2021中国品牌海外传播报告会员免费优质

中国品牌海外传播报告C H I N A’ S G L O B A L B R A N D S

中国品牌海外传播报告 2021郑泓 蓝色光标传播集团董事蓝色光标国际业务首席执行官232021 年是蓝色光标集团推出《中国品牌海外传播报告》的第五年。相信对于多数中国出海企业来说，用“波澜壮阔”形容过去的五年应该并不为过。从中美贸易冲突到新冠疫情，国际宏观环境的每一次变化都对企业和品牌的应变能力、战略定力，和传播影响力提出着新的挑战和要求。而世界各国对中国企业的研究与讨论，也在过去五年中远远超越了传统意义上“走出去”的范畴——许多中国企业早已成为名副其实的全球品牌，在互联网、消费电子、时尚等诸多行业占据着主导地位，也同时在全球范围内应对着来自欧洲、美国和新兴市场不断变化的传播语境和监管环境。本年度的《中国品牌海外传播报告》正是在这种背景下撰写的。我们重点探索了新冠疫情后不同国家市场对中国品牌的认知，并在去年着重分析英国、美国市场之后，再次回归新兴市场，在以巴西、菲律宾和尼日利亚为代表的拉美、东南亚和非洲市场进行了调研。此外，我前 言们也延续了去年的“Playbook”思路，在报告中为出海初期的品牌，尤其是 B2C 行业的中小企业，提供了一份数字传播指南，并在去年的基础上对几个数字营销的关键步骤进行了更为细化的分析和指导。我们撰写 Playbook 的初衷是为出海品牌提供一份可以付诸实践的“数字攻略”，而今年的攻略正是在去年基础上的一次升级。此外，在本年度报告中我们还邀请了来自蓝标国际子公司的营销策略专家，针对新冠疫情后全球数字传播的新特点，分享了其专业见解。这些专家来自 Plus Company, We Are Social, Citizen Relations, Eleven, Camp Jefferson 等活跃于创意设计、数字营销、公共关系、广告等各个领域的蓝标国际子公司，相信能为中国品牌带来一些不同视角的观察与洞见。从某种意义上来说，这份《中国品牌海外传播报告》也见证了蓝标集团国际化的征程。从2016 年最初提出“Go Global”以来，蓝色光标已成为在 12 个国家拥有 3000 多名员工的全球化团队，并始终不忘初心，坚持为来自各行各业的品牌守护声誉，创造价值。我们希望这份报告能为打造未来的中国全球品牌尽一份力量，也欢迎品牌管理者的批评与反馈，与我们一同探索中国品牌的全球化之路。

中国品牌海外传播报告 2021中国品牌海外传播报告 202145第一章如何阅读本报告本年度的《中国品牌海外传播报告》由四个部分组成：中国品牌全球影响力调查、海外数字营销 Playbook、后新冠时期品牌传播洞见，与中国全球品牌数字影响力排名。其中，2021 年八月至九月间，我们在北美（美国）、欧洲（法国、德国）、拉美（巴西）、非洲（尼日利亚）和东南亚（菲律宾）通过互联网渠道各投放了逾200 份问卷，力图从全球视角对比不同市场受众对中国品牌的印象。针对美国市场，我们还分析了自 2017 年以来的变化趋势。此外，在延续往年调查问卷的基础上，我们在今年的调研中还新增了关于各国受众在新冠疫情期间的购买习惯、品牌考量等问题，以期为中国出海品牌提供更具实效性的参考。相 较 去 年， 本 年 度 的 海 外 数 字 营 销Playbook 则更为注重实操，并且更为注重投放平台的多元性与具体玩法。我们以一个“虚拟”的品牌案例为蓝本，探讨了中国品牌在海外市场从最初的策略规划，到后期的引流、媒体关系等各个步骤可能遇到的挑战和解决方案。这份 Playbook 的读者可能是出海初期的中小企业，也可能是计划由亚马逊等平台电商转型至独立品牌的成熟出口厂商。而对于金融、互联网、工程等行业的大型企业，我们也希望这份Playbook 能为其一线的品牌管理者提供一些新的思路。针对新冠疫情期间对企业影响较大的议题，我们访谈了蓝标国际旗下子公司的高管，邀请其分享对中国出海品牌的建议。其中，我们着重探讨了三大议题：疫情对全球消费者习惯的改变、后新冠时期中国品牌在全球市场的机遇、以及全球数字治理和营销生态系统的变化及其对中国企业的影响。此外，我们还对中国的新秀出海品牌进行了介绍和分析，力图为品牌管理者提供更...