PLAYBOY SPORT花花公子运动品牌简介会员免费

2020/.

经典印记 优雅出击

.• 品牌简介• 品牌溯源• 品牌定位• 目标客群• 商品风格• 渠道策略• 空间印象2020

. 诞生于1953年的美国高端品牌以其新锐时尚、热情奔放的品牌形象深入人心，是全球最受欢迎的品牌之一。延续的创意精神以及对享受品质生活的独到品味， 从上世纪70年代起风靡全球上流社会，从室内保龄球、高尔夫球场、帆船俱乐部中吸取灵感，将高性能、运动感和优雅风范完美结合，为都市精英提供多样化的运动着装选择，并不断为时尚风格与舒适质感而持续创新系列产品既可以在任何高雅运动场合穿着，也适合日常生活。

始于1953年的运动风向标 1953

1953品牌创始人 （休·赫夫纳）出版了第一期《》（花花公子）杂志1955推出其第一款附属产品：附有兔头图案商标的袖口钮，大受人们欢迎，由此花花公子品牌很快就与时尚、富裕、自得其乐的生活方式联系起来1960在美国芝加哥开设了全球第一家 （花花公子俱乐部），随后几年在全世界开设了共24家，成为高品位、高格调上流阶层休闲娱乐最佳选择1967的创始人 先生和他的兔女郎们登上美国《时代》杂志，标志着已被全球公认为富裕、高级和优雅的象征1979高尔夫运动在美国兴起，通过 的 活动推向全国，在短短10年间成为风靡全美的运动之一至今已发展成为国际性的时尚标杆IP，「雅致运动」的风格不断吸引着更加年轻、富有冒险精神、享受高品质生活的精英人士关注，成为备受推崇的的着装选择1996运动系列产品诞生，很快就成为美国名流的运动着装首选2009美国与三舒集团就运动品类的运营推广达成战略合作， 正式进入中国1988 先生邀请服装设计师 为 的会员设计包括高尔夫、马术、保龄球、赛艇等运动的专属服装，时尚优雅的设计风格成为精英人士运动时的标配着装

雅致运动品牌风格定位

马术 海钓跳伞 郊游 网球保龄球 高尔夫帆船 击箭雅致运动VS成功人士跑步 游泳篮球 足球羽毛球 乒乓球户外 综训传统运动VS普通大众街头篮球滑板 跑酷街舞 搏击极限运动潮流运动VS年轻潮酷

所谓「雅致运动」正是所推崇的——乐观而稳健的生活品味时尚、得体、优雅、内敛与稳重大气的着装风格成熟人士专属的活力与个性、态度与追求重新定义运动新风尚主义

都市化优雅摩登中性性感活力高性能户外 .品牌时尚风格分化为都市精英人士设计的时尚运动风格服饰随时可轻松实现从运动生活到日常通勤的多场景变换

价格高/高溢价空间价格低/高性价比年长经典时尚年轻潮流时尚目标市场区间

我们的目标客户是主导自己人生的成熟人士是懂得享受生活的「」他们干劲十足，富有自信，乐于挑战活力时尚的着装风格，在所有场合中都能获得尊重无论是工作、生活还是运动都能够从中获得令人愉悦的力量保持精力旺盛，彰显自我魅力 .品牌受众群丨城市精英

核心年龄段28~38岁延伸年龄18~27岁主力年龄39~48岁50%20%30% 消费者年龄定位.

.差异化策略雅致运动28-48岁精致质感高性价比专业&潮酷15-35岁舒适时尚中高价位品牌风格主力年龄商品特色价格策略其他运动品牌

男70%女30%服装65%鞋品30%配件5%.产品比例

.产品系列经典格调系列动感空间系列型秀时刻系列

.经典格调系列 主题故事——本系列主打“全年龄全天候可穿着”概念以经典为设计元素打造在运动、休闲、通勤时均可穿着的单品时刻释放卓尔不群的优雅气质 产品风格经典 简约 优雅 舒适 品味—— 适穿年龄30~48岁

.型秀时刻系列 主题故事——本系列强调“精琢至简”的设计理念以都市精英的时尚穿搭为设计蓝本汲取先锋血液，利落剪裁凸显质感见证型秀时刻的风格重塑 产品风格型格 先锋 新锐 精致 科技感—— 适穿年龄25~32岁

.动感空间系列 主题故事——本系列专为更加年轻前卫的人群而生以时尚潮流为灵感，将热爱与运动结合大胆设计与多元色彩彰显个性魅力在经典革新中自在释放青春活力 产品风格新潮 动感 活力 自由 创意—— 适穿年龄22~28岁

T恤卫衣休闲裤针织裤运动套装马甲梭织外套针织外套棉服羽绒服休闲跑鞋复古板鞋老爹鞋0 200 400 600 800 10001500 2000定价范围.P/¥

丨渠道授权1. ...