领克汽车Q4区域市场活动策划方案会员免费优质

领 克 汽 车 Q 4 区 域 市 场 活 动 方 案1

课题一：Q4区域市场策略规划2

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在 激 烈 的 华 东 区 域 市 场 ， 面 临 全 新 机 遇 和 挑 战不 断 突 破 ！领 克年整体车市发达，消费升级，竞争激烈，领克市场表现层次不齐;车市表现市场透视区域人群车 市 高 地车市贡献度17.6%，细分市场，紧凑-9.02%&轿车-0.65%，均保持正增长重 点 突 出区域市场层次不齐，高市容高市占优势市场苏州、上海、杭州经济发达，消费力强，消费者选择符合自己价值观的汽车品牌，“新精致主义”浪潮领克现状全系同比增长66%，年后平均环比保持30%的增速；竞品动作频繁，关注度高稳 中 有 升•数据来源：2019年全国乘用车上险数消费新世代4

领克品牌理念价值目标定位生而全球 开放互联个 性 · 开 放 · 互 联持续改变移动出行，让人更热爱出行新时代高端品牌领克产品新 时 代 高 端 S U V高 能 轿 跑 S U V领 潮 运 动 轿 车打 破 常 规 、 突 破 平 庸 、 领 航 时 代 ， 构 建 “ 时 尚 、 潮 流 、 开 放 … ” 的 互 联 生 态5

渗透核心圈层，打造圈层营销人群产品集销传播三车捆绑，强化体验，增加曝光阵地联动，助力集销“ l& ”渗透目标多圈层，结合圈层特点传递产品价值开展精准营销体验促认知，话题引互动，产品的“话题+体验”工厂不断强化产品力传播话题具有社交性和分享性，深挖用户内容，让用户为产品代言#话题##体验#串联领客空间，领克中心，领克商城，线上线下引流打造营销闭环#音乐圈##美食圈##旅行圈##运动圈##电子发烧友##桌游#6

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领 克华 东 & 上 海 区 域 Q 4 推 广 M A P节奏目标10月11月12月主题时代躁物 突破定义集声量、促关注（03周年庆，精准圈层）树口碑，增销量（利用节点，集中转化）聚焦集客&圈层线下推广我们的「潮」代—领克02平方青年双十一潮货探寻之旅星圣诞 耀新年—领克01亲子智趣影院嘉年华经销商动作• ：周年庆传播；活动邀约• ：周年庆店头布置；专项政策制定• ：造物节活动信息传；后续活动招募• ：双十一造物节-领克店头团购会会• ：亲子活动预热传播• ：双十二团购会；圣诞展厅布置；亲子嘉年华活动无处不赛场·趣不凡—领克03上市周年庆玩潮无界—领克车展季12.12购物狂欢节—领克家族双十二年终狂欢夜口碑&圈层大旅行家—领克溯源城市旅拍向往的生活—领克创始人生活探寻之旅 &CO—媒体论坛峰会为性能+冕—领克03+全系体验研究所组合产品，渗透目标圈层，打造领克“空间-中心-商城”为主线的营销闭环，助力区域市场！电梯框架大牌&公交车灯箱FM流行音乐汽车之家抖音今日头条#趣不凡#领克03上市周年庆招募赛道达人#向往的生活#你心中向往的领克03生活话题互动#双十二#购嗨购认真，领克全系邀您嗨一嗨#夜宴#一封来自领克空间的邀请8

媒 介 传 播 策 略 暨 目 标9知乎、微博等抖音、公众号等汽车之家今日头条论坛电梯框架公交车身暨站台暨大牌领克官网&领克（领）传播基础信息层（基础轮胎层信息多元化）重点转化层（核心轮毂层信息转单化）口碑引流层（重点轴心式信息倒流化）价值内容层（核心轮毂层信息价值化）•汽车垂直论坛曝光100万•线索目标200批次•订单目标60台•户外媒体曝光目标2000万•线索目标2500批次•订单目标300台•小费用大声量•自媒体曝光目标2000万•订单目标100•网络媒体曝光目标300万•线索目标500批次•订单目标50台

活动指导手册1.集客类「玩潮无界」——领克全系车展季活动主要内容2.集销类我们的「潮」代——领克全系双十一狂欢购物趴3.口碑类星圣诞 耀新年——领克01亲子智趣影院嘉年华机会点节奏10月11月12月国庆节-----双十一--圣诞节双十二-线下动作玩潮无界—领克车展领克03店头上市周年庆活动我们的「潮」代——领克全系双十一狂欢购物趴车展季集客留资12.12购物狂欢节——领克双十二购物盛宴星圣诞 耀新年——智趣影院嘉年华线上传播领克02上市1周年庆典配合招募传播#向往的生活#你心中向往的领克03生活话题互动#双十二#购嗨购认真，领克全系邀您嗨一嗨...