趋势怎么分层看？TikTok的三层框架与三大主题

本页出自TikTok2023年全球流行趋势报告-TikTok第 1 页

这份趋势报告最有价值的地方是它的分层方法论。

它把趋势分成三层：Moments（爆款热点，生命周期几天到几周）、Signals（潮流信号，几个月到几年）、Forces（长青趋势，长达数年）。

大部分品牌都在追第一层——热点来得快去得也快，追完一轮什么都没留下。而这份报告只研究后两层。下面拆这个分层逻辑和它提出的三大趋势主题。

方法论：为什么不追热点

报告对三层的定义很清晰。

第一层 Moments 是「你每天看到的 TikTok 流行单曲、主题标签以及爆款视频」，「它们有时会一夜爆红，但也往往会随着时间的推移而快速消失』，「可以快速吸引眼球，带来短期流量」，生命周期「几天至几周」。

报告举的例子是「Jiggle Jiggle 歌曲和舞蹈」。

第二层 Signals 是「那些在特定垂类下深受 TikTok 用户喜爱的内容形式，并且在社群形成了广泛传播」，代表「新兴的用户兴趣和行为模式崛起」，生命周期「几个月至几年」。

报告举的例子是电商行业的 #GetReadyWithMe。

第三层 Forces 是「颠覆传统内容创作、信息分发和文化叙事的现象」，比如「社群如何形成、新时代价值走向、创作者如何发挥影响力」，代表「更大范围的社会行为和文化改变」，生命周期「长达数年」。

报告明确了它的取舍：「区别于过往趋势项目对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放大，以更加宏观的全年维度帮助营销人了解消费者需求变迁」。

来源：TikTok2023年全球流行趋势报告-TikTok · 第 2 页

它「聚焦生命力更长、影响力更大的潮流信号和长青趋势」。

这个方法论解决了一个实际问题：品牌的市场预算按年规划，而热点按周变化。如果品牌追热点，就要有极强的反应速度和组织能力；

而如果是为明年做规划，必须看的是 Forces 这一层的趋势——因为它们决定了「明年消费者会怎么想」，而不是「这周流行什么」。

对出海品牌来说，这个分层尤其重要。跨境的内容制作周期和沟通成本都远高于国内，追热点的性价比很低。而押注在长青趋势上，内容可以复用、可以迭代，投资回报周期也更长。

三大主题：社群、价值、影响

报告给出的 2023 年三大趋势主题是：「社群重塑」「价值原力」「先锋影响」。每个主题下有三个长青趋势，每个趋势里有两到三个潮流信号。

「社群重塑」下的三个趋势是：「兴趣社群拥抱圈层」「社群互动玩转创意」「社群文化多元包容」。这个主题讲的其实是「用户怎么聚起来」——从大范围的兴趣，到细分圈层，再到文化认同。

这一点在《抖音商城秋日追新方案全拆解：趋势造词+城市地图+榜单背书》里有更细的执行拆解，感兴趣可以翻过去看。

资料来源：TikTok2023年全球流行趋势报告-TikTok · P3

这个主题下最值得注意的是「社群文化多元包容」。它指向的是「不同圈层可以共存」，而不是「所有人喜欢同一样东西」。

对品牌来说，这意味着不需要追求「内容征服所有人」，而是找到自己的圈层并服务好它。

「价值原力」下的三个趋势是：「释放想象快乐最大」「善待他人宠爱自己」「开诚布公传递信任」。这个主题讲的是「用户在追求什么价值」——快乐、自我关怀、真诚。

资料来源：TikTok2023年全球流行趋势报告-TikTok · P4

「先锋影响」下的三个趋势是：「千面种草促进行动」「达人引领助力传播」「展现真实融入平台」。这个主题讲的是「怎么影响用户」——种草、达人、真实感。

三个主题合起来，实际上构成了一个完整的链条：社群（人怎么聚）→ 价值（为什么在意）→ 影响（怎么触达）。品牌做内容规划时，可以按这个顺序问自己三个问题：我的目标人群在哪个圈层？

