2024春夏穿搭四大趋势，抖音的年轻人到底在追什么？

先给答案：2024 年春夏的穿搭趋势，被报告收成了四个词——自然蜜语、城市趣野、混搭美学、松弛高智。这份《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》由 WGSN 联合抖音电商发布，全文 31 页。

四条主线背后是同一批消费者诉求：想回到自然、想在城市里运动、想用穿搭表达圈层、想穿得松弛又有质感。数据能佐证热度。抖音上“#度假穿搭”话题播放量 16.8 亿，“#户外露营”达 24.8 亿，“#经典”话题播放量更是高达 2332.8 亿。

报告还引用了 WGSN 的 T 台数据：连衣裙在 2024 春夏季服装品类中占比 22.8%，位居第一，这也解释了为什么度假感单品表现强劲。

一句话概括：这一季的流行不是某一个单品，而是四种生活方式的穿搭翻译。

下面按趋势来源、自然蜜语、城市趣野、混搭美学、松弛高智五条线，把这份报告拆开讲清楚。

图源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第2页）：前言：WGSN 对 2024 年时尚趋势三个核心理念的判断 · 查看完整报告

一、四大趋势从哪来：WGSN 的 STEPIC 与三个理念

先说来头。这份报告由国际趋势机构 WGSN 联合抖音电商发布，WGSN 的团队由约 250 名趋势顾问和分析师组成，分布在六大洲的 38 座城市。

他们用一套叫 STEPIC 的分析方法观察社会、科技、环境、行业与创造力等维度，用它来判断趋势的演变路径。

报告把 2024 年时尚趋势的动因归为三个核心理念：消费者更明确地意识到人际关系的相互依赖；对"传统成功"标准打破常规、选择过更有意义的生活；对线上和线下的社群生活有了更深的向往和互动。

正是在这些理念之上，报告提炼出四个春夏穿搭方向，并各自配了趋势背景、趋势解析、热点风格、关键单品和穿搭公式。

趋势不是拍脑袋，它先是对生活方式的判断，然后才落到衣服上。

图源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第3页）：目录：自然蜜语、城市趣野、混搭美学、松弛高智四大趋势 · 获取《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》完整版

图片来源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第4页）：自然蜜语：身体向自然、精神向内心的生活方式诉求 · 获取《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》完整版

图源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第5页）：度假穿搭 16.8 亿播放、连衣裙占比 22.8% 及审美搜索词云 · 获取《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》完整版

二、趋势一「自然蜜语」：度假穿搭话题播放 16.8 亿

第一个趋势叫"自然蜜语"，对应的背景是当代人越发渴望"身体向自然、精神向内心"的生活方式。报告给出的判断是：当出行不再受阻、全球旅游业重回正轨，消费者对度假造型的关注逐年攀升，兼顾日常和度假感的单品表现强劲。

抖音的数据直接印证了这一点：#度假穿搭话题播放量 16.8 亿，#海边穿搭话题播放量 3.7 亿+。细分趋势词也很能说明问题：#森系穿搭话题播放量 1.2 亿次，#莫兰迪色话题播放量 1.7 亿次，都是这个趋势的代表话题。

报告还统计了审美相关搜索词的增幅，森系、乡村、田园、仙气、碎花等词的增幅区间在 114.7% 到 178.1% 之间，说明这种自然、清新的审美正在被大量用户主动搜索。

度假感从出游场景走进了日常衣橱，这是这一季最明显的一条暗线。

图源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第6页）：薄荷曼波：薄荷绿与自然色系、曼波舞风格组成的春季风格 · 获取《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》完整版

图源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第7页）：天然低甜：低饱和度色系营造的视觉疗愈风格 · 下载报告全文

三、自然蜜语的关键风格：薄荷曼波与天然低甜

在这个趋势下，报告点出了两个值得关注的热点风格。第一个是"薄荷曼波"。它由代表春季活力的薄荷绿及自然色系，和来源于南美、不拘小节的曼波舞风格共同组成，代表着冲破束缚、让内心自然流露。

它的必备元素也很具体：清新蓝绿色调、自然灵感印花、轻盈垂坠面料，再加上流苏细节。第二个是"天然低甜"。它的核心是视觉疗愈——以低饱和度色系为主，柔和桃、奶蓝、奶白等颜色交织，营造出舒缓氛围。

报告提到，这种风格应用在衬衫、西装、针织衫之上，能在正式之外显出温柔甜美，刚好拿捏住"盐甜"之间的平衡。一个靠颜色提气，一个靠色调安抚，两种情绪正好覆盖了春夏穿搭中明亮与柔和的两个方向。

图表来源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第8页）：女生穿搭公式：碎花连衣裙配针织开衫、镂空刺绣上衣配半裙 · 阅读原文与全部图表

