抖音夏季流量怎么抓？从冰镇啤酒到自驾游的6组增速数据

图片来自2023抖音夏日城市生活报告（第 1 页）

这份《2023抖音夏日城市生活报告》来自巨量引擎城市研究院，用平台数据回答了一个很朴素的问题：夏天来了，人们在抖音上都在过什么夏天。

报告按五个场景分章——消暑一夏、逃离一夏、运动一夏、休闲一夏、美好一夏，每一章都配了实打实的增速数据。最有参考价值的是三组对比：冰镇啤酒相关视频量对比 1-4 月月均增速超 10 倍；

茶饮订单量月均增速 102%、咖啡 83%；而自驾游线路里西北大环线的播放量同比增长 15 倍。

如果你是做本地生活、餐饮或文旅的，这份报告里的品类增速和人群结构可以直接拿来定夏季的投放重心。

冰镇经济：啤酒视频量增速超10倍

报告开篇给了一组很有冲击力的数据。今年 5-6 月，抖音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达到 4.8 亿次。

其中冰镇啤酒相关视频量对比 1-4 月月均，增速超过 10 倍，冰镇可乐增速 492%、冰镇西瓜 338%。

资料来源：2023抖音夏日城市生活报告 · P6

数据来源是巨量引擎城市研究院，口径是 2023 年 5-6 月月均与 1-4 月月均的对比。这个增速说明一件事：夏季内容有明显的"节点爆发"特征，冰镇这个概念的传播效率在 5 月之后会陡增。

茶饮和咖啡：夏天最稳的两个品类

如果说冰镇是内容层面的爆点，那茶饮和咖啡就是交易层面的基本盘。报告显示今年 5-6 月对比 1-4 月，咖啡订单量月均增速达 83%，茶饮达 102%。

在抖音生活服务平台上，茶饮和咖啡的订单量位居前列。

报告对原因的解释挺到位：茶饮能提供清凉口感，同时也有提神效果，帮人在炎热夏季保持精力；咖啡和奶茶则兼顾了美食和清凉两种需求。

图片来自2023抖音夏日城市生活报告（第 9 页）

从订单量趋势看，这两个品类的曲线是逐月攀升的，不是单点爆发，而是整个夏季都在涨。

女性撑起75%的奶茶咖啡订单

这一页的数据对做饮品类营销的人特别有用。在抖音生活服务下单奶茶和咖啡的用户中，女性占比达75%，男性只有25%。报告把奶茶和咖啡称为年轻人的社交"硬通货"。

这个结构意味着，饮品品牌在夏季做内容时，人群定向和内容调性都该往女性倾斜。

报告还提到一个有意思的现象：除了在线购买特定品牌，很多用户是在抖音上学会自制各种夏日饮品，自己调出了"生椰拿铁""杨枝甘露"这类家庭款。这实际上是品牌做内容种草的一个天然入口。

截图取自2023抖音夏日城市生活报告第 10 页

小龙虾接棒：辛辣口味在夏天更有食欲

冰爽之外，辛辣是另一个夏季饮食关键词。报告指出夏季辛辣的味道让人感觉更有食欲，其中小龙虾是夏季最典型的美食之一，热辣、爽口、鲜美，适合夏季食用。

从抖音生活服务的餐饮热门细分品类看，茶饮果汁、咖啡、西式快餐、烧烤、川渝火锅、小吃等品类都排在前列。我们在整理《2026清爽露营家庭日业主夏日冰镇式露营主题活动策划案》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

本页出自2023抖音夏日城市生活报告第 3 页

报告给出的判断是，夏季的餐饮需求是"冰爽 + 辛辣"两条线并行，对应的是完全不同的消费场景和内容角度。

逃离城市：沙滩点赞量增长70%

第二部分讲的是户外，报告称之为"在山川海岛，逃离一夏"。越来越多人选择在户外感受夏天——在沙滩吹海风、在草原骑马、去海钓、看山河风景。这些活动的共同点是脱离了常规城市空间。

