欧赛斯百奥财富品牌战略规划思路方案会员免费

1 26/8/16百奥财富品牌战略规划策略for

2 12方法论视觉分析标杆分析品牌战略纲要3 4成功案例5

3 方法论Methodology

4 信息收集分析品牌策略制定策略内部贯彻策略实施和市场传播目的：- 标杆企业研究-商业模式研究-习惯和品牌态度- 市场区隔- 竞争分析- 定位策略目的：- 品牌架构策略- 品牌系列方案- 品牌的定位- 品牌调性内容：-组织规划-视觉体系- 内部培训内容：- 传播策略的制定- 整和营销传播方案- 创意发展以及创意 概念的测试- 制作- 媒体投放 / 方案实施- 数字营销品牌战略规划流程品牌战略规划流程

5 Visual IdentityVisual IdentityBehavior IdentityBehavior IdentityMind IdentityMind IdentityCorporate IdentityCorporate IdentityCICIMIMIBIBIVIVI品牌 CI 体系架构品牌 CI 体系架构

6 品牌 MI 组成部分品牌 MI 组成部分经营理念经营方针精神标语MI

7 品牌 BI 组成部分 ( 对内 )品牌 BI 组成部分 ( 对内 )对内 BI

8 品牌 BI 组成部分 ( 对外 )品牌 BI 组成部分 ( 对外 )对外 BI

9 品牌研究市场洞察企业自我洞察竞争对手洞察消费者洞察策略定位品牌定位陈述市场定位客户价值核心资源盈利模式关键流程商业模式研究消费者定位产品定位形象定位品牌定位属性差异利益差异价值差异品牌差异化品牌愿景品牌价值观品牌使命品牌诉求理性因素感性因素品牌调性品牌口号标识设计品牌中文命名品牌英文命名VI 设计基础系统-基本元素-应用元素-在生元素应用系统-办公应用-公关应用-环境应用-服饰应用-交通应用-营销应用-包装应用品牌创造PIS 设计包装策划-包装诊断-色彩规划-材质规划-形式规划-主视觉产品基础系统-产品名称-产品标识-产品图案-产品物化-产品文化产品包装系统-主包装-系列包装-礼盒包装- 产品应用推广- 主 KV- 应用系列招商手册品牌网站品牌画册产品画册SI 设计店面设计-门面外观-色彩规划-店面布局-店面门头-三维效果-其他… ..店内设计-吊顶-地面-灯光-柜台-展台-背景-其他产品执行策略价格执行策略分销执行策略沟通执行策略发展战略及策略业务执行策略产品发展战略服务发展战略分销执行战略沟通执行战略品牌发展战略品牌概念VI( 视觉识别 ) 创造流程VI( 视觉识别 ) 创造流程

10 企业标志标准字标准色专用字体企业名称象征图案企业标语 交通工具办公器具品牌 VI 组成部分品牌 VI 组成部分

11 设计委托关系确定以后，我们并不是盲目地开始进行方案设计，而应先对设计工作所涉及的各类信息进行彻底的调查与了解，例如：客户的要求，相关商品的功能，服务的性质、市场状况、消费者的需求等，对这些信息了解掌握之后，才能制定下一步的设计方案。--------------------------------------- 我们对于这些内容统称：品牌面貌梳理表如何进行前期准备工作欧赛斯工作步骤欧赛斯工作步骤

12 我们在与客户沟通的主要目的就是明确设计目标。简单来说，目标是了解客户希望通过设计项目获得什么？这同样也是客户自身需要明确的地方！ 明 确 设 计 目 标明确设计任务欧赛斯工作步骤欧赛斯工作步骤

13 为了便于设计师掌握整个设计进程，明确设计任务，我们借用了写作中“ 5W” 原则来规划1 ） 何人：客户和目标受众是谁（规模、性质、特性）2 ） 何事：想得到什么样的设计方案（印刷品、网络信息、视频文件）3 ） 何地：设计将被用于什么地方（媒介、场所、国家）4 ） 为何：为什么需要一个设计解决方案（需要解决方案解决什么问题）当然，还有 when ，（也就是项目时间表）明确设计任务欧赛斯工作步骤欧赛斯工作步骤

14 “再有创意的人，也不可能无中生有创造出绝佳的点子，他也需要许多其他元素当跳板。” ---------------DDB 总裁进行调研分析欧赛斯工作步骤欧赛斯工作步骤

15 “”设计师明确了 设计目的 就是”客户目的”的基础上，通过与客户充分的沟通，根据调查分析以及品牌面貌梳理表，确定设计的大致方向。这是对理念的概况和升华，是产生创意的关键。 --------------------------------------- 我们对于这些称之为：创意风向标确定设...