他们在意什么价值？我该用什么方式影响他们？

报告的序言里有一段对趋势本质的描述：「互相激励，以新的信念改变人们的生活」，并展望「TikTok 用户的集体力量将持续刷新社群的定义」，「这份力量将激发全球讨论，为建立共同的价值观提供灵感，并让品牌与全球受众建立真实的联结」。

把「集体力量」和「真实联结」放在一起，说明报告的落脚点不是流量，而是关系。

报告还附了年度榜单：「年度最热歌曲榜」（如 Yung Lean 的 Ginseng Strip 2002、Demi Lovato 的 Cool for the Summer）、「年度爆火翻拍榜」以及「年度创作工具榜」。

我们在整理《拆解六神电商种草方案》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

截图取自TikTok2023年全球流行趋势报告-TikTok第 6 页

这类榜单的价值是提供内容素材参考——哪些音乐和玩法能被平台用户接受。

还有一层值得注意：报告的方法论提到「基于 2022 年海量的 TikTok 原生视频研究」，并「围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究」。

也就是说，这份报告不是编辑的主观判断，而是从原生内容里归纳出来的。看趋势报告时区分「观察结论」和「推测结论」很重要——前者可以信任，后者只是参考。

从现在的视角看，这份报告的方法论比它的具体结论更有价值。三大主题的具体内容会随年份变化，但「分层看趋势」这个框架一直有效。

2026 年的 TikTok Shop 已经进入「专业者红利」阶段，行业共识是「早期依靠搬运铺货就能出单的躺赚期已经结束」，能力要求「从单点突破转向全链路运营」。

图片来自TikTok2023年全球流行趋势报告-TikTok（第 10 页）

在这样的环境下，能区分「什么值得长期投入」的品牌，才有可能把内容变成资产而不是消耗。

另外，文库里的2026年B2BAI无边界内容营销实战白皮书-MarketUP讲的是相近的内容，感兴趣可以去看看。

如果你还想多找几个能直接套的，文库的2021中国品牌海外传播报告也值得翻翻。

常见问题

报告把趋势分成哪三层？

Moments（爆款热点，生命周期几天至几周，如流行单曲与主题标签）、Signals（潮流信号，几个月至几年，如电商行业的#GetReadyWithMe）、Forces（长青趋势，长达数年，如社群形成方式与新时代价值走向）。

为什么报告只研究后两层趋势？

因为它要做的是年度规划参考。报告明确「区别于过往趋势项目对于短期爆款热点的追踪」，「旨在将视野放大，以更加宏观的全年维度帮助营销人了解消费者需求变迁」。品牌预算按年规划，而热点按周变化，两者节奏不匹配。

三大趋势主题是什么？

社群重塑（兴趣社群拥抱圈层、社群互动玩转创意、社群文化多元包容）；价值原力（释放想象快乐最大、善待他人宠爱自己、开诚布公传递信任）；先锋影响（千面种草促进行动、达人引领助力传播、展现真实融入平台）。

三个主题之间是什么关系？

构成完整链条：社群（人怎么聚）→ 价值（为什么在意）→ 影响（怎么触达）。品牌做内容规划时可以按此顺序自问：目标人群在哪个圈层、他们在意什么价值、该用什么方式影响他们。

报告还包含哪些内容？

每个主题包含三大长青趋势（Forces），每个趋势里有两到三个潮流信号（Signals），并配有「能够帮您提前制定2023年营销策略的品牌启示」。此外还附有年度最热歌曲榜、年度爆火翻拍榜与年度创作工具榜。

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延伸阅读

想继续往深里看，下面这几篇是同一主题线上比较扎实的拆解。

《拆解市场营销年度规划方法论：24页PDF教你怎么做年度计划》——同一批动作支撑的另一个视角

《B站2026节点营销通案拆解：12个大节点+N个小节点》——B站2026节点营销通案全拆解：12大核心节点+N个小节点分层打法，PUGV六种资源模块化组合