剧怎么在抖音宣发？四个步骤与一套指数

2023 年暑期档上新 128 部剧、全网累计有效播放 772 亿，而抖音相关视频播放量同比增长 217%、点赞量达 22 亿。更关键的一组数是：云合评级 S+ 剧集的抖音宣发覆盖率高达 95%+。

当几乎所有头部剧都把抖音当主阵地时，「怎么宣发」就从经验问题变成了方法问题。下面按土壤、阵地经营、热点四步、指数工具四条线拆这份指南。

为什么是抖音：过亿用户与二创生态

指南给出的基础盘是：「每日消费 > 20 分钟的影视娱乐用户过亿」，而「影视相关内容每日播放量累计百亿」，覆盖剧集、电影、综艺、明星，创作形式包括混剪、解说、娱评、资讯。

抖音是剧集宣发的天然土壤当下，上抖音发现好剧，看各方花式玩梗，挖掘追剧乐

截图取自抖音：2023抖音电影宣发方法指南第 6 页

2023 年暑期档的成绩单是：「全网剧集累计有效播放量 772 亿」、「Top4 剧集累计有效播放均破 10 亿+」，云合评级 S+ 剧集宣发覆盖率 95%+、剧集把抖音作为核心宣发阵地的比例达到 100%。

而抖音宣发的独特性在于用户会「主动操心」：指南列了一堆用户自发行为——「官方号数据上不去，要多放 CP 花絮」「一人血书求全员合体直播」「抢热评沙发玩梗」「XXX 剧日常数据追踪」。

用户把宣发当成自己的事，这是其他平台很难复制的生态。

案例的量化效果很直观：《狂飙》的「#告诉老默我想吃鱼了」挑战赛播放量 69.3 亿、投稿量 185 万。

抖音剧集宣发方法指南：如何科学化宣发爆款剧集

图片来自抖音：2023抖音电影宣发方法指南（第 1 页）

而《苍兰诀》「在短短一个多月时间里，在抖音涌现了 1100+ 个热点，在榜时间累计超过 12000 个小时」。这一点在《抖音宠物行业招商方案拆解》里有更细的执行拆解，感兴趣可以翻过去看。

阵地经营：官方号与明星贡献56%流量

指南把宣发拆成两件事：「内容种草」和「阵地经营」。前者的作用是「帮助剧集迅速打爆圈层，覆盖更多用户」，后者则「带来长尾效应，让剧集能够维持热度，拉长生命周期」。

阵地经营的核心数据是：「明星和官方账号大概贡献了 56% 的流量」，而且「官方号和明星发布的百万赞视频占总量的 80%；十万赞视频占总量的 59%」。

爆款的比例远高于账号数量的占比，说明自带流量的账号是破圈主引擎。

抖音是重要的宣发和二创平台平台影视娱乐内容丰富，满足多元用户的内容消费诉

本页出自抖音：2023抖音电影宣发方法指南第 7 页

指南给的建议是「明星和官方号要一起」，「协同经营、短直双开、长期经营」。

直播玩法上明确了三层：官方号自播吸睛（如《长安三万里》樊登直播间连麦）、明星采访/连麦（连续 5 天独家首发）、头部达人合作直播（快速提升热度火速出圈）与娱乐账号直播（电影观众精准触达）。

热点四步：从首发热点到社会热点

指南把热点内容运营分成四个 Step。

Step1 是「打造高爆发力的首发热点」，代表案例是《长月烬明》×「抖音追剧团」的线下超前追剧：头部大V助阵、热点预埋、媒体现场挖料、明星主创齐到场。

这次活动的数据是：「100+ 媒体到场采访」、「50W+ 短视频产出」、「100+ 支高赞视频」、「主话题 #长月烬明 24 小时净增 5 亿曝光时长」。

年，剧集市场爆款不断，百花齐放。暑期档累积上新128部剧、全网累计有效播放

来源：抖音：2023抖音电影宣发方法指南 · 第 3 页

Step2 是「打造有号召力的优质种草内容」，创作者组合参考 SPN 公式：Super（头部影视作者）+ Professional（各垂类达人）+ N 个 KOL/商业征稿。

案例是《唐朝诡事录》邀请头部创作者与悬疑侦探解说、专业历史学者等垂类创作者参与，话题 #唐朝诡事录为什么受欢迎登上抖音热榜。

Step3 是「打造追打叠加的用户热点」，核心是「追打」链路：官方号起哄 → 艺人回应 → 目标达成 → 网友喊话 → 观众二造新梗。

案例是《莲花楼》：明星在追剧团立 flag「正片热度破万就跳昆卡」，破万后如约兑现，官方号再把作业剪成大合辑，网友调侃成毅是「昆卡届卧龙凤雏」，原生梗再次送上热点，最终「成毅单条视频播放量破亿」。

