4559万条视频记录居家，2022年抖音上还发生了什么？

这份《2022 抖音数据报告》共 22 页内容，用一组组平台数据回看了这一年平台上发生的事，更像一份年度切片，而不是一份商业分析。

报告开篇给出的第一组数字与生活状态有关：2022 年抖音记录了 4559 万条"居家"、1842 万条"隔离"、1289 万条"阳了"。同时还有 325 万条"云健身"、271 万条"上网课"、166 万条"康复"，几乎覆盖了那一年的日常轨迹。

另一条更值得生意人关注的线是线上化：43 万农产品商家、1.9 万餐厅、3783 个景点、100 家出版社在这一年第一次尝试线上直播。

一句话概括这份报告：2022 年的抖音一边记录生活，一边把大批线下业态搬上了线。

下面按生活记录、云端生意、景点、云游、读书、演艺、戏曲与知识、社区治理的顺序拆开讲。

报告章节页：抖音陪你走过 2022

图源：《2022抖音数据报告》（第2页）：年度报告开篇章节页：抖音陪你走过 2022 · 查看完整报告

2022 年抖音记录的生活关键词：4559 万居家、1842 万隔离、1289 万阳了

图片来源：《2022抖音数据报告》（第3页）：2022 抖音记录的关键词：居家、隔离、阳了以及云健身、上网课、康复的记录量 · 阅读原文与全部图表

一、2022 年的三个关键词：居家、隔离、阳了

报告开篇没有讲生意，而是先给出了一组与生活状态相关的记录量。2022 年，抖音记录了 4559 万条"居家"、1842 万条"隔离"、1289 万条"阳了"，三个词构成了这一年最直接的注脚。

同期还有 325 万条"云健身"、271 万条"上网课"、166 万条"康复"，覆盖了从居家到康复的完整轨迹。这些数字不是情绪化的年度总结，而是用户主动留在平台上的内容记录，报告把它们当作整份报告的第一层。

这一点在《知行战略脱毛膏品类报告：线上量稳额缩9.1%》里有更细的口径拆解，感兴趣可以翻过去看。

4559 万条居家、1289 万条阳了，这是 2022 年最真实的生活底噪。

在抖音开启

图源：《2022抖音数据报告》（第4页）：云端新生意：43 万农产品商家、1.9 万餐厅、3783 景点与 100 家出版社第一次尝试直播 · 下载报告全文

二、云端新生意：43 万农产品商家第一次开了直播

第二条线是生意。报告发现，2022 年有大量过去不做线上直播的商家第一次开了播。具体包括 43 万农产品商家、1.9 万家餐厅、3783 个景点和 100 家出版社，都在这一年第一次尝试线上直播。

报告把这部分概括为"在抖音开启'云端'新生意"，被点名的几类恰好都是最典型、最难线上化的线下业态。农产品看货靠眼睛、餐饮靠现做、景区靠到场、图书靠翻页，这四类业态把第一次线上化都交给了直播。

报告没有给这一年更多注解，但这组数字本身就是"线上化"从可选项变成默认项的证据。

章节页：宅家的日子，抖音和你心向远方

图表来源：《2022抖音数据报告》（第5页）：章节过渡页：宅家的日子，抖音和你心向远方 · 下载报告全文

抖音上最受欢迎的十大景点：西湖以 1.7 亿点赞居首

图源：《2022抖音数据报告》（第6页）：最受欢迎十大景点榜：按点赞量排序，西湖 1.7 亿点赞居首，故宫、天安门紧随其后 · 阅读原文与全部图表

抖音用户最想去的十大景点：老君山、望仙谷等上榜

图表来源：《2022抖音数据报告》（第7页）：用户最想去的十大景点榜：按收藏量排序，老君山居首，属行前种草内容 · 阅读原文与全部图表

三、十大景点：西湖点赞 1.7 亿排第一，收藏榜是另一套逻辑

出游受限，但看世界的方式没有停。报告给出了两个景点榜单，排序口径并不一样。按点赞量排序的"抖音上最受欢迎的十大景点"中，西湖以 1.7 亿点赞排在第一位，故宫、天安门分列第二和第三。

