联通三千兆品牌焕新传播战役会员免费

数智江湖，大师出山！联通三千兆品牌焕新传播战役品牌名称：中国联通三千兆所属行业：通信行业执行时间： 2021.07.22-08.22报奖类别：直效类 - 数字及社交媒体运用

背景 & 目标行业背景：“”十四五 期间，国家大力推动 5G+“”千兆光网的 双千兆 网络建设战略，智慧家庭将成新蓝海市场；创造初衷：为适应千兆时代的快速发展和战略性机遇，广东联通重磅焕新千兆品牌，新形象需要根植于联通创新 DNA, 为用户呈现颠覆性、可触摸的千兆品牌，推动布局开启数智新生活。背景与初衷1. 展现联通千兆业务在 5G 网络、宽带、智能硬件产品、服务等领域的专业能力；2. 打造通信行业内具有差异化的视觉符号；3. 重塑千兆品牌的定义和内涵，充分彰显广东联通开放创新、追求卓越的企业文化风貌。传播目标1. 通信类的产品同质化严重，产品上拉不开本质的差距；2. 三大运营商的竞争激烈，中国移动作为市场份额第一，投入巨大，而电信的宽带品质一直收到用户较高的认可；3. 传播环境的日益碎片化，流量越来越贵，用户注意力越来越分散，品效合一难度不断加大。传播挑战

洞察 & 策略重点人群圈定在广东地区， 24-44 岁的高净值家庭用户追求品质生活，关注产品安全、产品品牌及产品功能收入可观消费能力强离不开手机，吸取资讯来源多为互联网追求品质，着重考虑产品品牌及口碑家庭用户用网需求下载快、流畅、安全①移网用户用网需求追剧、手游、移动用网着重网速体验、不卡顿②宽带用户用网需求在线教育、工作办公优先考虑同一品牌，注重隐私③智慧家庭用网需求智能家居、家庭娱乐Ta——们有点钱具有一定经济基础和购买力，有更高的意愿，为标杆品牌、产品品质、专业服务付费；Ta——们有点懒希望购买的产品尽量满足自己的所有需求，同时又有良好的服务，随叫随到。家庭用户消费洞察

洞察 & 策略

媒介 & 执行1员工出演大师形象首秀媒体选择：朋友圈广告、微信订阅号列表、今日头条信息流2视频牵头引发内外传播媒体选择：广州本地宝、佛山本地宝、中山本地宝、深圳生活资讯 V 、运营商财经网全媒体、运营商头条、运营商段子手媒体选择： 人民日报 国资委 中国青年报 光明日报 中国发展网 人民数字联播网 新浪新闻（综合） 一 点资讯（运营商财经网） 搜狐新闻（运营商财经） 网易新闻（运营商财经网） 腾讯新闻 广州日报 新 快网 南方都市报 东方财富网 羊城派 通信产业网 科客 信息时报 同花顺财经3EPR 媒体报道塑造公信力

媒介 & 执行

媒介 & 执行Step 2 ：视频牵头引发内外传播1.千兆大师出山 MV ：邀请广东青年说唱歌手杨溢升，以当下流行的说唱的形式，道出联通千兆品牌的利益点，加深用户对千兆大师的印象，把功夫和千兆科技完美串联；2.内外渠道媒体同步发布 MV ，原创歌曲 + 古风 MV 迅速出道；3.内部工程师焕新内宣视频 :21“”地市的网络工程师统一换新装，推出内宣视频在联通内部提高 大师 氛围；【千兆大师】 MV工程师换装内宣视频双微渠道共振传播附：千兆大师 MV 视频链接：https://v.qq.com/x/page/i32648tohpf.html

媒介 & 执行Step 3 ： EPR 媒体报道塑造公信力通过垂直 + 生活 + “” 央媒三方覆盖，全面打造广东联通千兆大师顶级形象媒体选择： 人民日报 国资委 中国青年报 光明日报 中国发展网 人民数字联播网 新浪新闻（综合） 一点资讯（运营商财经网） 搜狐新闻（运 营商财经） 网易新闻（运营商财经网） 腾讯新闻 广州日报 新快网 南方都市报 东方财富网 羊城派 通信产业网 科客 信息时报 同花顺财经人民日报国资委光明日报广州日报运营商头条广州本地宝中山本地宝运营商财经网1垂直类媒体2生活类媒体3政府 / 央媒

媒介 & 执行h t t p : / / v o d . s a s a c . g o v. c n / f o l d e r 2 1 / f o l d e r2 4 / 2 0 2 1 - 0 8 - 0 4 / e z H J B z g I Y T 2 8 t m G J . h t m l附：【千兆大师】 TVC 视频请 复 制 以 下 链 接 ， 粘 贴 到 新 ...