图表来源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第9页）：男生穿搭公式：渐变针织衫配钩针渔夫帽、古巴领衬衫与圆领 T 恤叠穿 · 查看完整报告

四、自然蜜语的穿搭公式与关键单品

趋势落到实操层面，就变成了关键单品和穿搭公式，这部分对做服饰生意的商家最有参考价值。报告给出的春夏关键单品包括针织开衫、古巴领短袖衬衫、碎花连衣裙和蕾丝内衣，都是偏轻盈、好搭配的类型。

女生的穿搭公式是：碎花连衣裙配针织开衫，或者镂空刺绣上衣配半裙，走的是清新甜美的路线。男生的穿搭公式则是：渐变针织衫配钩针渔夫帽，或者古巴领衬衫与圆领 T 恤叠穿，整体更强调层次和松弛。

把这些单品和公式放在一起看，会发现它们都在强调同一件事——用柔和的色彩和面料，把度假感穿进日常。

趋势报告最实用的部分，从来不是概念，而是它能被直接做成货。

图源：《抖音服饰行业趋势报告2024春夏穿搭篇》（第10页）：城市趣野：户外运动热潮辐射轻量化小众运动，都市运动风走俏 · 阅读原文与全部图表

五、趋势二「城市趣野」：cleanfit 话题播放 50 亿次

第二个趋势叫"城市趣野"，背景是户外运动热潮的进一步细分。报告观察到，继露营、桨板、徒步之后，户外运动的热度辐射到了网球、高尔夫、飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等轻量化小众运动，且正在进入快速发展期。

消费者对城市运动与多场景百搭服饰的需求随之增长，运动性能与时尚感结合的都市运动风格开始走俏。数据上，#户外穿搭话题播放量 10 亿+，#户外露营话题播放量 24.8 亿+；其中 #cleanfit话题播放量高达 50.0 亿次。

顺着这个逻辑往下推，《毕马威2026消费品半年报：餐饮融资暴增426%五赛道分化》给了一组可以互相验证的数字。

报告统计的设计/功能搜索词增幅更惊人：城市户外、户外通勤、轻运动、松弛感、自由等词的增幅从 155.4% 一路到 1623.7%。

户外不再只是山野里的专业装备，它正在变成通勤路上也能穿的一种态度。

六、城市趣野的风格：活力户外与 Cleanfit

这个趋势同样有两个热点风格，而且气质差别很大。第一个是"活力户外"。报告认为，热衷小众户外运动和社交的年轻人，希望运动的同时穿搭有型有特点，他们对户外造型的需求更加多元。

报告还点出一个细节：带有户外感的设计细节已经不再局限于专业户外品类，而是逐渐渗入日常服饰，模糊了运动服和时装之间的界限。

第二个是"Cleanfit"。它的整体造型清爽、合体、实穿性强，在极简主义的基础上强调舒适与百搭，因而迅速成为被消费者追逐的美学风潮之一。

关键单品上，这个趋势对应的是手套款防晒服、鲨鱼裤、冲锋衣和户外鞋，都是围绕防晒和户外性能展开的实用款。把这些单品拆开看会发现，它们既是运动装备，也是能直接穿去上班的日常款，这正是"城市趣野"的核心。

七、趋势三「混搭美学」：芭蕾风搜索增幅高达 17728.9%

第三个趋势叫"混搭美学"，它和圈层文化关系最深。报告的解释是，年轻一代的兴趣爱好是他们开心的重要来源；在圈层文化影响下，年轻人把对内容与圈层的认可穿在身上，以"core"学为代表的混搭穿着在社媒上应势而起。

热度数据很直观：#派对话题播放量 682.4 亿+，#有趣话题播放量 293.1 亿+；#芭蕾风穿搭话题播放量 3.6 亿次，#混搭话题播放量 3.2 亿次。搜索增幅更是夸张，芭蕾风、对比色、撞色、不对称、拼接等词的增幅区间从 44.5% 到 17728.9%，其中芭蕾风居首。

报告总结说，这种趋势利用突出核心元素或单品，比如芭蕾裙、复古球衣、骑士靴，来突破穿搭规则，把态度穿在身上。

当穿搭开始表达圈层认同，混搭就不是乱穿，而是一种自我介绍。

八、混搭美学的风格：街头派对与混合中式

在这个趋势下，报告给出的两个热点风格也很有辨识度。第一个是"街头派对"。它把派对文化当作灵感来源，将小众文化元素与潮流设计融合，用闪耀元素和流畅剪裁，呈现出活力与时尚感。

