华商“母亲节-一伊利线卜沽动专案
1项目总述92.核心主题思考3,方案展示
项目总述
项目背景2013年伊利将主要围绕品质和关爱进行一系列的线下终端活动,在此期间。借助母亲节的特殊意义。在华商门店中进行终端促销。突出品牌对女性的关爱活动主推产品:液奶金典系列、酸奶畅轻系列、奶粉等
活动目的借助母亲节的影响力。利用华商的客流优势提升主推产品曝光度通过新颖的终端视觉效果。吸引消费者的关注通过温情的互动环节。建立品牌与消费者情感纽带。进而产生回忆。联想，强化对品牌的忠诚度
活动概况活动时间:2013年5月8日-2013年5月21日(14天档期)活动地区:浙江省内华商门店，主要分布在杭州及周边城市，14个门店。活动形式:店内促销、头赠沽动
2核心主题思考
目标人群分析比次沽动是以18-45岁女性为主要沟通对象,同时通过品牌唤起辐射群体对目标群体的关注。让此次活动成为购买行为的诱因。
活动万式与目标人群的沟通链条通过终端促销呈现,提升目标人群对自身健康关注,也引发辐射人群对日标人群健康的关爱,18-45岁女性沟通主题辐射人群:三标人群:与目标人群存在情情系母亲节感关系的人田亲节心理:希望被关爱、渴伊利送健康望被关注的情感诉求母亲节心理:希望借助母亲节。通过具体的物或事表达对母亲关爱的情感诉求
整个主题突显伊利品牌对消费者健康的承诺。同时引发对目标群体的关爱OMother's"Day情系图亲节伊利送健康
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方案展示
方案呈现一活动框架互联网平台官方主页商超邮报前期宣传店内促销常规促销买赠活动互动环节母爱许愿树
前期宣传卷
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商超邮报宣传通过商超邮报渠道，告知消费者活动信息。
2店内促销
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买赠信息在买赠活动中,消费者购买金额到达相应的指标后即可获得相应的母亲节奖品。
母爱许您树在活动区域摆放如图所示的许愿树,工作人员情系杂节邀请参与者在爱心便签伊利送健康上写下对母亲的祝福,粘贴到我们的许愿树上,同时可以拍照寄给母亲送去祝福。情系保炒伊利送健康章妈妈,祝你身体健康人林小雨
更多互动建议如图所示道具,内环的心形分为4个部分,写有世亲节相关的话术，参与者站在圆线周围。将硬币置于文字区域即可获得不同数笑口常开额的代金券。情系每茶书伊和送健康XXXXXXXX
谢谢观看
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