Step4 是「打造能引发破圈讨论的社会热点」。《梦中的那片海》用剧中背诵《清平乐》的名场面结合高考节点，肖战亲自下场背诵并送出高考祝福，带动话题出圈。

《去有风的地方》则借「逃离北上广」的集体情绪，让大理文旅快速跟进推出旅居攻略，甚至引发新华社报道。剧集内容能反哺地方文旅，是这个 Step 最大的价值溢出。

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抖音剧集指数：把宣发从玄学变科学

指南的第三部分是工具。它先给了问题定义：「片方要想做好宣发，不能依赖过往经验或者主观感觉，而是需要科学的判断寻找爆款的指南针」。

抖音是剧集宣发的天然土壤真实、活跃的用户构建起了抖音丰富的剧集人群平台

图片来自抖音：2023抖音电影宣发方法指南（第 8 页）

抖音剧集指数由三个维度构成：传播指数（相关视频播放、点赞、热点在榜）、兴趣指数（转评收藏深度互动、UGC 投稿量、搜索量）、破圈指数（官方号粉丝量、超 10W 赞爆款视频量）。

顺着这个思路往下推，《抖音教育开学季大促策略拆解：中正价打法如何撬动秋季增长》给了一套可以直接抄的框架。

对应三个能力：「宣发效率可追踪、内容兴趣可分析、人群破圈可验证」。

产品侧分 C 端与 B 端。C 端是抖音影视榜，「热度计算改用热度指数，由数科拟合新公式权重」，新增实时榜（小时级更新）与日榜；而「剧方官方号」「明星内容」「搜索页」可关联榜单。

B 端是抖音内容合作平台，支持「项目横向分析」（对比剧集宣发效果、定位优劣势）与「实时化热点追踪」（可实时追踪用户评论及互动风向），做到「宣发爆点实时挖掘，提前找到剧集下一个引爆点」。

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截图取自抖音：2023抖音电影宣发方法指南第 5 页

把「下一个高光时刻」提前预埋，是这套工具真正的商业价值。

如果你还想多找几个能直接套的，文库的2026年社交KOLC内容营销治理白皮书-胜三管理咨询也值得翻翻。

顺便提一句，文库里有份2026中国酒业AI营销白皮书-从卖酒到经营人心-AI时代酒企的内容营销重构-微播易&CAAC，跟这个路子挺像，可以一起看。

另外，文库里的2026汽车AI内容营销增长报告-微播易&中广协讲的是相近的内容，感兴趣可以去看看。

常见问题

为什么说抖音是剧集宣发的天然土壤？

因为基础盘与生态都在。每日消费超20分钟的影视娱乐用户过亿，影视相关内容每日播放量累计百亿；用户不仅主动操心宣发（催CP花絮、求合体直播），还会积极二创玩梗带动热度，如《狂飙》「#告诉老默我想吃鱼了」挑战赛播放量69.3亿、投稿量185万。

阵地经营的关键数据是什么？

明星和官方账号贡献约56%的流量，且官方号和明星发布的百万赞视频占总量的80%、十万赞视频占59%。所以要让明星和官方号一起协同经营、短直双开、长期经营，才能既破圈又维持长尾热度。

热点内容运营分哪四步？

一是打造高爆发力的首发热点（如《长月烬明》×抖音追剧团）；二是打造优质种草内容（按SPN公式组合头部影视作者、各垂类达人与KOC）；三是打造追打叠加的用户热点（官方号起哄→艺人回应→网友喊话）；四是打造能引发破圈讨论的社会热点。

什么是追打链路？

指热点不是一次性爆发，而是层层叠加。以《莲花楼》为例：明星立flag「热度破万就跳昆卡」→破万后如约兑现→官方号把作业剪成大合辑→网友调侃成毅是「昆卡届卧龙凤雏」→原生梗再次送上热点，最终成毅单条视频播放量破亿。

抖音剧集指数是什么？

基于用户兴趣真实表达、结合平台多项真实用户数据建构的剧集榜单指标体系。含传播指数（视频播放/点赞/热点在榜）、兴趣指数（深度互动/UGC投稿/搜索量）、破圈指数（官方号粉丝量/超10W赞爆款量）三维度。