2020冼太故里景区营销策划方案会员免费

市场背景旅游休闲趋势景区所在区域旅游客源态势

“”“”茂名是《魅力中国城》第一季的冠军城市，摘得 十佳魅力城市 和 最受观众喜爱魅力城市 等称号，“”在竞演过程中一举打响了 滨海绿城，好心茂名 城市品牌。《魅力中国城》冠军光环为茂名旅游带来明显溢出效应。茂名市 2018 年旅游接待 4085.3 万人次，同比增长 27.97% ；接待过夜游客 1398.5 万人次，同比增长 27.57% ；旅游总收入 425.85 亿元，同比增长 29.71% 。旅游接待 / 万人接待过夜 / 万人旅游总收入 / 亿元0500100015002000250030003500400045002018 年旅游业增长数据2017 年数据增长数据数据来源于 2019 年茂名市政府旅游数据报告

茂名的旅游客源市场从传统的珠三角地区和广西各城市逐渐向内陆、北方等地的城市拓展。由此可知：茂名的旅游业正在蓬勃发展！受新冠肺炎疫情影响， 2020 年春季旅游事业进入惨淡发展期；但是，随着疫情形势的缓和，预估 5 月份开始会逐步复苏，个人旅行与公司差旅会有大比率增长，旅游消费需求大，疫情过后被压抑的旅游需求将迅速释放，“”旅游业将迎来 报复性 增长。扩散客源北方城市辐射客源内陆城市普通客源珠三角地区和广西各城市

旅游者以休闲活动为目的，借助一定的自然或人文环境进行旅游。通过轻松休闲的活动，远离生活、工作的紧张氛围使身体心理愉快。主要为 80 、 90 后年轻旅游者，以家庭为单位他们通常与爱人、父母、儿女共同出游。在放松身心的同时也能够兼顾家庭成员，缓解压力调节心情还能共享天伦之乐。

粤西三市湛江、茂名、阳江常住人口1634.24 万随着居民的收入增长将进一步推动旅游消费升级，茂名的休闲度假旅游在未来一段时间内势必成为旅游热点休闲度假旅游与观光游不同，它主要以旅游资源为依托，进行系列的吃喝玩乐购等活动，达到身心放松和休闲的目的。冼太故里位于岭南粤西地区数据来源于 2019 年茂名市政府旅游数据报告

高铁开通粤西机场开发游客数量不断增长交通发展致使游客大幅度增长珠三角地区广西内陆北方地区旅游客源分布拓展过程

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历史角度景区定位角度冼夫人历经梁、陈及隋三朝，势及广东、广西、海南直至“东南亚。她一生致力于国家统一、民族团结，并 请命于”“”朝，置崖州 ，结束了海南 久乱不统一 的局面而重新隶属中央政权管辖，因此被称为“”岭南圣母 。周恩来总理称她为中国古代“”巾帼英雄第一人 ，因此岭南圣母故里的称为“”岭南圣母院 是有历史依据支持的。冼太故里景区有千年故庙——娘娘庙，把祈福打造成为景区的第一亮点，祈全家福、状元福、健康福、姻缘福、财源福，五福临门。让“”来岭南敬圣母祈大福 深入人心，引导游客过来冼太故里景区祈福成为第一诉求。所以景“”区命名 岭南圣母院 更适合景区的定位。

宣传推广角度众所周知法国有一个世界著名的景点——“”巴黎圣母院 ，——“那是西方的圣母院，在东方中国也有圣母院岭南圣”母院 ，东西方都有圣母院，法国圣母院和中国的圣母院有什么不同呢？各有什么特点呢？游客产生联想与对比，“”形成独有的文化自信感，同时 岭南圣母院 听起来更大气、容易记、容易传播。差异化角度许多外地人敬仰冼太圣母文化，越来越多人选择传承追随冼太夫人，其中以开设庙堂为主要形式；世界各地的冼太庙不计其数，尤以冼太夫人的出生地茂名地区为甚。特别是许多庙宇名为“”冼太庙 ，导致游客识别度不高，重复率高，容易产生混淆，无法在游客中产生区隔寻求差异。所以“”以 岭南圣母院 来区隔其中，必能形成项目的优势。

目前景区可提供给游客观看、体验、游玩、品尝的项目和服务比较少，也就是说能吸引客户来的吸引点还没有优化与开发出来，很多场地的使用率和利用价值都比较低，这也是景区盈利单一的主要问题。建议景区可以进一步优化核心产品和开发组合产品出来。

目前景区的盈利几乎全部来自门票收入，旅游景区的门票价格，政府对其价格上调幅度有严格限制。 2013 年《旅游法...