2020腾讯游戏线上发布会方案会员免费

腾讯游戏年度发布会筹备方案汇报2020-4

发布会策划

受疫情影响Up大会取消 游戏侧产品/业务面临年度发布刚需—— 行业实力展现 ——系统展现腾讯在游戏业务维度产品的布局与行业实力—— 正向价值表达 ——展现腾讯游戏社会责任与担当为业务构建积极健康舆论环境—— 腾讯游戏品牌传递 ——刷新后首次发声巩固腾讯游戏实力/责任/担当行业领袖形象—— 产品发布刚需 ——更好解决上半年游戏侧产品/业务的发布刚需更好支撑各产品发布需求* 疫情影响下，如改线上形式发布，原发布产品/业务可在前期UP筹备的基础上，适当调整内容调性和形式，操作上具备可行性需要构建统一发声平台集中展现腾讯游戏战略思考与产品布局

去发现 无限可能为更好传递腾讯游戏升级后的品牌理念，加深受众印象和感知度，将延续使用升级后的腾讯游戏品牌作为大会整体主题，大会全称为“腾讯游戏年度发布会”，大会整体视觉将基于升级后的腾讯游戏品牌标识、品牌理念延展设计。希望通过一系列产品与实践的系统化发布，让外界能更全面、更清晰地感知到，腾讯游戏在产品力、社会责任、行业担当、情感连接等维度的实力与担当，认识到腾讯在游戏维度正探索更多价值和多元可能。大会主题

—— 发布内容——加大信息密度提升发布质量—— 发布形式 ——丰富可视化视觉表达形式—— 用户触达 ——创新串联形式强化线上互动1、直接面向玩家，聚焦产品本身2、凸出核心卖点，且有切实支撑3、内容表达接地气，不生造概念1、丰富视频等可视化素材2、视频内容与产品卖点密切相关3、充分利用AR、绿幕、官方演播室等舞台要素1、首次打造官方演播室，串联发布2、联动直播平台，提升互动3、做好用户分时提醒和定向触达

大会拟邀请知名媒体人，带着玩家与行业关切的问题，通过引导和互动，带领大家一起观看腾讯游戏发布会通过实际参与+多方解读，更多面向感受腾讯游戏的战略思路与产品实力官方直播第一现场三方联动以视频、AR、绿幕增强视觉冲击力串联、引导、互动观点输出内容延伸与扩充引流、扩大影响力

-深圳广电集团演播厅·-疫情期间免去活动审批、免去大规模差旅外出-目前活动组已预留深圳广电集团演播厅线下录制地点录制上线时间-发布会计划于6月20日（周六）上线（主要考虑到直播峰值主要集中在周末下午和晚上）6月1日舞台搭建、线下录制6月12日6月19日后期剪辑包装6月20日上线 1简单形式：+视频 2效果增强：AR人物或道具效果增强：全虚拟场景呈现 3

玩法一串联、解读第一现场录播内容•提前录制第一现场游戏发布内容，并剪辑成短片•发布会当日，设立官方直播间，串联发布会录播内容，并提供官方解读•搭建：实景搭建较轻松的氛围，更化•嘉宾组成：主持人+媒体玩法二串联、解读第一现场录播内容玩法三玩家互动•联动各直播平台提前策划特别环节，结合不同发布板块里产品性质匹配不同平台（eg.虎牙X和平精英——主播探班游戏工作室等）•直播当日，每环节发布后官方直播间主持人连线第二现场，特别策划环节将成为官方直播内容的组成部分•抽奖：由主持人出，每环节后抽大礼包、发布结束后抽终极锦鲤•问答：官网提前征集玩家问题，连线解答，提升互动性

营销策略与宣传节奏

G端沟通B端沟通核心影响群体及目标圈层辐射群体及目标C端玩家用户以丰富的互动玩法和趣味游戏幕后故事，卷入玩家参与展现“不一样且有趣的腾讯游戏”联合海内外顶尖合作伙伴，探索游戏边界树立践行文化传承，履行社会责任，推动中国游戏行业发展的品牌形象

营销目标通过发布会节点，通过周期性沟通提升玩家对等品牌形象认知感受到以发布会预热为，针对玩家圈层，，多角度释放发布会亮点信息，营造悬念期待搭载全渠道玩家阵地，扩大声量；传递在品牌刷新后营销策略

去发现，无限可能更好玩的产品资讯新品盲盒IP彩蛋玩出花样更大咖的陪看阵容第二会场试玩调侃齐上阵更有亲近感的形式AR角色定制弹幕由你做主更接地气的互动锦鲤福利实时语音畅玩全场卖点二：探索创新全新品类、玩法及赛道产品公布全品类布局卖点一：品质大作年度品质大作全新游戏，极致体验卖点三：超级合作伙伴国内外合作伙伴及相关合作产品公布卖点...