索尼耳机年度品牌提升方案会员免费

全球耳机市场稳速增长,耳机市场格局正在改变预计2022年，全球耳机市场规模将超过190亿美元高价格区间的耳机产品，已经为更多消费者青睐越来越多的群体愿为“好耳机”买单

无线耳机元年已然开启。2017上半年度数据无线耳机的关注度就已经是56.4%，而到了下半年其关注度更是攀升至66.1%，2017年发布的新品数量众多，无线蓝牙耳机这股势头必然会越来越旺。消费者对无线耳机的热情持续高涨。各大音频巨头已经开始全面布局无线耳机行业趋势：无线蓝牙耳机已经成为音频行业的大蛋糕

“四巨头”——森海塞尔、铁三角、索尼和AKG依然占据着前四名，并且关注度占比也越来越接近市场趋势：耳机品牌关注度集中，垄断局面依旧存在

无线耳机的趋势随着手机取消耳机接口，无线耳机的关注度和普及率将继续提高消费类耳机朝着功能混血方向发展集无线与降噪为一身高音质蓝牙传输协议已经开始大规模应用到新的蓝牙耳机人工智能技术的发展在耳机中加入智能助手成为新的潮流设备硬件降噪功能音质技术人工智能混血的无线耳机，将成为消费耳机的主流

更加追求个性，更乐于分享，注重存在感和荣誉感更愿意是潮流引领者，时髦的年轻群体喜欢尝鲜，都是视觉系跑步、踢足球和骑行是最爱的运动方式80、90后标榜个性重在参与喜欢新鲜事物标新立异乐于主动分享强调荣誉感注重颜值▼目标消费者分析

买什么样产品？· 无线· 蓝牙· 主动降噪· High-RES· TRUE-WIRELESS· 衣领式· ……时尚、运动、科技、个性化颜值主义+潮流科技爱好人群▼目标消费者分析

互联网时代新开端 口碑营销成重要命题如何获取信息？购物娱乐化，社交化，注重口碑· 线上交易占57.1%，线下零售占42.3%· 朋友推荐· 电商直播、抖音等导购媒体· 论坛／贴吧：耳机大家坛，IMP3等· 行业网站：ZOL中关村等· 微博，微信· 问答社区：知乎等· ……

品牌传播力的角斗从未停歇

降噪功能 —— 《Above the noise》热点情怀 —— 《声来如此》低音动感 —— 运动热血品牌跨界 —— 布朗熊、匹诺曹…潮流指向标 —— 群星代言形式潮流渠道多样Beats锚地音乐圈层发酵，首创耳机产品时装化电商平台 —— 天猫互撩围绕明星的营销攻势

BoseYoung 年轻篇Alive 幸存篇Hope 希望篇Bliss 狂喜篇2017年BOSE在YouTube发布了4支耳机广告用安静的画面和不同风格的配乐，说了那些生活中那些令人深思的故事《Music is My》，为音乐唱一首赞美之歌展现画家，情侣，摇滚乐手，篮球手，运动爱好者，他们在音乐之中度过最好的时光BOSE无线降噪耳机——「让你与音乐更贴近」街头舞者 Maëva Berthelot 在伦敦各处自在舞蹈，而本该拥堵的皮卡迪利广场、圣保罗大教堂、诺丁山、牛津街以及地铁，这时全都空无一人。……品质+情怀，锚定中产高品位人群

明星代言 ——奥运跳水冠军何姿创意海报 ——降噪耳机系列品牌跨界——UAJBL从专业级品类为消费市场背书通过高端豪华品牌锚定轻奢人群传播强调产品设计线下活动 —— 5公里迷你马拉松赛悬念福利刺激——明星开箱好礼反向输出——产品反哺品牌

锚定精准人群、锚定体验场景、锚定潮流品牌BBB共同的传播打法：

Sony创意互动——鬼畜视频流量人气明星代言人——IU、杨洋、鹿晗、迪丽热巴品牌跨界——《火影》纪念版耳机播放器创意互动流量明星代言创意互动——“鹿晗听你的”黑科技H5主打黑科技+年轻流量

Sony传播流量、内容、手段… Sony好像都不缺但品牌在年轻群体还需强化发声• 年轻流量：杨洋、鹿晗、迪丽热巴…国内顶级流量明星• 黑科技：防水、降噪、无线、场景自适应、高音质…• 潮流的传播方式：鬼畜、快闪、热点IP、H5小游戏…

Sony品牌年轻化还是我们提升的课题：•虽然Sony耳机在传播上投入相当大的资源在年轻化形象传播，但是本身历史厚重，技术向的已有品牌形象已深入人心•与BBB品牌不同，Sony除音频设备外还具有庞大的产品线，不同的品牌形象互搏的情况较为突出

• 如何加强与年轻消费群体的联系，作为年轻群体的一员进行品牌发声与活动？• 如何平衡“性能”与“品牌形象”的传播，从而向消费者传达附加的品牌价值？• 如何通过合...