小鹏汽车2022年第三季度天津活动方案会员免费

小鹏汽车 2022 年第三季度天津活动方案

目 录 项目解析 项目策略 项目亮点传播规划项目执行 1 2 3 4

项目解析

鹏友时光，是以小鹏汽车为出发点，期许品质生活策划者致力于成为多元生活分享平台，探索一种充满生命力的小鹏汽车生活方式多彩的生活体验 / 轻松愉悦的氛围建立鹏友间情感交流的纽带在欢乐的氛围中感知小鹏生活方式和产品优势

探索之路，小鹏，从未止步探索更具多彩的生活体验探索自然而放松的生活状态探索年轻而潮酷的生活态度

项目策略

围绕品牌基因，深化“”探索 内核探索多彩生活方式，传递小鹏“”用心交鹏友 社交理念输出小鹏产品智能优势实现破圈传播，使其消费者感知并认同是我们想要表达的核心

进一步深入人心 深化“”小鹏时光 IP 深化产品核心智能优势更广泛的人群认知度及参与度 搭载异业资源，扩大受众触点 输出大片，全方位曝光破圈传播破圈探索

项目亮点

生活方式探索出行方式探索小鹏生活方式探索「ⅹ」小鹏出行方式探索破圈探索P7 绿色生活主题美陈展 活力城市 色彩跑车友 动手爱自己户外露营 24 小时放风记 海边派对 年轻人的快乐生活小鹏车友 生活优享家 健身联动 绿意盎然、橙意满满 城市生活 随唱谁跳街舞城市快闪

 突出小鹏 P7 主色调 增加车辆配置相关品牌外展设施（音响、显示器、内饰材质、车模、车辆模拟器等） 增加指定打卡点与互动装置——“”设置小鹏现场 云互动 体验装置 生活方式探索你好小 P 线下美陈展

【场地】小鹏汽车品牌所在商场（均可）【周期】搭建 1 天 + 活动 2 天【招募】小红书 打卡 + 只能语音互动体验官【设备】小鹏云只能语音模拟器 + 小鹏试乘体验设备 + 展示样车【预算】 6.6w——2w 场地费、 2w 活动物料、 1.8w 美陈搭建、 0.8w 筹备宣传【目的】制造小鹏线下云互动体验，扩大品牌受众层级，品牌效应引导市场受众群体关注点，增加到访邀约、曝光，交易量

 以户外健康运动为主题 彩色跑是长久有话题性的 IP 活动 结合小鹏 P7 绿色主题背板与周边进行活动生活方式探索活力城市——色彩跑

【场地】金湾广场 / 民园广场（可选）【周期】搭建 1 天 + 活动 1 天【招募】小红书、抖音达人参与 + 色彩跑参与人员（共计 60~80 人）【装置】色彩跑签到背板 + 地面保护贴 +P7 展示车【预算】 8.2w——2w 场地费、 0.8w 奖品支持、 2.2w 物料周边、 1.6w 美陈搭建、 1.6w 话题造势【目的】“”“通过 色彩跑 话题造势，吸引年轻客群进行参与，线上活动跟踪进行曝光，增加 P7” 话题性，增加邀约到店促成转化

 插花、手绘、皮具、红酒品鉴会等，突出生活方式探索主题 每店每月可进行一场 增加私域流量曝光及客户群粘合度 生活方式探索车友 —— 动手爱自己

【场地】小鹏 4S 店【周期】每店每月可进行 1 场【招募】小鹏车主（可携带 1 人）、意向客户邀约、小红书 / 抖音达人 1-2 人（共计 20~30 人）【目的】增加私域流量曝光，增强车友互动体验，增加到访，促成邀约。【预算】 手绘： 0.9w——0.1w 活动费、 0.5w 活动物料、 0.3w 美陈物料 皮具： 1w——0.2w 活动费、 0.5w 活动物料、 0.3w 美陈物料 插花： 1w——0.2w 活动费、 0.3w 活动消耗、 0.4w 美陈物料 品鉴会： 1w——0.2w 活动费、 0.4w 酒水冷餐、 0.4w 美陈物料

生活方式探索小鹏车友——活力生活优享家 与本地专业活动基地合作，增加品牌受众 活动前宣招募，条件符合可参与活动

【场地】飞盘 / 橄榄球 / 高尔夫球基地（可选）【周期】每店每季度可进行 1 场【招募】小鹏车主（可携带 1 人）、意向客户邀约、小红书 / 抖音达人 1-2 人， （共计 20~30 人）【目的】制造小鹏线下云互动体验，扩大品牌私域受众，增加到访邀约、曝光，交易量【预算】 飞盘： 1.9w——0.4w 场地费、 0.8w 活动费（活动 + 租具 + 教练）、 0.6w 活动物料、 0.1w 消耗品橄榄球： 1.9w——0.4w 场地费、 0.8w 活动费（活...