2022年北京现代经销商内容共创项目运营方案会员免费

2022 北京现代经销商内容共创项目运营方案1

智颖科技是谁？ 是汽车媒体。资深媒体人创立，拥有十余个短视频号，抖音平台粉丝 1000 万 + ，全网粉丝 3000 万 + ； 是 MCN 机构。孵化、代运营 30+ ，签约 6000+ 账号； 是数据公司。 拥有自研私域数据 SaaS 平台， CDP 、 SCRM 、 CEM 等产品； 是短视频 / 直播运营服务公司。现服务于长城坦克、吉利、奥迪、北汽、奔腾等近二十家车企的账号矩阵代运营项目； 是字节系核心服务商。为数不多拥有汽车行业星图、云图、效果、巨量千川全牌照的公司。2

后流量时代，行业性痛点？现在做晚不晚？还有弯道的机会吗？短视频 / 直播运营本质诉求？涨粉？品宣？线索？电商？私域运营，伪命题还是真价值？？如何打赢短视频 / 直播这场持久战3

现在做晚不晚？还有弯道的机会吗？短视频 / 直播运营本质诉求？涨粉？品宣？线索？电商？私域运营，伪命题还是真价值？？如何打赢短视频 / 直播这场持久战出发点：华北区特点  能力真提升 私域能卖车CONTENT目录01策略及规划02运营能力及运营保障03传播资源及报价折扣04关于我们4

PART01 策略及规划1.1 宏观洞察1.2 策略推导S T R A T E G YS T R A T E G Y5

1.1 宏观洞察B A C K G R O U N D6

平台趋势洞察：风口上的短视频 / 直播红利被抖音快手瓜分短 视 频 及 直 播 流 量 红 利 愈 演 愈 烈 ， 占 据 更 多 用 户 碎 片 化 时 间 ；抖 音 、 快 手 两 大 核 心 短 视 频 平 台 ， 成 为 年 轻 用 户 活 跃 的 聚 集 地 。数据来源：极光大数据，东方证券研究所、 Quest Mobile 中国移动互联网数据库 2021 .11 网民不同类型 APP 使用时长占比(%) 7

社会化短视频平台的精细化运营时代已来临经销商开通抖音企业号汽车品牌开设品牌号广告主未来最关注的营销形式TOP3汽车品牌开启抖音长效生态布局开启常态化短视频内容创作，直播种草带货，粉丝增长和积累…数据来源：秒针 &GDMS 《 2021 中国数字营销趋势报告》；巨量引擎风神数据系统短视频65%社交电商54%私域流量52%160+19364 个流量红利逐渐消退， 品牌矩阵的团战策略 + 店号一体的直播运营 + 商业闭环的探索测试已成为汽车品牌在内容运营领域的三大课题8

竞品分析一：单维能力提升阶段 以坦克、一汽奔腾为代表的品牌处于单维运营阶段，进行基础能力体系建立主要以短视频运营为主、直播为辅刚刚开始进行经销商账号能力搭建，尚未完全形成短视频内容 + 直播 + 达人孵化服务体系坦克经销商矩阵运营 & 重点账号孵化主要提升经销商账号短视频运营能力初步建立一汽奔腾经销商账号矩阵体系 激活全国活跃经销商 232 家，培养短视频 + 直播双能力、选拔标杆账号竞品分析一：单维能力提升阶段9

一汽奥迪、一汽丰田为代表的品牌进入多维内容阶段，通过对全账号运营、自有 KOC 矩阵进行多维内容传播体系激活：建渠道（社群）、搭平台（ MCN ）、分层级（头部群）核心项目：挑战赛拉动高曝光，促活 / 筛选 / 拔升（ # 我在佛山练功夫）数据产品：长效话题集所有（ # 强音之星），任务话题精准宣传 （ #DOU 做三好生 # 秀出你的来电时刻 # 无边美学）两个月时间，建立 17 个社群，共 1,139 人；小圈圈 MCN 机构也正式成立，目前截止共 194 人、总播放量 15 亿，总点赞 9,144W+ ，1—场挑战赛# 我在佛山练功夫 话题总播放量 3,537W+ ，过万爆款视频 14 个，运营总话题量 8,000W+…….竞品分析二：全域运营提升阶段10

竞品分析三：电商转化阶段五菱品牌进入品牌 + 电商多维运营阶段，日常内容运营造声量，并建立直播基地，形成直播矩阵、团体带货的局面长期运营形成账号 IP 化萌宠少女心、马卡龙色系等垂类内容高频输出，精准吸引目标潜客经销商账号成熟创意短视频输出优质直播展示日常直播 + 营销热点发力 形成专属私域流量矩阵快手 318 女神节联名卖车、抖音双 11 累计交易超 1300 台经销商账号新媒体平台高...