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服装商品企划实务与案例2Y- 品牌 春夏服装商品企划1意织品牌 秋冬服装商品企划3 品牌 秋冬服装商品企划

1 意织（ ）品牌秋冬服装商品企划

案例 1时尚休闲的意织（ ）品牌案例 2个人原创设计师品牌 Y- （袁味）案例 3潮流引导 （颜）品牌1 、服装商品企划是理性数据与感性设计的相结合，在现如今服装品牌的运作中扮演着至关重要的作用。2 、选取具代表性的三个品牌为代表，分别是时尚休闲的意织（ ）品牌、个人原创设计师品牌 Y- （袁味）、潮流引导 （颜）品牌，根据其消费市场调研，结合品牌定位制订商品企划。服装商品企划案例

产品方向品牌主张品牌使命意织 ()意织()意织（ ）“让每一位消费”者感受时尚 为“使命，秉持 闪”耀自我为消费者提供中等价位的优质时尚服饰1.1 意织（ ）品牌简介及品牌定 位

1 、秋冬理念风格及主题设定① 倡导的品牌文化——创意来源于眼下这个巨变的时代时尚的多元共生。秋冬产品企划将维持一直以来的产品风格，赋予女性自信、优雅、摩登的品牌理念。“”将打造以 时尚、活力、亚洲 为侧重的品牌主线，使品牌具有敏锐的时尚捕捉力，绽放独特的品牌魅力，公众号：营销星球适合不断探寻全新形象的都市女性群体。意织（ “”）秋冬商品企划提倡 没有计划，不需要成为精打细算的女人 ，放大女性性感中的自然性，相信女性不论身处何处都有再生力量。1.2 意织（ ）品牌秋冬服装商品企划

“意织品牌秋冬企划的主题是 意织”女性、意织态度 ，在廓形上追求松散、慵懒的格调，它受 20 世纪80 年代兴起的解构主义风格的影响。对松弛精神的追求在服装表现上最直接的体现就是在廓形上，这也是舒适视觉体验的来源。② 主题创意构建秋冬廓形趋势解读1.2 意织（ ）品牌秋冬服装商品企划

意织女性的美好理想需要合适的面料去解读，每个女性触碰、扭曲、翻转时，都应该使她们找到愉悦点。本季融入跳脱明亮的格纹，复古而怀旧；兼具饱满色彩与高科技化的元素花边，配合流苏点缀，辅料多使用不透明石头以及金属材质。秋冬面料及图案趋势解读1.2 意织（ ）品牌秋冬服装商品企划

秋冬流行色彩趋势解读1.2 意织（ ）品牌秋冬服装商品企划

秋冬企划灵感意织品牌秋冬企划灵感来源体现撞色焕发新的活力，欧泊火红色和玛瑙红色碰撞出月光色、紫罗兰色和锆石蓝，呈现鲜亮外观，搭配动感色调，令人眼前一亮，月光色和苦艾色强化了数字科技的效果。1.2 意织（ ）品牌秋冬服装商品企划

② 产品系列总览根据主要的目标市场来做出产品开发企划，针对相应的女性客群将产品开发类别分为夹克、半身裙、连衣裙、衬衫／上衣、大衣，占比分别为 3.5% 、24.2% 、 48.3% 、 1.1% 、28.1% 。2 、春夏季商品构成① 产品开发比例1.2 意织（ ）品牌秋冬服装商品企划

② 产品系列总览

③ 款式效果图展示

③ 款式效果图展示

③ 款式效果图展示

③ 款式效果图展示

2 - 品牌春夏服装商品企划

Y- （袁味）定位于独立设计师品“牌，取自设计师袁的首字母 Y” ，它具有前瞻性的艺术洞察力和成熟的市场设计理念，每一年由设计师确定商品企划的主题、公众号：营销星球方案及实施环节，具有浓厚的设计师个 人特色。2.1 Y- 品牌简介及品牌定 位

Y- （袁味） 春夏服装商品企划运用早春度假的风格理念，浪漫纯净的主题色彩仿佛带你回到上个世纪的罗马街头，在这次系列中流行元素在激烈碰撞着，让消费者在形色各异的设计中寻找情感归属。2.2 Y- 品牌春夏服装商品企划1 、春夏理念风格及主题设定① 倡导的品牌文化流行色趋势解读

“”本次企划的灵感主题设定为 悄然而至 。一场雷雨可以悄然无声的到来，可以忽然让你来到春夏季，而在人生成功的道路上，所谓的机遇、时机并不是悄然而至的。② 主题创意构建企划灵感2.2 Y- 品牌春夏服装商品企划

2 、产品系列总览2.2 Y- 品牌春夏服装商品企划

本季企划使旅行纪念品的艺术至臻完善，服装产品明艳的色彩搭配，让人恍然觉得窗外的天气格外晴朗，度假时光就此开始。对本品牌设计师来说，纪念品不是那些返程归家时带回的...