I NielsenlQNIQ NIQ NIQNIQNIONIONIQNIQ乘势而上NIQNIQNIQNIQ利涉大川NIQNIQ通往2026NQNIQNIQ中国消费零售市场十大关键趋势NIO2025年12月
卷首语字我”相关,才是增长的确定性2025年的中国零售消费市场,正在经历一次深层的投射到宠物身上的外化;银发经济的崛起，则体现了结构性转折。我们看到的增长,不再来自过往经验里是主动追求独立与前卫。无论是年轻人、老人还是家扣补贴推动，而是来自消费者心态和行为的根本变化庭，所有增长背后都有一个共同逻辑:消费正在回归所带来的新需求。首牛休验成为新的增长动能,消费者不再满足干零售模式也在同步演讲,过夫十馀年中国零售经历"买到",而是要"感受到"。购物场景正在从功能了近场一远场一现场三次跃迁，零售从计划和等待变性买卖，转向对消费者情绪与生活的承载。大型商超得触手可及。而A和数据正在开启第四阶段:"智态要从"便利"升级为"惊喜",即时零售更要成为意，在需求没开口前即提前准备。赢家不在于速度的"随叫随到的密友"。极致,而在于谁能被认为"最懂我"。其次,价值逻辑重构。从"性价比"到"质价比"同时,下沉市场仍是增长的硬增量。国家政策持续加消费者不再满足于"便宜",他们追求的是"值得"码具域商业体系建设,物流能力大幅提升,消费能力质价比的内涵已从大牌和溢价,转向功效、创新与可信度。无论是对厂商还是零售商而言，价值都必须通机会在于从依赖经销商分发商品的“统一打法”切换过功效、创新和可验证的品质来兑现,而不是靠喊头到运用大数据和多样化零售渠道进行个性化的触达借政策、惠民生、做差异，才能把潜力转化为确定性更重要的是,消费动机全面回归自我。从"悦人"到增长。"悦己",消费者的核心转折在于追求心理契合和情绪安放。主张值得,懂我,表达的"心"品备受青睐是消费者对干情绪价值的追求,而通过AI的赋能、能产品也逐步成为了“懂我”的陪伴。单身经济是最直接的"悦己",是独身人士对私享空间及多元社交的追求;宠物经济的兴起，是人们将健康与情感
ImeNIＱ2025年的关键转折是:消费者以“自我”为中心来定义消费价值的话语权得到显着提升。赢得他们的，不是企业的自我感觉良好，而是消费者"与我相关”的实际体验与感受对企业而言，这意味着三条清晰的战略方向重构价值主张兼顾"性价比"和"质价比",以功效、场景和可信度三方面重构与消费者的相关性,重塑渠道与场景让零售更贴近人心,从体验化到即时化,再到智能化,深度参与消费者的日常,重视市场进入策略(GTM)政策与具域差异转化为确定性增长,让每个市场的消费者都能找到自己的"相关性"。未来的竞争不再是“谁覆盖的零售终端多”"而是“谁参与消费者的生活深"。真正的增长不在规模的扩张，而在心智的占领周凌卿尼尔森IQ中国区董事总经理
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》>>快速消费品快消品全渠道增速波动，线上企稳但线下普遍承压线上渠道依托全域收割流量，线下产品创新协同消费场景拓展,健渠道贴合消费本质持续转型康悦己相关细分品类维持增长快消品全渠道销售金额增长率同比增长率ＭＡＴ２５０９全渠道线下一线上+3.4%全渠道5.0%线下渠道+18.5%线上渠道快消品分行业销售金额同比增长率MAT2509饮料行业酒类行业零食行业主食调味品行业+2.7%+4.5%-7.6%-1.5%消费场景多元化高端及个性化产品创新健康意识增强导致需求缩少油减盐饮食趋势影刺激消费升级响需求收窄无糖茶，功能饮料驱涨品类黑松露饼干，益生菌糖等一人食/自热食品等细细分概念产品逆势增长分赛道增长较快尚来包含零食个人护理行业家庭护理行业乳制品行业母婴行业+12.9%+2.9%-8.5%+0.3%悦己及健康护理意识增强家清洗涤产品技术升整体品类市场需求不足出生率反弹带动品类回级进一步刺激增长个性化/功能性美妆品类高钙,0添加概念产品市驱涨市场需求更趋多元化占增长数据来源:尼尔森IQ零售研究2025年9月全渠道数据NIQ
渠道分化进一步深化，线下小店回流与零食、会员店高增并行，线上内容电商与020前置仓持续渗透线上渠道:双线协同布局驱动增长内容电商高速增长成线上新增量引擎,而综合电商仍是线上基本盘;厂商需践...
