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【莱可传媒】王老吉 ·《远大前程》及春节营销EPR规划案会员免费

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2017

品牌传播目标及推广策略

项目简介场景道具台词植入海报授权剧照传播视频使用民国传奇大戏湖南台 2017 年超级强档剧集深度影视合作王老吉可以利用剧集素材进行深度捆绑传播顶级制作团队陈思诚出品及监制,全电影制作团队,创立年代戏新标杆孵化原创大 IP台网联动、跨拍电影、影漫游

推广目的• 借《远大前程》热播,建立品牌与剧集强关联;• 热剧流量引流至品牌,实现品牌强曝光,进一步扩大品牌知名度和认可度

推广策略巧借品牌深度植入剧集,社交化内容营销助攻输出针对性创意内容,线下线上全方位社交互动当百年凉茶品牌遇上影视大 IP究竟能擦出怎样的火花?如何有效利用《远大前程》的人群辐射效应最大限度带动王老吉的品牌曝光量?我们的推广策略是

具体推广规划

第一阶段最自发的大众参与——“”你在民国长什么样?H5“追忆 ·”时光 相册 H5

“”你在民国长什么样?王老吉民国风 H5

创意思路“”你在民国长什么样?H5明星效应提升传播效果,品牌趣味活动引发用户 UGC《远大前程》新剧刚播如何让王老吉与《远大前程》形成紧密联结?充分利用明星主创的流量优势吸引粉丝与王老吉品牌官微发生互动

创意思路•以《远大前程》热映期间为契机•针对新生代年轻群体,选择以趣味性强、操作简便、传播力强照片生成 H5 的形式•让用户上传自己的照片,同时利用人脸识别技术,生成属于用户的民国年代照片,同时分配剧中人物角色•参与简单方便,容易满足几乎每个人对自己形象的憧憬,再加上合成效果美过本人,很容易让用户分享出去,实现品牌露出。民国风你在民国长什么样?

王老吉民国风 H5 示意图Step1选择性别Step2选择一张正面照Step3上传正面照Step4生成图片Step5保存图片 / 分享朋友圈

推广规划品牌官微呼应发起线上互动大 V 围观参与配合活动宣传明星微博晒民国风合成照•陈思诚、佟丽娅先后于自己微博上展示自己生成的民国风照片,吸引粉丝关注,掀起舆论话题和关注•王老吉品牌官微及《远大前程》官微借势转发宣传,福利吸引粉丝参与线上互动•大 V 参与互动,晒出自己的民国风照片,吸引更多粉丝围观参与,大规模引发用户 UGC

推广步骤一:明星主演微博互动•陈思诚、佟丽娅先后于自己微博上展示自己生成的民国风照片,并 @ 对方,双方久违隔空互动,可掀起舆论话题和关注,实现品牌强势曝光看我在民国长什么样,是不是英姿飒爽。你也想测试一下吗?来这里吧,网页链接 @ 王老吉官方微博你在民国里最像《远大前程》里的林依依原来我在民国长这样!看来我天生是就是洪三元哈哈!!链接拿去!网页链接,看看 # 你在民国长什么样? #@ 佟丽娅你在民国里最像《远大前程》里的洪三元

推广步骤二:官微发起活动配合宣传•王老吉品牌官微及《远大前程》官微借势转发宣传,福利吸引粉丝参与# 电视剧远大前程 # 正在热播,想知道你是《远大前程》你的谁?吉叔 # 你在民国长什么样? # H5 来帮你测一测 ~ O网页链接 @ 陈思诚 @ 佟丽娅 @ 电视剧远大前程,转发此条微博,晒出你的民国照,就有机会获得《远大前程》王老吉定制罐哟~不好意思,你在民国也是凉茶 哇 ~ 大家都在玩这个 # 你在民国长什么样? # 我也来测试一…下,这结果..→不多说,大家也来玩吧_→O 网页链接 @ 王老吉官方微博,转发此条微博,晒出你的民国照,就有机会获得《远大前程》王老吉定制罐哟~不好意思,你在民国的样子我们真的无能为力

推广步骤三:大 V 围观参与互动不好意思,帅到你们了, l 来看看 # 你在民国长什么样? # →吧,看你美还是我美_→O 网页链接 @ 王老吉官方微博 你在民国里最像《远大前程》里的齐林齐林是洪三元好友,与洪三元一起来到上海 你在民国里最像《远大前程》里的于梦竹于梦竹是上海滩首富之女,出身名门,自幼接受先进思想的熏陶,留洋归来成为爱国学生的领袖,是标准的白富美。是的,我就是那个姑娘,传说中的白富美 l 来看看 # 你在民国长什么样? #→吧_→O 网页链接 @ 王老吉官方微博用户 UGC 形成自发性传播效应是的,我就是那个姑娘,传说中的白富美 l 来看看 # 你...

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