纯奶品牌六一促销活动策划方案会员免费

纯奶品牌六一促销活动方案Pure milk brand 61 promotion programPure milk brand61 promotion programMILK

目录 / CONTENTS 活动背景 活动目的 活动主题活动时间活动产品 活动市场 活动渠道 活动方式 活动排期追踪检核

活动背景

第一部分：活动背景1. 儿童奶概念已深入人心，更多家长为孩子购买专属儿童奶产品，行业市场容量高速扩容 , 儿童奶 产品成为最具潜力产品。2. XXX 通过精耕细作与深度推广，产品在渠道实现有效渗透，但竞品产品在市场份额及单点卖力方面优势明显，作为儿童奶开创者我品暂未确立领导者地位。3.XXX“”“”坚持专业，突出 成长 概念，强调 成长有阶段、牛奶要不同 的营养接 力理念，差异化产品 --- 儿童成长牛奶满足不同年龄段消费者需求，必将成为新的拳头产品4. 六一节期间作为儿童集中活动的特殊时间段，通过与目标消费群体 ( 儿童 ) 及目标沟通群体 ( 家长 ) 不断强化互动，让家长了解 XXX 利益点，从而带动 XXX 消费热潮，扩大忠实消费群体 , 实现精准行销、事半功倍、提升销量的作用。

活动目的

第二部分：活动目的助力提升产品，活动期间销量目标1380 万精准节日营销、提升 XXX 子品牌美誉度强化品牌意识、活动期间 XXX 整体目标销量 2.5 亿

活动主题

第三部分：活动主题 卓越好礼送未来

活动时间

第四部分：活动时间5 月 25 日 -6 月 25 日 （共计 32 天）

活动产品

第五部分：活动产品系列 1 、系列 2 、系列3…..

活动市场

第六部分：活动市场 全国经营儿童奶市场

活动渠道

第七部分：活动渠道现代通路： ( 场内活动 ) 专属场所：幼儿园、公园、游乐场、少年宫 ( 场外活动 )

活动方式

第八部分：活动方式3 专属场所气模推广 ( 区域自行补强 )2现代通路试饮拦截 ( 区域自行补强 )1 现代通路礼品回馈 ( 总部礼品支持 )

第八部分：活动方式1 礼品回馈 ( 总部支持 )礼品回馈 1活动期间购买任意一件 XXX 儿童奶送价值 5 元储蓄罐一个礼品回馈 2活动期间购买任意两件 XXX 儿童奶送价值 10 元 XXX 磁性拼图一个一件档：储蓄罐两件档： XXX 磁性拼图链接：大区礼品分配数量表储蓄罐及磁性拼图计入销售部重点产品费用

第八部分：活动方式 空白海报内容（市场自行打印并在 KT 板上双面裱装陈列） 储蓄罐靠近 XXX 展示陈列磁性拼图靠近儿童成长牛奶展示陈列活动告知海报陈列于堆头部分卓越 XXX 好礼送未来 即日起，凡购买 XXX 儿童奶任意一件可获得价值 5 元的 XXX储蓄罐一个；购买儿童奶任意两件可获得价值 10 元的 XXX 磁性拼图一个。 礼品有限、送完为止、快来抢购！

第八部分：活动方式活动执行效果图

第八部分：活动方式堆箱插卡X 展架空白海报

第八部分：活动方式礼品兑换目标进度1.5 月 25 日到 6 月 15 日礼品兑换率为 90% 2.6 月 16 日到 6 月 25 日礼品兑换率为 10%3.6 月 15 日前：加快礼品兑换进度，吸引消费者、营造气氛、强化消费者品牌意识；4.6 月 15 日后：适当减少兑换，主要进行形象宣传。礼品兑换促销员话术1. 活动时间？5 月 25—日6 月 25 日2. 奖品是什么？ XXX 专门为小朋友设计的 XXX 储蓄罐、磁性拼图3. 活动如何兑奖？ 活动期间凡购买任意一件 XXX 儿童奶送价值 5 元 XXX 储蓄罐一个；凡购买 XXX 儿童奶任意两件送价值 10 元 XXX 磁性拼图一个

第八部分：活动方式活动门店要求1. 各市场执行活动门店必须集中在 NKA 、 RKA 、 LKA, 活动门店选择必须把握两个要素：单点卖力高+ 影响力强2. 各大区、市场在做执行细案时必须按礼品数量、活动周期、平均单店预估销量确定活动门店数量，保证活动当天随着卖场人流量变化礼品匀速、并有节奏进行兑换3. 品项 100% 进店，优先陈列位置，规范堆头陈列标准具体要求： a.NKA/RKA/LKA 独立堆头标准化陈列， LKA 独立端架陈列补强 b.XXX 不少于 1/2“”位置陈列，突出 成长有阶段，牛奶要不同 概念； c. 五个一：形象堆头 + 插卡 + 证书 + 价格牌 +DM...