凯迪拉克CT6经销商推广指引及上市传播创意会员免费

2017 凯迪拉克 CT6 经销商市场推广指引2017 年 3 月

CADILLAC CONFIDENTIAL目录I.传播背景及目的II.传统媒体传播III.数字媒体传播IV.区域规划V.展厅物料

传播背景及目的

CT6 整合传播目标谁是 CT6 的用户 ：Who are the CT6 users为什么买 CT6 ：Why do they buy CT6旗舰的作用The function of flagship• 传递正确的母品牌信息Delivering the right Cadillac brand information• 为产品线起到保驾护航的作用Supporting the product line销量Sales goal• 1000 台 / 月1000 vehicles /month

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CADILLAC CONFIDENTIALCT6 17MY 产品更新2017 款 CT6 全新的配备：•——新的外观车色烟金色•新增 CT6 插电式混合车型依靠 28T 豪华版突出的产品配备优势CT6 28T 豪华版将被打造为终端销售爆款产品

CADILLAC CONFIDENTIALCT6 产品定位调整风范PASSION凯迪拉克感性定位 Cadillac Emotional Proposition 所有的伟大源于一个勇敢的开始 All greatness has a daring beginning插电式混合动力，更快、更顺、更持久革命性突破 EVT 变速箱CT6 Plug in Hybrid, faster, smoother, further宇航级轻量车身，轻盈坚固11 种复合材料Aerospace lightweight body, Light and strongMade by 11 compound materials品牌定位BRAND PROPOSITION产品核心卖点FBI产品 DNA Product DNA品牌核心BRAND ESSENCE凯迪拉克 理性定位 Cadillac Rational Proposition 新美式豪华 New American Luxury美 式创新科技 American Innovative TechnologyCT6 感性 定位 CT6 Emotional Proposition 勇于突破 Dare to Break Through产品定位CT6 PROPOSITIONCT6 理性 定位 CT6 Rational Proposition 新美式科技旗舰 New American Technology Flagship高清流媒体后视镜High definition ultra-wide-angle rearview mirror, triples the extent of our view

CADILLAC CONFIDENTIAL传播规划简述Phase I MarPhase II Apr-MayPhase III Jun-JulPhase IV Nov-Dec策略：上端制造期待感，下端夯实产品基础，为全面引爆铺垫线上：•以 Teaser TVC 制造期待；•“以 Plug-In”上市 引发上海市场关于“”新美式科技旗舰 澎湃高效动力 的关注线下：•3/9 媒体试驾 +3/12-14 经销商试驾，提升内部信心，疏通产品知识体系•“” “以 博鳌官方指定用车 ，作为新美式”“科技旗舰 背书，传播点聚焦 博鳌”金 限量发售夯...