化"，增速榜和流量榜基本是两拨平台，两边的逻辑完全不同，值得分开来看。

增速榜第一是 temu.com，同比增速高达 174%，月访问量 35,899.7 万次，已经进入流量前列；bestdeals.today 增 105%，dhgate.com 增 96%，mercari.com 增 86%。但流量榜前三依旧稳固得吓人：amazon.com 月访问量 228,645.3 万次，ebay.com 50,312.1 万次，walmart.com 48,931.8 万次，同比分别增 4%、4% 和 11%，头部格局没被撼动。

报告特别注明，本轮统计周期为 2026 年 4 月 26 日至 6 月 26 日，覆盖桌面端和移动网页端数据，月访问量会把同一用户的多次访问重复计入，看榜时要注意这个统计口径。

在美国市场，增量看新平台，存量看老巨头，这两条增长线眼下还是分开算的。

图源：《2026Q2电商外贸出海类目趋势报告》（第10页） · 查看完整报告

六、英国和德国：小平台在猛涨，但流量还是本地老大说了算

欧洲两个重点市场的结构很相似，增速榜和流量榜几乎是两拨人，一边是低基数猛冲的小站，一边是稳稳占住入口的老平台。

在英国，DHgate、Torob、JD 增速靠前：dhgate.com 同比增 149%，torob.com 增 101%，jd.com 增 71%；但月访问量仍由 Amazon UK、eBay UK、Temu 等成熟平台主导。值得注意的是，英国流量榜前列的平台同比普遍在跌：amazon.co.uk 降 4%，ebay.co.uk 降 6%，temu.com 降 19%，aliexpress.com 更是降了 27%，整体并不轻松。

德国这边，OnBuy、Torob、Mercari 增速突出：onbuy.com 同比增 407%，torob.com 增 161%，mercari.com 增 138%，黑马全部来自偏小众的跨境站点。德国流量则由本地主流平台占据前三：amazon.de 月访问量 32,255.9 万次，ebay.de 9,321.2 万次，otto.de 4,920.5 万次；而 temu.com 在德国同比下降了 46%。

换个角度看同一件事，《抖音电商2026宠物新品趋势白皮书解读：猫主粮三线升级狂奔》算的是另一笔账。

高增速和小体量常常是同义词，能不能把流量真正守住，才是接下来真正的考题。

七、巴西、新加坡、马来西亚：增速榜上出现了极端个案

三个新兴市场各有看点，但共同的特征是：增速榜里出现了低基数带来的爆发式增长，有些数字夸张到需要单独拿出来说，先列出来给大家一个直观感受。

在巴西，增速榜由 Amazon、Etsy 及本地零售站共同拉动：amazon.ca 同比增 65%，etsy.com 增 50%，fastshop.com.br 增 49%；月访问量则由 Mercado Livre、Amazon Brazil、Shopee Brazil 牢牢主导。新加坡更夸张，erafone.com 同比增速高达 9,483%，gonoise.com 增 735%，shopee.com.br 增 700%；但月访问量仍集中在 Amazon.sg、Lazada.sg 等头部平台，小站难以上桌。

马来西亚则是 Pinduoduo 的舞台，同比增速 9,876%，月访问量 199.5 万次，直接挤进了流量榜；不过整体流量仍由 Shopee.my 断层领先，月访问量 4,969.3 万次，头部效应很强。

报告同时提醒，Lazada 与 Temu 在马来西亚虽居前列，但同比分别降了 30% 和 64%，高增速个案与整体承压，是同一张榜单上的两面。

四位数的增速往往来自极低的基数，看热闹可以，真要照搬就是另一回事了。

八、外贸 B2B：出口站上 3.8 万亿美元，赚钱的换成了"新三样"

报告的后半部分转向外贸 B2B，先讲了一个总量故事：中国出口商品总值从 2016 年的 2.1 万亿美元，一路走到 2025 年的 3.8 万亿美元。

报告用"从 2.5 万亿平台到 3.5 万亿平台"来形容这次跃升，并判断疫情之后中国出口的韧性远超预期，总量上的跨越式增长已经完成。

结构上也在变。2023 年后，电动汽车、锂电池、光伏成为核心新增长极，也就是常说的"新三样"，技术含量与绿色属性显著增强，出口的重心正在上移。

分品类看 2026Q2 出口增速，稀土以 202.1% 排名第一，集成电路增 111.4%、出口额 1048.1 亿美元，自动数据处理设备增 55.3%、776.9 亿美元，汽车（含底盘）增 50.4%。

货源地增速榜里，陕西增 151.4%、海南增 68.2%、重庆增 51.7% 位居前三；目的地增速榜则由香港增 55.1%、韩国增 36.9%、俄罗斯增 34.8% 领跑。想看完整图表，可到运营动脉（www.yydm.cn）检索这份报告。

出口的总量故事已经讲完，接下来的看点，是"卖什么"和"卖到哪"。

《2026Q2 电商外贸出海类目趋势报告》是哪家出的，讲了什么？

这是万里汇（WorldFirst）发布的季度行业报告，分成跨境电商和外贸 B2B 两个板块，核心是给二季度的热门类目排个序。

报告先讲宏观趋势与全球电商大盘，再按成熟平台、新兴跨境平台和区域型平台三类拆解黑马类目，最后落到美英德、巴西等重点市场的黑马网站。

二季度成熟平台和新兴平台分别卖什么火？

成熟平台上，生鲜与收藏两头热：裸石和散装宝石同比增 57%，易腐食品增 35%，奢侈美妆 174.6 亿元、增 22%；eBay 侧则由复古收藏品增 69%、二手奢侈品包袋增 65% 带动。

新兴平台分工清晰：AliExpress 偏智能穿戴与 3C，TEMU 集中家居收纳、美妆个护与宠物用品，SHEIN 靠大码女装和童装驱动，TikTok Shop 由高端个护与家居生活用品拉动。

报告里海外市场的黑马网站表现如何？

美国 Temu 同比增速 174%、月访问量 35,899.7 万次，但流量榜前三仍是 amazon.com、ebay.com 和 walmart.com。英国 DHgate 增 149%，德国 OnBuy 增 407%；新加坡 erafone.com 增速高达 9,483%，马来西亚 Pinduoduo 增 9,876%，但这些高增速多来自极低基数。

外贸出口端有哪些变化？

中国出口商品总值从 2016 年的 2.1 万亿美元升至 2025 年的 3.8 万亿美元，结构上电动汽车、锂电池、光伏构成的"新三样"成为核心增长极。

2026Q2 出口品类增速榜中，稀土以 202.1% 居首，集成电路增 111.4%，自动数据处理设备增 55.3%；货源地增速前三为陕西、海南、重庆，目的地增速前三为香港、韩国、俄罗斯。

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