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2019 古源系列开启天猫新旅程×

① 整体目标：力争达成品牌全年2，品牌全店销量达成3000万，古源系列销售达成2000万② 细分目标：古源面霜销售实现1500万，当月高端面霜排名3小黑盒超级新品计划活动投入① 站外媒体价值6000万+引流小黑盒深度蓄水，费用投入为品牌全年1 ② 220+，专业护肤老师专业评测，全方位深度种草③ 10家线上主流媒体开屏（如：微博/爱奇异/优酷等,完成率80%）④ 盛大线下艺术展，佟丽雅X李佳琦， Wu X 天猫高层超豪华阵容，全面引爆小黑盒品牌全年最大投入，助力小黑盒全面爆发

01市场洞察

: 1. ; 2. 2018.高端护肤市场27% / +36%非高端护肤市场73% / +20%2018护肤市场细分- 百货店+精品店(占比 / 同比增长)超过1/3的中国化妆品消费者在2018年出现消费升级高端护肤市场增长迅速+36%超越整体护肤市场涨幅+24%消费升级，高端护肤市场潜力无限

需求提升、政策逐渐完善，医美产业红利期到来; 百度搜索指数也节节攀升年轻高收入女性成为医美主力军，超半成医美人群年龄段为古源主要客群: 研究院 2018.9 & 2019.3 9%52%24%6%9%24岁以下25-34岁35-44岁45岁以上未知25-34岁古源客群超半成“医美”单词百度搜索指数 2018. on古源全新沟通适用医美术后，革新高端面霜功效宣称

专业皮肤学医生与医学背景，携手证言修女面霜修护力由集团全球研发团队领导特邀 知名皮肤学医生，出具权威医学报告功效测试：适用于医美术后，修护受损肌#1成分测试：高浓53%珍稀白芒花籽油对肌肤的修护能力#2安全测试：无香精、无防腐剂的配方更适合医美术后#3专业皮肤学医生权威医学报告多名医学背景携手证言

古源致萃臻焕耀颜精华露古源致萃修护精华乳霜古源修护经典面霜古源修护滋养 保湿液古源修护滋养蜂蜜面膜古源珍萃根源修护眼部精华露古源修护传奇精华油古源修护滋养眼霜古源全系产品，全面满足肌肤需求

02品牌策略

顶级护肤系列——古源 4 大王牌#1超经典产品故事#4超诱人定价&买赠#2超厉害沟通策略#3超强大配方成分

超经典 产品故事：素有世界十大奢侈品面霜美誉灵感源自世界上第一瓶乳霜，由古罗马皇帝的御医盖伦在公元二世纪所研制，用以治疗角斗士的伤口。当时，被誉为“哲人皇帝”的罗马皇帝不忍心角斗士身负重伤，于是请当时宫廷御医盖伦照顾受伤的角斗士们，最终研发出一种有强大修护功效的乳霜。融合了珍稀矜贵的白芒花籽油和蜂蜡成分，由于两者融点不一，唯有在特定的工序之下，由专人掌控力道进行张弛有度的搅拌，方可融为一体，从而发挥最佳修护功效。于是，我们将面霜的制作交还给保留古老配方近两千年的欧洲修道院，并由那里的修道士亲手调制。正是因为他们，最初的配方才得以流传至今。—— & ， 联合创始人

Ø 打爆核心沟通点打爆既有口碑沉淀，衔接产品功效修女面霜，一抹即修护Ø 强化，提升公信力Ø 强化场景化功效沟通具象化医美、换季等场景化功效沟通，增强转化Ø 分平台侧重沟通利用直播、 ，最大化沟通敏感肌、医学术后修护超厉害 沟通策略: 更有重点，更贴近消费者1. 超强成分：高浓53%白芒花籽油2. 安全纯净：不添加香精、防腐剂、矿物油、乳化剂3. 故事起源：世界第1瓶修护乳霜 X 古法手工调制

修女面霜“一抹即修护”细纹深度 -40%长度 -36%数量 -27%一抹修护敏感换季脱皮红血丝屏障受损消费者测试证明权威皮肤科医生临床报告一抹修护受损肌留存医美功效强韧肌肤屏障敏感肌医美后

超强抗氧亲肤超强大 配方成分: 3 大 ，提升公信力1. 超强成分 : 高浓 53%白芒花籽油，最大化功效2. 安全纯净：100%不添加香精、防腐剂、矿物油、乳化剂珍稀白芒花，一年只开放一次，默默等待360天，只为5天华丽绽放• 超强抗氧化• 含98%抗氧化长链脂肪酸• 模拟人体自身脂肪酸• 超强亲肤性• 独特分子结构• 亲肤易吸收53%最大化功效• 最大化修护功效• 53%修护功效峰值• 形成滋养膜，建起天然修护屏障• 最大化稳定性• 自然界最稳定植物油• 产品天然防腐剂

3. 故事起源：世界第1瓶修护乳霜，古法手工调制 最大化成分活性源于世界第1瓶修护乳霜古法手工调...