这份榜单往后依次是黄山、老君山、泰山、洱海、广州塔、鼓浪屿和外滩，自然与城市目的地各占一半。另一个榜单是按收藏量排序的"抖音用户最想去的十大景点"，排在第一的是河南老君山，第三是江西望仙谷。

报告给两个榜单配的注解很直白：2022 年出行艰难，但可以在抖音看遍山川湖海，收藏夹里的美好等待实现。

点赞对应"我看过"，收藏对应"我想去"，两个榜单刚好是用户的两层意图。

图片来源：《2022抖音数据报告》（第8页）：云游动物园：动物园直播场次 38515 场、观看人次同比增长 116% 与三大动物园榜 · 查看完整报告

四、云游动物园：38515 场直播，观看人次同比涨 116%

报告单独用一页讲了"云游"这件事，主角是动物园。2022 年，抖音动物园直播场次达到 38515 场，累计观看人次同比增长 116%。按直播观看人次排序，人气最高的三大动物园分别是 @上海野生动物园、@长沙ZOOLUNG大型室内动物园和 @北京野生动物园。

现场直播把过去必须到场才能完成的体验搬进了手机屏幕，也为这些园区留下了一条新的触达通道。报告只用一页讲这件事，但它说明"云游"已经从一个临时的替代方案，长成了独立的内容品类。

38515 场直播、观看人次翻倍，"云游"已经从替代方案变成了独立品类。

章节页：在抖音，全民阅读正当时

图片来源：《2022抖音数据报告》（第9页）：章节过渡页：在抖音，全民阅读正当时 · 获取《2022抖音数据报告》完整版

抖音激活读书热潮：2.5 亿单图书订单与三大年龄段买书增幅

图片来源：《2022抖音数据报告》（第10页）：抖音读书数据：全年 2.5 亿单图书订单、人气图书与 00 后 52% 的买书增幅 · 下载报告全文

五、读书这一章：2.5 亿单图书订单，00 后增幅 52%

阅读是这份报告里数据最扎实的一章，题目叫"全民阅读正当时"。2022 年，抖音售出图书订单达到 2.5 亿单；年度人气最高的图书是人民文学出版社的《额尔古纳河右岸》。

更值得注意的是买书增幅最高的三个年龄段：00 后同比增长 52%，90 后同比增长 38%，80 后同比增长 22%。报告还列出了 2022 年抖音全国最爱买书的十大城市，北京、上海、成都、西安、深圳、苏州、杭州等城市排在榜单前列。

越年轻的群体增幅越高，说明短视频和直播正在成为年轻人发现书、下单书的重要入口，而不只是娱乐场。

00 后买书增幅 52%，比 80 后高出 30 个百分点，阅读的入口正在换代。

六、演艺直播：3200 万场演出，音乐剧观看人次涨 978%

线上演出在 2022 年成了新潮流，报告的标题是"抖音直播为演艺注入新活力"。2022 年抖音演艺类直播超过 3200 万场，全年同比上涨 95%；平均每场直播的观众人次超过 3900 人。

供需两端同步走高，演艺类直播的打赏收入同比上涨 46%，说明它已经不只是宣发渠道，而是一门能跑通的生意。报告还统计了热度攀升最快的五大演艺直播类型：音乐剧增长 978%，中国舞增长 519%，话剧增长 361%，喜剧增长 257%，杂技增长 225%。

换个角度看同一件事，《OTA、线下门店、视频号》算的是另一笔账。

这组数据的统计周期是 2021 年 9 月 1 日到 2022 年 8 月 31 日，覆盖了线下演出最艰难的那段时间。

音乐剧一年涨了近十倍，小众品类在直播间里拿到了被大范围看见的机会。

七、县级剧团与高校公开课：知识在抖音重新分发

在传统戏曲和高知识密度内容上，报告给出的是具体的名字。2022 年抖音最受欢迎的五大县级戏曲剧团按直播间点赞数排序，@怀宁县黄梅戏剧团以 3.6 亿点赞排在第一位。

