领克 o6 新都市机能 重庆上市发布会2020 年 9 月 16 日
1 项目策略 2 上市规划 3 执行保障
6 o6 都市机能 登陆…中 1 项目策略
✉ --- 『 Re ： o6 是谁？ 新都市机能 』o6 是谁？高性能都市机能 高智能高功能
✉ --- 『 Re ：我们在哪？ 重庆 - 』雾都山城麻辣重庆 ! ：热搜霸占者、 3D 魔幻、网红城市城市性格：自信、直爽、潮玩城市味道：鲜香、麻辣
✉ --- 『 Re ： TA 们是谁？ 受众 -Z 世代』Z 世代是 o6 的绝对目标客群标签鲜明 | 特立独行注重体验、品质、文化和自我表达，只有对他们极大的释放吸引力，提高颜值力，产生共震力，才能得到 Z 世代的看重和喜爱
✉ --- 『 Re ：怎么与 TA 们对话 ？ 』领克 o6| 不止于车对话特立独行的 Z 世代，要告诉 TA 们
✉ --- 『 Re ：怎么做？ 上市策略输出』不贴合、不迎合、不被大 IP 强绑架o6 所呈现的就是 Z 世代的理想生活现象电竞、运动、科技、极限、漫展、音乐、饭圈 ...
✉ --- 『 Re ：怎么做？ 上市策略输出』TO Z ：沉浸式的场景体验，更能让他们感受技术革命的快感为 Z 世代线下玩乐的创造最 IN 去处打造圈层多元社交互动式空间领克o6 机能玩乐场
6 o6 都市机能 登陆…中 2 上市规划
主 K
o 6领克 06 任性有理 任性上市 觉醒机能时代 - 重庆上市发布会产品层面：领克 06 的个性彰显：新都市机能 ，以个性形式诠释产品 < 高性能、高智能、高功能 > 多重强引力情感层面：挖掘城市特性，激发 Z 世代情感共鸣点，针对 Z 世代传递领克的造车理念和品牌个性：领克，不止于车蓄势预热任性上市延续引流线上营销领克 o6 任性有理 任性上市 觉醒机能时代领克 o6 觉醒机能时代 - 重庆上市发布会：领克 o6 机能玩乐场限时营业线下营销“”寻找城市 机能玩咖 -- 机能体验官招募挖掘电竞圈黑话，创意倒计时对话 Z 时代希克斯机能大作战 - 电竞玩咖话题预热 觉醒机能： 高能开黑： 玩咖竞技表演赛觉醒机能：领克 o6 机能游乐场限时营业“”希克斯集结令： 机能玩咖 全境 PK 赛上市精品美图 /15S 短视频传播 / 媒体报道终端开设机能玩乐区：线上开展全境 PK 赛 ✉ --- 『 Re ： 上市营销 』
0606We , we , we 6 都市机能 …登陆中β 部分：客户是谁？ Z 世代调查简报课题一 · 领克 06 川渝区域市场策略α 部分：我们在哪？区域调查简报A- 区域营销策略制定γ 部分：我们是谁？ o6 性格测试简报δ 部分：核心策略制定B- 区域营销策略输出α 部分：线上线下的推广β 部分：跨界合作的创意γ 部分：推广内容的陈述
0606We , we , we 6 都市机能 …登陆中四川SI 区域定位：引领潮流、制造话题的新一线城市区域性格：闲适区域味道：慵懒的竹叶青购车诉求：能扩大玩耍半径，一台巴适的座驾✉ --- 『 Re ：我们在哪？区域调查简报』
0606We , we , we 6 都市机能 …登陆中重庆 区域定位：热搜霸占者、 3D 魔幻网红城市区域性格：燥辣区域味道：喷射的辣椒素购车诉求：能在复杂地形间穿行，一台霸道的座驾✉ --- 『 Re ：我们在哪？区域调查简报』
0606We , we , we 6 都市机能 …登陆中针对川渝地区 13 市的 19 家经销商摸排调查，我们得出如下结果：52%48%男性女性男女比例较为均衡29%60%11%85909590 后占客户总体一半以上44%37%19%打工创业其他相比其他品牌受众创业群体庞大81%19%首购非首购首购群体成为客群主力数据来源：经销商问卷表✉ --- 『 Re ：客户是谁？ Z 世代调查简报』
0606We , we , we 6 都市机能 …登陆中通过调查，...
