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2019 IFA 展传播方案TCL

目录23传播规划及执行KPI 及费用1传播策略及主题

传播策略及主题1

传播背景作为全球规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一， IFA 云集了来自全球最优秀的消费类电子厂商、世界各地的采购商及全球顶尖的媒体。也是世界各国消费类电子产品生产商、贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地。近百年历史的全球三大消费电子展会之一全球电视销量前二品牌第九次征战 IFA世界第二 ，仅次于三星。拥有 20 年全球化实践经验的 TCL ，无疑是中国出海企业中的标杆。2019 年的 IFA 也将是 TCL 第九次征战 IFA ，并通过全矩阵旗舰产品赢得了全球消费者的关注和赞誉，成为当之无愧的大国品牌代表。

行业洞察

竞品洞察8K+5G+AI+IoT 行业玩家集体发力

自身洞察TCL 全面覆盖 8K+5G+AI+IoT 热点，前沿技术不缺位！TCL AI x IoT 战略将将极大丰富超高清视频终端应用场景“超高清、 AI+5G” 将带来大屏生态的发展，将电视打造成为智慧家庭的终端入口

自身洞察大屏音画专家 新产品+ 新技术大大屏 8K小MiniLEDAI*IoT转型

传播目标借 IFA 营销夯实 TCL“”全球领先的智慧科技企业形象B 端 持续传达 TCL 的全球化和技术创新优势 夯实品牌智慧科技全球领先的形象C 端 感知到 TCL 的科技创新能力 改变消费者对品牌的现有认知提升对品牌智慧科技的感知能力

传播策略= 大屏8K+QLED传播主题：TCL 电视大屏音画专家

传播核心 Message House核心价值点全球品牌形象、产品品类推广、新品推广#TCL 电视大屏音画专家 #传播主题传播核心产品领先大屏 8K+QLED 产品MiniLED 产品秋季重点新品 C10/X9/X10高端产品的全球占位，打造优质智能生活小牛语音 2.0传播目的 树立TCL 电视 = 大屏音画专家 的品类认知科技创新行业领导力年轻活力USP全球电视销量前二 拥有自己的上游面板资源大屏领导者20 年全球化实践经验中国出海企业中的标杆AI*IOT8KQLED全球研发能力波兰华沙的欧洲研发中心全球化品控体系的协同赋能第九次征战 IFA赞助男篮世锦赛和美洲杯等全球知名跨界 IP深入年轻群体的垂直营销领先竞品的整合营销能力

内容策略以 #TCL 电视大屏音画专家 # 为 IFA2019 传播主线8K 技术、 QLED 产品和展示 AI*IOT 转型成果为辅线“打造 大屏 =TCL” 的品类认知和新品传播大屏品类认知IFA 新品传播什么才算真正的大屏产品（ 8K+QLED ） ;大屏能给消费者带来什么（体验、功能）；TCL 在大屏市场和产品上的布局和优势；“最终传达 大屏 =TCL” 的品类认知TCL 在 IFA2019 带来哪些黑科技和最新产品（ X9 ： 8KQLED ，双屏，摄像头； C10 ：安桥音响、双屏、 QLED ）； X10 获奖传播；TCL 在 AI*IOT 的转型成果展示（ AI*IOT=life² ）；•行业端： IFA 展上 TCL 大放异彩；技术端： 8K 技术带来更美画质体验；•产品端： QLED 是实现大屏的基础；用户端：大屏形象的传播，观念的塑造；

媒介策略受众策略B 端：高端产品的全球占位，海内外产业架构的整合优化；C 端：借助全民关注中国品牌的全球化，搅动大众参与；媒介策略聚 合 流 量 加 持扩 大 品 牌 声 量精 准 触 达 用 户占 领 用 户 心 智领域覆盖：辐射科技、财经、影视、家居等类别用户；平台覆盖：新媒体端、移动 APP 端、 PC端等；• 抖音 vlog ：抖音头部达人原创时下热门风格内容；• 微信 + 微博达人：打通产品＋达人+ 用户 UGC 链路，打造流量池；• 头条 + 知乎大号：扩散 #TCL 电视大屏音画专家 # 认知；

传播规划及执行2

整体传播roadmapTime line 9 月 2 日 -4 日 传播节奏预热期长尾期Social——微博知乎抖音主题#TCL 电视大屏音画专家 #微博长图文 1 篇：TCL 带你看 2019IFA发布会PR——稿件官方双微长图： TCL 在 IFA 上大放异彩 9 月 6 日 9 月 7 日 -13日活动 &话题线TCL 官方自媒体矩阵：预热 IFA 发布会科技视讯图文稿件： TCL 展台报道、 C10 、导购IFA2019 展会开幕 9 月 5 日微博话题 ...