数据上，沙滩相关内容的点赞量增长70%，草原 54%、海钓 29%、骑马 24%。

这一点在《拆解抖音综艺共创招商方案：生活超有料凭什么值得投》里有更细的执行拆解，感兴趣可以翻过去看。

海钓是个值得单独提的新兴项目：夏季海水温度升高，海鱼活跃，成了钓海鱼的旺季，今年上半年海钓相关内容分享量同比增长101%。

本页出自2023抖音夏日城市生活报告第 8 页

热门旅游目的地的排名里，天安门广场、外滩、大唐不夜城位居前列。其他上榜的还有广州塔、丽江古城、黄山风景区、西安钟楼、杭州西湖、大理古城、橘子洲头。

这份名单对文旅类账号的选题规划有直接参考价值。

自驾游：西北大环线播放量暴涨15倍

自驾是夏季出游的另一条主线。报告显示抖音平台 6 月份自驾相关内容的搜索量达到 1100 万次，话题中 #318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游 的内容创作非常丰富。

具体线路的增速差异很大。西北大环线播放量同比增长 1550%，甘南大环线 881%、张北草原天路 303%、喀喇昆仑公路 215%、独库公路 79%、塔克拉玛干沙漠 64%。

报告分析西北大环线关注度高的原因是路况相对较好、沿途自然风光与人文景观兼具，适合自驾。

人群结构这块有两组数据值得记。性别上男性占 55%、女性占 45%，男性稍领先；年龄上 31-40 岁占比最高达 31%，因为这群人有相对稳定的经济基础和充足时间；

图片来自2023抖音夏日城市生活报告（第 7 页）

其次是 24-30 岁，占 20%。这意味着自驾类内容的主力受众是 31-40 岁，不是年轻人。

五个场景，构成了完整的夏季消费地图

把报告的五章连起来看，它其实画的是一张夏季消费地图：消暑一夏对应餐饮饮品，逃离一夏对应户外文旅，运动一夏对应健身运动，休闲一夏对应展览演出，美好一夏汇总抖音吃喝玩乐的入口。

截图取自2023抖音夏日城市生活报告第 5 页

这张地图的用法是：先看自己所在的品类落在哪一章，再去对那一章里的增速数据和人群结构，基本能判断出夏季这个窗口该不该加投、往哪投。

报告里的数据口径统一来自巨量引擎城市研究院，对比基准是 2023 年 5-6 月月均与 1-4 月月均，以及同比 2022 年同期。

如果你还想多找几个能直接套的，文库的2020格林威至-立丰·城市生活广场整合推广策略也值得翻翻。 对了，文库还有达能纽迪希天猫理想城市生活节线下活动方案，跟这份配合着用会更省事。

顺便提一句，文库里有份2022地产项目美好城市生活初体验（焕新城市·美好如期主题）活动策划方案-61P，跟这个路子挺像，可以一起看。

常见问题

夏季内容投放应该从几月开始发力？

报告的数据指向 5 月。冰镇啤酒视频量对比 1-4 月月均增速超 10 倍，茶饮咖啡订单量从 1 月到 6 月逐月攀升，5-6 月月均对比 1-4 月月均有明显跳升。内容侧的准备期应该更早，建议 4 月就开始铺素材。

做饮品营销该重点投男性还是女性人群？

女性。报告显示抖音生活服务下单奶茶咖啡的用户中女性占比达 75%，男性仅 25%。女性对茶饮的强购买力是饮品品牌开展营销的直接机会。

海钓这类小众户外项目值得做内容吗？

值得关注。报告显示海钓相关内容分享量上半年同比增长 101%，属于新兴但增速很快的项目。同类的小众户外还有骑马，点赞量增速 24%。

自驾游内容的主要受众是什么年龄段？

31-40 岁占比最高达 31%，其次是 24-30 岁占 20%。报告的解释是 31-40 岁群体有相对稳定的经济基础和充足时间。性别上男性 55%、女性 45%，分布比较均衡。

夏季文旅投放有哪些高增长的具体目的地可以参考？

热门目的地有天安门广场、外滩、大唐不夜城、广州塔、丽江古城等。如果看线路增速，西北大环线播放量同比增长 1550%，甘南大环线 881%、张北草原天路 303%，都是增速极高的选项。

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