KFC圣诞ing，惊喜不ng会员免费

KFC圣诞ing，惊喜不ng u广 告 主：肯德基u所属行业：食品u执行时间：2015-12u参选类别：互动体验类

背景&目标

背景&目标•2015年12月圣诞，肯德基推出全新圣诞套餐，以及booto公仔，想打造一个圣诞季的概念，但是在圣诞这个节日里，大大品牌都在推出自家的活动，肯德基如何才能在从中出彩？•让更多的消费者了解到肯德基的活动同时购买肯德基的产品成为了此次活动的目标。提高消费者的到店率以及改变肯德基品牌在原本消费者心目中过老的形象

洞察&策略

洞察&策略•提到圣诞节，我们会想到圣诞树、圣诞老人、圣诞大餐、礼物赠送…关于圣诞的记忆往往充满着惊喜，在圣诞这一天，人们往往希望收到不一样的惊喜。•我们可以结合KFC以及消费者对于圣诞节日的insight，将品牌和节日场景与ta的生活联系起来，将整个圣诞季大早晨一个惊喜不断的感觉，于是有了“圣诞ING 惊喜不NG”的主题。如何实现惊喜？我们结合kfc圣诞元素，在线下门店发放特殊booto卡片，利用卡片上的二维码，进入线上许愿h5收集用户的圣诞心愿，最后通过uber，实现消费者的心愿，将惊喜送给消费者。

媒介&执行

媒介&执行•首先•我们在kfc门店推出booto心愿卡片，消费者只要购买kfc圣诞套餐，即可领取一张booto卡片，通过扫描卡片上的二维码即可link至圣诞许愿h5，利用卡片上的特殊设计，用户只需将卡片放置在屏幕上即可激活许愿页（若不使用卡片用手点可是点不开的）。用户在h5上许愿即可立即收取一张kfc优惠券，以及uber的打车券。•随后•12.22～12.24，根据用户的心愿，我们在八大城市设置uber送惊喜活动，近千辆KFC圣诞红惊喜车涌进大街小巷，一不小心高调成为城市街角最美的圣诞风景。乘坐的乘客更是VIP级别福利特享：美食、礼品、“鲜肉”司机…在上海、深圳、成都、杭州四大城市分别推出一键呼叫圣诞颂、一键穿越、一键下雪、以及一键搜捕圣诞老人活动，通过活动可以获得各种惊喜。•25日除了官方平台发布活动预告直播之外，为了让更多人参与圣诞活动，打造KFC圣诞季。我们与微信微博KOL大号合作，以视频、GIF、软文等多种形式，以圣诞狂欢为基调，带出品牌合作的相关活动。

效果&反馈

效果&反馈•H5参与人数388,313人，许下心愿255,632人， 62,576人分享到朋友圈•H5分享率高达27.91 %，活动期间独立叫车用户 ：36404+，软文共吸引近2626,000人阅读，近万人进行转发分享。

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