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百味谭2021 品牌传播方案2021/10/05

简要简介A a -up

百味谭:源自世界长寿之乡的佳酿品牌来自平原唯一长寿乡的酒酒后不上头,畅谈百味人生蓝印花布,非物质文化遗产差异化 传播 + 线下活动传播策略浓香型白酒系列产品产品定位35 岁 + 男性用户目标用户

如何创造一个与众不同的浓香型白酒?避免个性小众,应该从功效出发讲故事

百味谭品牌传播目标梳理

长期目标好 酒身 份文 化

近期目标名品购打响知名度引发受众海量议论 引发受众体验刺激新品试喝引导受众购买沉淀精准数据

人群 I 属性共性 I 核心引爆 I 体验 I 维护我们的思维方法

他们是谁?人群定位 人群画像

人群定位 中国富裕人群人群定位:富裕阶层中产阶级,品酒人群互联网上高端人群聚集地消费者水平高酒行业从业者主流大众群体消费水平低 的互动性弱 的互动性强以第二象限为主,第四象限为辅

人群定位 用户画像一年龄: 45 岁企业领导历经沧桑,追求生活品质平时忙于工作,偶尔陪伴家人参与各种企业家活动存在为了实现梦想

人群定位 用户画像二年龄: 33 岁上班族,工作稳定忙于生计与生活压力大买悦己有一定的品质追求

人群定位 用户画像三年龄: 24 岁蓝印画布传承者有追求有理想四处碰壁,越挫越勇少年也会知愁滋味

行为习惯精神内核价值体现打通年龄壁垒人物属性· 经常出差· 商务场合· 社交活动· 严谨· 细致· 专注· 工作成绩· 生活品质· 圈层影响

传播痛点人群活跃度低,怎么传?初入市场,知名度怎么引爆?粉丝薄弱,怎么积累?

精神关联品牌内核痛点解决体系共鸣点场景关联产品内核记忆点心智关联产品卖点触动点价值关联圈层打造维系点

营销策略思考 场景营销:捆绑场景 品牌印象重复记忆事件营销:通过大事件,迅速积累知名度 , 吸引关注精准营销:抢占受众心智 I 细分人群

策略思考A a -up

百味谭社会化传播策略 造势升温打造爆款媒介布局市场驱动转化科普教育:知乎权威 I 卖点强化记忆大社交平台造势:抖音、快手、微博高端 I 热度打造圈粉丝口碑渗透:酒仙网高端 I 粉丝收割持续转化

扫描 2021 快消新趋势,探寻思路灵感快消的 2021 ,网红的螺旋

尽管仍然有人质疑网红究竟能红多久,但不可否认的是网红品牌正在刷新和改变着快消行业的玩法和传统认知

机制建立标本 影响受众

分级制,让不同的人做不同的事圈层影响力意见领袖圈层意见领袖他们具有大众认知度,有话语权辐射特定人群,粉丝数量相对较少,但互动深度、影响力是他们的优势形象引领展现产品特色及实施更为广泛的号召品牌广告

职业· 他们是做什么的?· 他们的职业是什么?· 他们了解酒行业吗?影响力标签活跃度选择机制· 他们的知名度怎么样?· 他们的粉丝量怎么样?· 他们的口碑如何?· 他们的性格?· 他们的喜好?· 他们的专业领域?· 他们多久发布· 他们的互动量?· 他们的转发量?

职业· 他们是做什么的?· 他们的职业是什么?· 他们了解酒行业吗?影响力标签活跃度选择机制· 他们的知名度怎么样?· 他们的粉丝量怎么样?· 他们的口碑如何?· 他们的性格?· 他们的喜好?· 他们的专业领域?· 他们多久发布· 他们的互动量?· 他们的转发量? 与品牌的匹配度 的社交价值 与产品的匹配度 的传播价值

更懂消费者更懂消费者的痛点和需求我们的快消流行传播策略健康、品位和消费者打成一片主动出击,在 TM 的阵地展开互动抖音、快手深度种草,广泛拔草平台种草,电商直播,品牌跨界抖音、微博、酒仙网

洞悉 2021 白酒新趋势,启发营销机会白酒的 2021 ,产品概念玩到飞起

知乎整体传播思路网友发酵PU 引爆问 / 答专题深度渗透专题深入解读渗透理念树立行业标准、专业建立者形象素人从多角度提出问题PU 专业解答

抖音整体传播思路抖音大号精选原创创意短视频社交裂变围绕理念及活动,结合大号特点产出原创短视频。通过大号影响里,带站内其他用户自发参与活动,产出裂变分享。结合大号属性,筛选受众高度集中大号。橱窗带货通过大号及短视频影响力和商品...

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