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商品主题企划1 、主题企划的一般内容2 、主题表达与要素汲取面料企划1 、面料的选择及定位2 、面料企划的基本流程3 、每季面料种类开发企划款式企划1 、服装品类数量设定与构成比例2 、廓形与细部结构企划色彩企划1 、产品中的色彩预测2 、服装色彩企划的基本流程3 、每季主题色彩组合策划4 、趋势预测及主题表达服装商品设计企划要素

1 商品主题企划

主题往往会建立在品牌的风格定位或商业理念的基础之上以及接受不同灵感的启发所产生，因此，设计思想与设计灵感一般会作为主题蕴含在产品系列中的设计内容，设计师并且会结合某种艺术形式去表现与呈现出来。一般的时装商业品牌通常每季推出一个核心主题，然后再从中划分出一些细的主题，从而形成几个服装系列。主题企划处于整个服装商品设计规划的核心地位，时刻需要围绕品牌定位，结合市场提出主题企划方案，既可以反映时下潮流，又可以引领消费者的消费理念，既要新颖又要成熟。1. 商品主题企划

（一）确认主题来源内心情感的表达1从艺术作品中汲取灵感2其他国家及民族的文化3回溯古装与民族性4懂得理解社会的文化符号5来源于大自然61.1 主题企划内容1235

（二）确定关键主题 确定主题的目的是启发和引导设计师为不同规格、档次的市场进行设计。通常情况下，主题都要命名，名字要能调动情绪、制造气氛，还要能反映主题的内容。一个主题可能对一个或更多档次的市场产生吸引力，这就要求设计者要准确解读主题，设计出适合某一特定档次市场的服装。1.1 主题企划内容（三）确定系列主题系列主题应该是相互关联而又各不相同的。

主题诠释的过程是一个联想、想象的过程，围绕品牌定位和流行文化，对主题进行内涵的挖掘，然后再物化为具体的图片和文字。在绘制产品设计主题诠释图后，可将其制成展板，悬挂于相关部门的重要位置，特别是设计部门。这样可以起到警示的作用，保证设计和其他相关工作都依据统一的标准和方向。太平鸟男装 & 可口可乐系列1.2 主题表达与要素汲取主题的诠释

1.2 主题表达与要素汲取要素的提取从主题诠释图中的图片和文字中，可以提取色彩、面料、廓型和细节等设计元素。在物质充裕的今天，人们抛弃了铺张主义，而追寻服装的单纯性：自然、舒适，人们需要的或许仅仅是一件可以穿的衣服，而是加上一点低调巧妙的设计就可以充满浪漫而幸福的感觉。

2 款式企划

产品设计数量企划款式配比企划1. 确定产品构成类型2. 确定服装品类构成比例3. 确定各品类下的商品款型比例2.1 服装品类数量设定与构成比例

廓型 () 是指服装的整体外形轮廓，它是构成服装的最重要的因素之一。通俗地来讲，廓型是一件衣服给人的第一印象，决定着单品的主要的风格与造型，这是在观察具体细节之前就 应该被注意到的方面。服装廓形图2.2 廓形与细部结构企划

微观分类宏观分类廓形的分类• 紧身型• 合体型• 半宽松型• 宽松型• 超宽松型• 字母型• 几何形• 物象型2.2 廓形与细部结构企划服装廓形关键部位企划关键部位• 肩部• 腰部• 臀部• 下摆

细部结构企划服装衣袖组合设计2.2 廓形与细部结构企划1 、衣领2 、衣袖3 、口袋•袖山设计•袖身设计•袖口设计•袖长设计•贴袋•暗袋•插袋

3 面料企划

应吻合品牌的理念设定及风格形象01应适合不同品类服装的要求02面料企划是按照系列或产品大类，结合产品造型要求选取几组有使用意向的典型面料小样，并对产品的面料选择使用范围做文字描述。3.1 面料的选择及定位

服装品牌选择面料通常有这几种方式：第一种是最直接的，也是最便捷的，即从面料批发商处直接进货；第二种是与面料供应商一起开发新型材料；第三种是服装品牌自己研发面料，最典型的就如优衣库。这三种面料企划在时间周期上都差异很大，还是需要根据品牌自身的方向定位再做选择。但是无论如何，在做面料企划时，公司都需要优先考虑面料本身的特 点与风格，另一方面还需从流通的角度出发掌握工作进度。3.2 面料企划的基本流程

1 、面料企划理念确认2 、面料信息的结构来源 一级结构时装发布会 二级结构来源于零售品牌 三级结构来源于消费者反馈...