2０17创维OLEＤ新品发布会传播万案悠云数字
1项目分析
行业趋势:显示技术更新迭代CRT(阴极射线管LED（发光二极管ＬＣＤ（液晶）OLED(有机发光材料)
行业趋势：电视形态进化第一代第二代第三代
行业趋势:第三代电视2017年1月美国ces展,1Gwallpaper亮相二凰LGSIGNATURE鄂LGOREDTVW2017年3月上海家博会,LGwallpaper动作
第三代电视台不再是一张而是一
创维的闲后1、作为oled阵营领军企业，如何在２０１７ＯＬＥＤ爆发年，通过旗舰产品wallpaperiLOLED电视大放异彩,继续引领电视方向22、全球市场上,wallpaper创维并非首发如何让新品的发布及传播做十特色，让媒体和消费者形成强认知点和记忆点惊艳整个行业?3、从新品发布到新品上市,间隔2个日之久如何通过传播维持产品热度，持续吸引媒体和消费者关注次
目标人群分析崛起的中产阶级你好,中产!
中国梦国家层面，未来10年内让数亿中国公民成为中产阶级。CCTV/13)新问中国梦54%麦肯锡预期，到2022年就将有54%的城Waf1Online英国《呼日部送》镇家庭进入“上中产”行列中国新领导人将推中国素未来10年内让数亿中尚公民成为中产阶级。70%全球著名管理咨询公司埃森哲发布的报告称，2030年将有70%的中国人成为中产阶级元年则把2016称作中产财经学者吴晓波。阶级的消费元年
中产阶级是怎样的一群人自我实现资产中产阶级有房、拥有基木的理财知识尊重需求堂很低层次的"生理需求和安全需求”得到满足,且收入中等层次的“感情需求和尊重需求”也得到了较好满足，但又没有达标到"自我实伴随着整个国家的经济发展同步增长感情需求现璃消费安全需求注重生活品质，希望品牌文化能与自己理念契合生理需求生活工作时间按部就班，非工作时间享受生活,总体稳定
中产阶级消费观点波财经伴随中产阶级的崛起，2016成为中产消费元年。注重品辉映时事质、追求内涵,是中产消费者的重要需求PHIDEON辉慧吴晓波
中产阶级消费观品质内涵
2策略分析
workshop1同样是电视迭代,我们看下当年液晶电视是怎么做的
workshop12006年，韩国三星电子在科博会上展示了一款V字酒杯形设计的液晶电视，其设计灵感源于著名的法国葡萄酒酒杯，让电视也染上了异国的酒香，非常引人注目SAMSUNG
启示百达消费者内心深处的,不是产品的功能价值而是产品的附加价值
workshop?费德勒纳达尔作画?球拍是画笔拉斐尔纳达尔和罗杰费德勒各自创造了一副他们自己独一无二的自画像-穿着纯白色的外套用球拍击打沾染了颜料的球在一副巨大的画布上作画。每一幅画布上都事先画好了轮廓，受到各界的关注在2010年伦敦总决赛期间这些画将在场馆展出后进行慈善拍卖。希望通过绘画可以培养孩子的想象力。视频链接：http://share.renren.com/share/381482451/12422432169
workshop2
启示体育与艺术的跨界
ＢＩＧＩＤＥＡ推导创维wallpaper:薄：0.2９9毫米，像纸片一样分立体:像壁画一样贴在墙上,像一件艺术品色彩:OLED还原真色彩,像一副真实的画作
BＩＧIＤＥA推导科技的时尚的先进的艺术的创维wallpaper美学的未来的
ＢＩＧIＤＥＡ推导传播主题
跨界科技+艺术与新锐画家进行跨界合作,在Wallpaper电视的科技感、品质感的基础上增加艺术元素,让wallpaper不止是一个电视,同时还是家中的艺术品!与新锐画家跨界合作，强强联手,借助其自带的影响力与关注度+一系列公关营销事件，吸引媒体关注扩大Wallpaper上市的影响力;
事件脉络
3执行规划
Roadmap预热期发布会延续期产品上市
90后超人气天才画家西茜创立“忆象派”画法,个人画展人气爆棚。出版的油画文集成了文艺青年必读的畅销微博上坐拥上百万粉SI1代言人:首位被中国邮政印在邮票上的90后二生于机GALAA
行业趋势:显示技术更新迭代过去30年，显示技术经历了CRT（阴极射线管）、LED（发光二极管）、LCD（液晶)等几个阶段。显示屏体从厚到薄不断更新迭代ＯＬＥＤ再一次颠复传统，ＯLＥD电视像纸祥薄，还可随意弯曲、折叠，这在液晶时代是完全不可能的。OLED电视才是未来的电视。
红酒杯让LCD大放异彩从消费电子工业的历史看，赢家通吃的场面曾多次出现,最近次便是液晶与等离子之争。R7随着三星LCD电视的代表作红酒杯系列的上市由起初双方...
