温州大若岩景区综合业态数智化体验方案 &
项 目 理 解旅游市场趋势游客偏好洞察温州旅游环境大若岩破局思考壹服 务 保 障运营管理手册喜马专业服务叁项 目 规 划数智解决方案空间设计方案成功案例展示贰
项目理解 – 国内旅游市场后疫情时代，出境旅游需求转向国内景区，国内旅游市场规模迎来爆发式增长；2016-2021年中国旅游市场规模趋势（亿元）新冠疫情将与我们长期共存，2021年出现新增长拐点，给国内旅游发展带来新机遇。6.6万亿元2021年预测国内旅游市场规模15.2%同比2019年国内旅游市场规模增速13.5%近五年国内旅游市场规模平均增长率持续上升65,00060,00055,00050,00045,00040,00035,0000201620172018201920202021E66,000数据来源：公开资料整理
项目理解 – 游客偏好洞察25-44岁家庭出行人群成为主力，休闲度假、运动体验、自然人文等成为旺盛需求点；国内品质旅游类别占比逐年攀升，成为出行趋势新的发展方向。2021年五一假期旅游目的地5 （%）24岁及以下25-44岁人群45岁及以上杭州西湖北京奥森公园武汉东湖西安城墙广州长隆数据来源：每日互动云合数据
文创+旅游全景体验式商业空间促进产业增值打造超级IP消费引力增强核心竞争力项目理解 – 景区发展趋势游客对景区综合业态（一站式旅游）需求越来越高文创+旅游产业不断升级，成为旅游消费主力
项目理解 – 国内旅游市场趋势小结景区发展趋势景 区 产 业 结 构 化 改 革 ， 文 创 + 旅 游 成 为 综 合 业 态 新 型 模 式 。目标受众需求2 5 - 4 4 岁 家 庭 出 行 人 群 成 为 主 流 ， 品 质 旅 游 需 求 趋 势 突 显 ；旅游行业新机疫 情 之 下 ， 国 内 旅 游 爆 发 式 增 长 ， 周 边 游 成 为 主 流 ；
项目理解 – 温州旅游市场五一期间温州旅游市场欣欣向荣，迎来“井喷式”爆发增长；温州接待游客排名前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景区、乐清雁荡山风景区、温州乐园。647.55万人次4317.83万元163.65%51期间全市接待游客总数景区门票总收入同比增长楠溪江接待游客13.16万人次雁荡山接待游客6.67万人次温州乐园接待游客2.2万人次
项目理解 – 温州竞品景区分析影响景区收入的主要因素：流量（知名度、位置）、逗留时长（综合业态）、复购
项目理解 – 温州竞品景区分析知名度景区定位逗留时长目标受众业态特征景区复购楠溪江高风景区2 天中青年单一中下雁荡山高风景区2 天中青年单一中下温州乐园中亲子乐园1 天亲子家庭单一中上影响景区收入的主要因素：流量（知名度、位置）、逗留时长（综合业态）、复购
项目理解 – 温州竞品景区分析知名度景区定位逗留时长目标受众业态特征景区复购楠溪江高风景区2 天中青年单一中下雁荡山高风景区2 天中青年单一中下温州乐园中亲子乐园1 天亲子家庭单一中上竞品优势：楠溪江、雁荡山知名度高，风景秀丽让人流连忘返；温州乐园属于亲子家庭的刚需选择竞品劣势：风景区普遍存在复购痛点、乐园受众半径有限；竞品普遍业态单一、受众面窄、配套匮乏、体验传统影响景区收入的主要因素：流量（知名度、位置）、逗留时长（综合业态）、复购
项目理解 – 大若岩景区现状楠 溪 江雁 荡 山大 若 岩大若岩地理位置处于温州第一旅游序列带上，与楠溪江、雁荡山遥相辉映
项目理解 – 大若岩景区现状楠 溪 江雁 荡 山大 若 岩大若岩地理位置处于温州第一旅游序列带上，与楠溪江、雁荡山遥相辉映同时，楠溪江、雁荡山的游客行程将会辐射大若岩
项目理解 – 大若岩景区现状，主流市场选择主流景区•大若岩周边竞争局势激烈，包括多个温州甚至浙江知名风景区；•大若岩目前品牌定位及影响力不足以支撑主流市场品 牌产 品受 众
项目理解 – 大若岩景区现状，主流市场选择主流景区•大若岩周边竞争局势激烈，包括多个温州甚至浙江知名风景区；•大若岩目前品牌定位及影响力不足以支撑主流市场•早期定位祈福圣地，景点特色单边，复兴文旅掌舵后有了明显改观，吃住行游乐购综合业态已完备，但还不够完善品 牌产 品受 众
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