2023EVIDENT公众号+视频号运营方案会员免费

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将后疫情时代称之为『乌卡时代』，一个充满了复杂和不确定性的变幻莫测的时代，同时也是危机与机遇并存的时代。有一种说法2

注定是不平凡的一年，一切正在恢复如初。各行各业都已经铆足了劲，想要竞展风流，尽显风采希望能动如脱兔般奋跃而上，飞速奔跑。2023年，3

如何以崭新的品牌形象，在不确定中......找到规律，实现迭代、突破和成长。 4

1 我们的战场2 我们的战术3 我们的战役4 关于汪氏内 容 大 纲5

我们的战场-市场环境6

我们的战场在哪？7

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竞品分析-莱卡 以徕卡生命科学为主账号，不同品类产品独立公众号，品牌产品公众号矩阵模式徕卡显微系统徕卡生命科学徕卡测量系统徕卡生物系统•特色-矩阵账号，精准满足用户需求，相互串联，相互引流，增加品牌曝光度•功能-设置直播中心，通过线上直播和直播回放等新媒体方式输出技术干货，并开通线上体验中心，与粉丝积极互动9

竞品分析-莱卡内容方向更新频率• 莱卡生命科学（订阅号）： 有内容分类，直播内容占比较大，多为活动类内容，实时更新品牌最新动态。• 莱卡显微系统（订阅号）：有内容分类，注重布局，内容以健康、讲座、节日结合产品产出内容，内容丰富可读性强。• 视频号：以产品为主，相对单调• 莱卡显微系统（订阅号）：每月更新4次，每次更新6-7篇• 莱卡生命科学（订阅号）： 每月更新4次，每次更新4-5篇10

竞品分析-蔡司•欢迎语-以核心业务介绍为主；•特色-以微官网承载全部内容和功能，微官网以微信小程序为基础开发，具有结构清晰，功能方便，页面精细等优势•公众号内容：•内容多为品牌事件及节日节点营销；更新频次：2-4次/月•视频号：内容多为品牌项事件及声誉展示，2-4条/月，单条视频互动量多数在1000左右11

竞品分析-蔡司内容方向更新频率• 蔡司显微镜（订阅号）：有内容分类，且注重排版，内容以健康、讲座、节日结合产品产出内容，注重排版，内容丰富可读性强。• 视频号：以产品为主，有互动量• 蔡司工业解决方案（订阅号）： 公众号有内容分类齐全，排版简约大气，内容多以行业论坛及健康科普为主。• 蔡司显微镜（订阅号）：每月更新4次，每次更新1-2篇• 蔡司工业解决方案（订阅号）： 每月更新2-4次，每次更新2-3篇12

本品扫描-科学事业内容方向更新频率科学事业视频号每月平均更新视频内容数频率为7次/月，每月内容更新较频繁。科学事业视频号内容科普及专业解析较多，内容较散不够聚合，视频封面缺乏统一视觉效果，可考虑按内容划分专栏，针对部分内容脚本进行优化，提升浏览体验。当前视频页设计优化后视频页设计13

本品扫描-生命科学内容方向更新频率生命科学为服务号，每月更新频率为4次/月，更新内容数量相对较少。生命科学为服务号，文章通篇字数较多，排版较传统，文章可读性待加强，可适当增加文章留言展示。品牌视觉锤：固定露出正文字号规范：38标题设计规范段落间距留白图片选择质量优化输入类内页排版14

本品扫描-工业解决方案内容方向更新频率工业解决方案为服务号，排版待优化，内容可读性较弱，内容分类较散，需增加栏目归类，优化调整导航栏布局及功能，增加在线智能客服，直接链接用户。工业解决方案为服务号，每月更新频率为4次/月，更新内容数量适中。15

市场趋势-生命科学篇对生命科学产业来说，今天是一个最好的时代，也是一个充满机遇与挑战的时代：一方面，“双碳”战略与疫情持续对行业发展提出巨大挑战；另一方面，行业在数字化驱动下拥有了无限可能。新兴渠道渠道市场规模市场产业生态生态根据近期对制药/医疗保健营销人员的调查显示， 疫情期间，对各种数字渠道的支出均有所增加。在未来一年里，受医疗保健领域患者参与度提高及消费者保护主义增长的影响，预计社交媒体将成为最重要的新兴渠道。我国生命科学行业整体市场规模体量大，产业链长，增速快且各细分领域中国市 场 在 2 0 2 1 年 全 球 市 场 占 比10%-15%，预计2030年可以达到全球20%-25%左右的规模。未来的生命医学产业集群概念，包括有知名高校、研究院做前端创新研究，有医院做临床试验，有生命科学产业孵化器，...