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2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据线上颜值经济消费稳定增长，消费升级势头不减线上美妆个护品类消费规模也稳步攀升；随着对于美颜产品品质化和精细化的要求不断提高，消费者们愿意付出更高的溢价来追求更高的“颜值”。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护市场消费规模MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护市场人均消费金额5

2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护不同性别消费者消费规模分布女性男性数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据女性仍然是颜值经济主力，Z世代女性引领颜值大军从美妆个护市场的人群画像来看，女性消费者是当前市场中的主要消费人群；随着Z世代人群美颜心智加强，他们在消费份额和人均消费能力上均有明显提升， Z世代女性为颜值经济的稳定发展注入新活力。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护Z世代人均消费金额MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护不同代际消费者消费规模分布80前80后85后90后Z世代6

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2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告934.0%33.4%28.8%20.0%13.2%紧致抗老补水滋润控油祛痘美白淡斑深层清洁女性消费者最主要的护肤需求资料来源：外部公开资料整理数据来源：CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》数据来源：CBNData消费大数据，资料来源：德国AB & Grown Alchemist对抗肌肤问题，“扛打”的颜值离不开精准护肤当代女性面对多重肌肤问题，护肤需求也愈发多样，这其中紧致抗老成为女性消费者最主要的护肤诉求；与此同时，她们在紧致抗老中也有了更精细的要求，去泪沟眼袋、去法令纹等都成了她们关注的热点。女性消费者肌肤问题词云女性脸部抗老去皱部位搜索词排名12345泪沟/眼袋法令纹抬头纹川字纹眼纹苹果肌6精细化趋势三个性化仪式感一站式AB蓝钻面霜抗皱紧实丰润滋养收缩毛孔密集修护淡化细纹皱纹预防氧化自由基恢复皮肤机能GA三效超抗氧净化精华

2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告10MAT2021女性线上不同功效护肤品消费规模及增速消费规模增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据，数据说明：筛选商品标题中包含关键词“舒缓、修护、修复、镇定”等，主打舒缓修护、专注敏感肌的品牌资料来源：玉泽精细化护肤讲究“功”与“效”，舒缓修护成为当代女性新追求从消费数据来看，舒缓修护类护肤品的增速远高于其他功效产品。保持皮肤健康和维持肌肤稳定成为更多女性消费者的新追求，众多主打舒缓修护的护肤品牌涌现。薇诺娜玉泽理肤泉至本雅漾45MAT2021主打舒缓修护TOP护肤品牌精细化趋势三个性化仪式感一站式舒缓修护产品举例上海家化与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科联合研制，产品安全性、功效性经临床验证，皮肤科专家推荐玉泽皮肤屏障修护精华乳采用独创PBS技术，促进皮肤屏障自修护...