紧随其后的还有 @黄梅县黄梅戏剧院、@皖豫征服豫剧团、@万荣县蒲剧团和 @花乡豫剧，全部是县级院团。知识一侧的题目是"人人都能上名校"：抖音高校直播场次同比增长 46%，400 位教授、45 位院士、4 位诺奖得主在抖音分享知识。

报告还列出了用户最爱听的十大高校公开课，排在前面的是国科大的《北斗系统建设与发展》与北京大学出版社的《剩余快感如何支配我们》。

县级剧团拿到 3.6 亿点赞，院士和诺奖得主开直播，内容的高低门槛在平台上是同时被打通的。

八、最后那件"重要的小事"：5.6 亿条反诈提示

报告最后一章讲的不是流量，而是"努力做好重要的小事"。2022 年，收到抖音适度使用提醒的用户里，有 50% 关掉了手机去休息，这是报告里少见的"劝退"数据。

同年有 13.7 万用户开启抖音的"一键防暴"功能，报告的说法是把网络暴力止于微末。安全智能助手"抖音小安"全年共发出 5.6 亿条反诈提示，帮助用户抵御潜在风险。

把这些数字和前面的流量数字放在一起，报告其实在回答另一个问题：日活巨大的内容平台，除了分发，还要承担哪些基础责任。

治理能力很难成为卖点，但它决定了平台能不能长期被信任。

九、把这份报告当年度切片看，它留下了什么

把整份报告翻完，它最像的是一份年度切片，记录的内容比给结论的内容更多。一面是记录：居家、隔离、阳了、云健身、上网课、康复，这些关键词替那一年的生活留下了刻度。

另一面是迁移：农产品、餐厅、景点、出版社把第一次直播交给抖音；演艺、戏曲、高校公开课在直播间找到新观众；图书在短视频里被重新发现。

报告末尾那句"在热爱的生活里，请继续闪闪发光"，配的是 2023 见，语气上是告别，数据上却是新起点。如果把它当成基线，往后几年抖音上很多商业化故事的起点，其实就写在这 22 页里。

想看完整榜单和逐页数据，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索原文，站内也收录了大量平台年度数据报告，方便做跨年对比。

一句话总结：记录生活的那部分留下了情绪，迁移线下业态的那部分留下了生意。

关于这份报告的常见问题

2022 年抖音记录最多的内容是什么？

报告显示，2022 年抖音记录了 4559 万条"居家"、1842 万条"隔离"、1289 万条"阳了"，这是排名最靠前的三个关键词。同一时期还有 325 万条"云健身"、271 万条"上网课"和 166 万条"康复"，共同构成了那一年的内容底色。

报告里"云端新生意"指的是哪些商家？

指的是 2022 年第一次尝试线上直播的商家：43 万农产品商家、1.9 万家餐厅、3783 个景点和 100 家出版社。这四类业态过去高度依赖线下，2022 年却集体把第一次线上化交给了直播。

抖音上的图书和知识内容表现如何？

2022 年抖音售出图书订单 2.5 亿单，年度人气最高的图书是《额尔古纳河右岸》；买书增幅最高的年龄段是 00 后，同比增长 52%。知识侧，高校直播场次同比增长 46%，400 位教授、45 位院士、4 位诺奖得主在抖音分享知识。

演艺类直播的增长有多快？

2022 年抖音演艺类直播超过 3200 万场、全年同比上涨 95%，平均每场观众人次超 3900 人，打赏收入同比上涨 46%。热度攀升最快的类型依次是音乐剧（978%）、中国舞（519%）、话剧（361%）、喜剧（257%）和杂技（225%）。

这份报告的完整榜单在哪里能看到？

这份《2022 抖音数据报告》共 22 页内容，包括景点榜、剧团榜、高校公开课榜等完整榜单，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索原文查看。站内还收录了大量平台年度数据类报告，适合做跨年度的横向对比。