河南奥之蓝广告有限公司 CO., .致 力 于 成 为 一 家 在 大 数 据 和 社 交 网 络 时 代 为 企 业 智 慧 经 营 快 速 赋 能 的 营 销 公 司2023好想你品牌营销汇报方案
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., . 奥之蓝广告项目开展逻辑立意+造视好想你品牌+创作定位找寻差异概念支撑
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .好想你品牌-2023年新春开门红“从领先到领导”传播“过年三红文化”重新定义年味概念，通过全新IP、核心产品、渠道转化三线并进以营销扩容消费群体，并建立“健康产品第一选择”的品牌认知2023好想你品牌公关目标
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .2023新春-将是一场坚苦卓绝的营销攻坚战应结合整体营销趋势和河南区域特点寻求破局之道疫情政策飘忽不定传统营销节奏打乱消费者收入减少市场恢复需要时间市场端品牌端消费者层面层面层面了解市场现状洞察目标人群特征了解分析自身优势营销背景分析
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .2023春节好想你品牌推广命题分析我们通过2个推广命题的辨证剖析从而去获取本案推广策略的关键线索
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .2023春节好想你品牌推广命题分析春节，是一个不需要费心造势就有热点营销时机？推广命题①疫情当下，只要披上春节外衣，就可以虏获消费者心智？推广命题②真假
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .春节营销洞察/春节营销套路化严重-消费者难打动也形成了中国独有的 “套路化”营销战役大导公益短片牌明星矩阵牌心灵鸡汤牌爸爸妈妈辛苦牌回家历险记牌可以看出，以往的春节营销“爆款”，无一例外都是围绕中国新年所延展出的“团员”和“祝福”这些元素是中国新年的精神内核之一，讲好故事很容易打动每一位盼望过年的中国人一年一度的春节营销是品牌借势营销的好时机
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .春节营销洞察/老生常谈难以出圈,”“制造机会”成制胜重点《宅家运动》伊利《原地相亲也有“臻”浓年味》广告片将运动与年货联系起来，号召大家春节【宅】家运动，也鼓励带动亲朋好友一起燃烧脂肪，打破【每逢佳节胖三斤】的魔咒，不仅带来成就感，也发挥平台社交属性，增强春节期间人与人的交流2022年新春部分地区已经发布相关号召原地过年的文件，也就意味着很多人无法“返乡团员”，“原地过年”也仍是品牌春节营销绕不开的营销议题。◼营销特征：品牌营销细分场景越来越聚焦，越来越属地化
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .宏观“营销空档期”在细分场景下，发挥出更多接地气的新创意者将获得取胜之匙疫情当下造就
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .消费者层面/第四消费时代，消费理性与品牌体验成为新趋势◼消费特征：第四消费时代的人们更注重实用性，消费理性化，同时重视品牌体验与服务1960197920002019至今数据来源：钛媒体，智纲智库深圳战略中心第四消费时代第一消费时代第二消费时代第三消费时代社会背景：物资短缺、膨胀消费取向：温饱、控制消费消费主题：生活必需品社会背景：改革开放、城市化消费取向：家庭、大众化消费主题：耐用品、大家电社会背景：、科技创新消费取向：品质化、品牌化消费主题：高端礼品、名牌效应、网购社会背景：疫情、经济下行消费取向：健康、共享、个性化消费主题：分享经济、文娱、康美、快时尚、她经济以生活必须品为主以大件商品为主以大品牌轻奢用品为主以精神内核链接为主
2023 河南奥之蓝广告有限公司 CO., .消费者层面/8085后最关注健康、养生、话题情感体育时尚搞笑数码历史游戏汽车教育军事95后兴趣类别用户分布情感体育历史时政教育汽车时尚健康美食搞笑90后兴趣类别用户分布时政体育育儿健康汽车保养美食游戏军事历史80后兴趣类别用户分布时政历史情感体育健康教育保养美食汽车时尚85后兴趣类别用户分布70后兴趣类别用户分布时政历史体育健康军事情感美食旅游育儿教育数据来源：2021年头条指数 说明：头条指数通过对用户阅读长期、短期的历史行为进行计算，给用...