它的必备元素包括解构剪裁、复古撞色、水洗牛仔，整体是偏年轻世代的表达方式。第二个是"混合中式"。它由中国年轻世代推动，是古典与现代的碰撞，通过灵活运用传统元素、注重细节平衡与中式色彩，塑造出优雅、叛逆或前卫的风格。

具体的必备元素有改良版型、复古中式色彩、民族元素印花和传统工艺细节，主打的是东方韵味。

同一代人既能穿得先锋，也愿意穿得东方，这正是混搭最迷人的地方。

九、趋势四「松弛高智」：经典话题播放量 2332.8 亿

第四个趋势叫"松弛高智"，它对应的是消费观念的转变。报告观察到，人们开始倾向于投资高品质单品，崇尚买精不买多，越发注重版型、材质与百搭色彩；挺阔的版型能彰显当代女性独立自信的特点，套装设计则更能突显考究风格。

围绕"知识分子""书卷气"展开的高质感穿搭热度激增，宽松、舒适的单品如衬衫、风衣、阔腿裤，在保持职场精英感的同时，又营造出松弛与放松的氛围。

热度数据同样有说服力：#经典话题播放量 2332.8 亿+，#高级感话题播放量 455.7 亿+；#氛围感穿搭话题播放量 13.9 亿次。报告统计的搜索词里，书卷气、知识分子、清冷、高干等词的搜索增幅都达到 100 倍以上，说明这种气质型审美正在快速升温。

买得少一点、买得久一点，这个趋势背后其实是消费者对"值不值"这件事的重新定价。

十、松弛高智的风格与 WGSN 的选色方法论

最后一个趋势里，报告给出"慵懒千金"和"高级日常"两个热点风格。"慵懒千金"指向法式风格的回潮，优雅的套装和合身剪裁展现都市职场的自如态度，必备元素包括合身剪裁、精致套装、亮片刺绣钉珠和艺术感印花。

"高级日常"则对应 Business Casual 商务休闲风的复苏，极简西装可以兼顾舒适、优雅和功能性，无缝衔接办公、通勤和聚会等场合。

报告最后交代了 WGSN 的选色方法：从 Coloro 标准色库的 3500 种色彩里筛选，经过色彩检查、色板适用期分析等步骤，最终确定每季的色彩基调。

其中有个细节值得记住——据统计，超过 40%的色彩会沿用至下一季，这也解释了为什么谨慎选色如此重要。想把这份 31 页报告里的四大趋势、关键单品和完整色板都翻一遍，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索原文。

这一点在《复旦2026巴西跨境电商报告：市场363亿美元》里有更细的口径拆解，感兴趣可以翻过去看。

趋势方法论的终点，其实是把"感觉"翻译成可以被生产和采购的语言。

关于这份报告的常见问题

这份报告提出的 2024 春夏四大趋势是什么？

四大趋势分别是「自然蜜语」「城市趣野」「混搭美学」和「松弛高智」，由国际趋势机构 WGSN 联合抖音电商发布。报告为每个趋势配备了趋势背景、趋势解析、热点风格、春夏关键单品与穿搭公式，并给出对应的抖音话题数据。

四大趋势各自的热度数据有多高？

#度假穿搭 话题播放量 16.8 亿，#户外露营 24.8 亿，#派对 682.4 亿+，#经典 话题播放量高达 2332.8 亿+。趋势词方面，#森系穿搭 1.2 亿次、#莫兰迪色 1.7 亿次、#cleanfit 50.0 亿次、#芭蕾风穿搭 3.6 亿次、#氛围感穿搭 13.9 亿次。

报告每个趋势下都提到了哪些热点风格？

自然蜜语下有「薄荷曼波」和「天然低甜」；城市趣野下有「活力户外」和「Cleanfit」。混搭美学下有「街头派对」和「混合中式」；松弛高智下有「慵懒千金」和「高级日常」。

2024 春夏的关键单品有哪些？

自然蜜语对应针织开衫、古巴领短袖衬衫、碎花连衣裙、蕾丝内衣；城市趣野对应手套款防晒服、鲨鱼裤、冲锋衣、户外鞋。混搭美学对应超短裙、标语 T 恤、水洗牛仔中裤、骑士靴；松弛高智对应粗花呢短外套、宽松便西、西装马甲、阔腿裤。

WGSN 是用什么方法判断趋势的？

WGSN 团队由约 250 名趋势顾问和分析师组成，分布在六大洲的 38 座城市，采用 STEPIC 分析法观察社会、科技、环境、行业和创造力等维度。选色上，WGSN 从 Coloro 标准色库的 3500 种色彩中筛选，经过色彩检查与色板适用期分析；据统计超过 40% 的色彩会沿用至下一季。

延伸阅读：同一话题的几篇报告解读

这几篇报告解读和本文互为补充，看完能拼出更完整的一张图。

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