母婴亲子日w w w . t m a l l . c o m
CONTENTS目录1、项目分析 Project Analysis2、传播策略 Broadcast strategy3、执行规划 Project planning4、资源报价 Resource quote
1,647.01,599.0 1,593.01,611.01,585.01,59…1,608.01,591.01,592.01,604.01,635.0 1,640.01,687.01,655.0-2.91%-0.38%1.13%-1.61%0.63%0.82%-1.06%0.06%0.75%1.93%0.31%2.87%-…4.00%2.00%0.00%-2.00%-4.00%-6.00%86.08.00%1700165016001550150014502002-2017年我国出生人口数变化1850当年出生人口数（万）年增长率(%)10.00%1,7180017507 .92 % 1,723.06.00%-3.53%2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017© Analysys 易观·国家统计局2017年中国出生人口数量1723万，环比减少3.53%，国民生育意愿不强趋势萌发2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰，环比减少3.53%，比2016年少出生63万人。在去年的出生人口中，二孩占占比50%以上，比2016年提高了10个百分点。母婴行业人口红利减小，但由于二孩比例增大，可以预见，未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力，母婴市场的中高端领域将持续扩大
2017年中国母婴商品网络零售总额约3877.5亿元，环比增长32.3%，约占全年网络零售总额的5.4%，限于出生人口减少增速预放缓，随着中高消费能力人群增大，消费行为及理念的进一步升级，行业各厂商服务细分专业化，母婴商品网络零售总额将继续扩大，到2020年预测母婴商品网络零售总额达到6637.2亿元，增速15.2%。© Analysys 易观·国家商务部2017年中国母婴商品网络零售总额达3877.5亿元人民币，并将持续扩大， 出生人口下降，而市场规模上升，专业服务提高市场规模
互联网母婴用户以女性为主，但男性占比迅速增加用户年龄层次多元化，用户属性从女性妈妈群体向全家庭成员延伸女性男性90%以女性用户为主但男性用户数量有上升趋势69%31岁及以上人群占比迅速增加，年龄有上升趋势49%以中高档消费为主消费能力有不断提高趋势2018年1月中国互联网母婴社区市场用户性别分布用户年龄分布消费能力分布0%20%40%60%80%100%数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5累计装机覆盖、5.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据来源：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5累计装机覆盖、5.5亿移动端月活跃用户的行为监 测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
广东渐江上海江苏山东北京>10%5%-10%2%-5%2017线上母婴消费人群分布二三线城市用户人群占比将近一半且有上涨趋势，二三线城市将成为市场竞争红海3.50%广州市2.39%上海市2.24%深圳市2.17%北京市2.07%合肥市1.87%成都市1.82%重庆市1.77%郑州市1.76%福州市1.75%西安市* 该城市的目标人群占全部目标人群的比例
生理健康关联度TGI=2.21社交电商关联度TGI=1.72短视频综合平台关联度TGI=1.70儿童教育关联度TGI=1.50社交网络关联度TGI=2.31综合电商关联度TGI=2.272018年1月中国互联网母婴用户偏好互联网母婴用户的特征标签十分明显，母婴用户与社交网络、综合电商、生理健康、社交电商、儿童教育等领域强相关。01针对互联网母婴用户行为及属性标签，我们应围绕用户特征，精准把握用户偏好， 深耕细作。02以妈妈群体为主的用户群体对社交相关领域偏好较强同时生理健康、儿童教育等也是强相关领域从领域机会上来看，医疗卫生和教育两大板块是需要关注的重点，当前所提供的服务，尤其是在中高端领域，尚存在一定缺口。03
宝妈们在母婴行业的购买上品类越来越丰富，头部品类如奶粉、尿布、手推车等在整体销售额占比逐年降低，细分的长尾小品类的比重在逐步提升，如宝宝辅食、连身衣爬服、学步鞋、儿童家居服等；宝妈们对球母婴...
