香糯玉米社交媒体推广方案会员免费

秋天的味道香糯玉米社交媒体推广方案上海舫旌文化传播有限公司

目录1 产品分析2 人群分析3 整体传播思考4 预算分配

产品分析

产品分析秋天的味道糯玉米产自内蒙古河套平原，充足的光照、肥沃的土壤、丰沛的雨水，造就了不一样的味道香甜河套甜糯玉米，香甜软糯，颗颗饱满。营养含有蛋白质、硒元素和多种甲种维生素0 添加自然好营养美味软糯 Q 弹，粒粒香，多种吃法怎么吃都好吃方便理想代餐，独立包装，快速鲜食

人群分析

不同年龄的人群膳食消费偏好..cc690 后+80 后70 后+• 90 后更爱谷薯、蔬果• 70 后更爱肉类、水产、蛋类• 90 后 80 后对奶豆坚果的喜爱超 70后

不同性别人群对膳食的选择730.10%32.90%2.20%2.60%16.00%19.50%34.60%26.70%5.70%7.10%6.80%6.20%1.50%1.70%•女性偏爱谷物、水果蔬菜、水产和坚果•相较女性，男性则更爱肉类•男性对肉制品、油炸薯类的更明显谷类薯类水果蔬菜肉类水产蛋类乳类豆类

消费者洞察8宝妈人群家庭与事业并重忙碌工作的同时也要照顾好孩子孩子觉得好不好吃？爱不爱吃？是她们最关注的核心要素同时关注营养与健康白领人群他们生活节奏快工作繁忙每天饮食在好吃的基础上还希望快速，简单，有营养健身人群他们是自制的一群人对饮食有自己的见解与要求玉米等粗粮是他们食谱中必不可少的一部分————三大目标潜在消费人群

整体传播思考

10作为食品饮品行业的核心需求美味、刺激、新奇的感官体验一直是人们关注的核心

产品层面消费者层面美味味道仍是消费者选择美食时的第一要素香甜软糯，颗颗饱满，软糯 Q 弹，粒粒飘香让消费者尽情享受每次美食带来的惊喜拥有香甜、美味、健康、方便四大核心特点随着人们生活水平的不断提高，人们开始更加注重品质、营养、健康等一系列食品特质但美味仍是消费者购买产品时关注的第一要素结合产品与消费者核心关注点“”以 美味 为核心切入点，打造品牌传播主题核心方向

12传播主题好吃才是硬道理实现感官的量化，重新定义好吃从滋味、粘性、弹性、硬度、香气五个维度“”实现秋天的味道从闻着香、吃着香，到香气的 可视化 传播滋味粘性弹性硬度重新定好吃香气

生意增长来源更多人购买“”触达是驱动增长的源动力 一次买多少 / 忠诚度 it 有多少人买 / 渗透率实现生意增长的方向——扩张渗透与增加购买量

知名度认知度渗透率 知名度认知度渗透率 传统营销路径内容营销下路径让他们知道让他们理解让他们购买 传播同时满足知名度与认知度的同步增长扩张渗透的方式——同时提升知名度与认知度

品牌忠诚客户，完成站内直接搜索站内资源推送产生兴趣，点击跳转店内看销量，看评价，产生信任领券 / 直接完成站内购买资源推送基于兴趣搜索产生兴趣，点击跳转小店领券 / 直接完成站内购买资源推送产生兴趣，点击跳转实现抖音小店 / 跳转电商购买领券 / 直接完成站内购买更适合长期沉淀，打造品牌长效口碑沉淀效果有限，更适合品牌短期促销小红书是 媒体的链接点

小红书是 中国最大 的生活方式内容平台 每日新笔记生成日笔记曝光280,000+80 亿次年 轻 女 性 用 户 群 月1 亿+一二线城市用户56%90 后用户72%女性用户80% 用户60%优质内容社区年 轻 人 在 小 红 书 分 享 生 活 方 式，用户群体深度匹配产品属性

17小红书 是年轻人的 消费决策入口 “”定义 种草 ：分享推荐某物的优秀特质，以激发他人购买欲望的行为种 草 后 直 接 购 买 笔 记 传 播 ， 分 享 体 验 图 文 / 视 频 发 布 内 容 树 立 口 碑 ， 吸 引 用 户 90% 的用户在小红书了解品牌 / 商 品 信 息 。

18视频红利上升期造就流量蓝海，抖音用户粘性大停留时间长6 亿 + 日活用户110 分钟每日停留时长* 数据来源：《 2020 抖音创作者生态报告》 2020 年 10 月

抖音覆盖全国年龄段 | 地域网民画像数据来源： ， 2020 年 1 月52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%9810212310310089878380103971011051020%10%20%30%40%50%60%1301201101009080706050 抖音用户...