汽车品牌Welcome Home各户回馈活动万案Qiche pin pai Welcom Home ke huhuikuihuo dong fang anGMLSN
目录Bigidea年度主题制定活动内容活动效果评估2
PART1.9年度主题制定Niandu zhutidingzhi3
PLANWe are thinking“Welcome home“活动的品牌化思考和体系化梳理制定年度活动主题设定活动效果衡量标准和数据收集回报机制向经销商提供全面的规范指导和活动资源支持
PLAN品牌目标人群分析-品味不凡的新贵楷模-引领潮流的新贵楷模LINCOLN-阅历不凡的新贵楷模他们是独立自信、注重内涵的企业精英;他们是成熟稳重、注重生活品质的社会精英;他们是取得成就、仍探索事业高峰的成功人士。5
PLAN年度主题概念导出品牌车主自信独立、注重内涵、注重品质、追求成功，主题概念传播诉求应紧扣“豪华典范”，推出“闪耀”一词，进行创意导出。Shine-Key word-6
年度主题推导品牌之道一切以你为本,人性化专属体验品牌理念Essence让豪华实至名归体验平台ExperiencePlatform内涵·品质·豪华Shine yourlife闪耀您的生活目标客户Inner needs闪耀生活创造生活内涵、注重生活品质、享受优质生活7
PLAN我们的思考为车主创造与品牌车主及潜在车主沟通交流平台，提升为品牌新增潜客数量，提高区域影响力，促进销售转化Welcome homeShine yourlife打造品牌车主专属的豪华体验,统一传播声音，深化品牌之道，提体验品牌之道客户至上服务为经销商升品牌知名度，增加品牌满意度8
AN活动Icon设计WELCOMEHUNE欢迎回家创意阐释:在活动系列主题中融入品牌元素，“home"以家的形状展现，简洁明了，紧扣主题，又营造了一种暖暖家的氛围品牌永远等您回家。
活动主题KV设计创意阐释:logo以绿植描绘出音乐乐章,融合萨克斯、大提琴剪影,以品牌logo代表品牌车主,一束阳光射下,WELCOMEHOME让人浮想联翩:SHINEYOURLIFE炎炎夏日,携带两三好福州福瑞林肯中心0591-22279779友,找一处悠闲场地,福建省福州市闽侯县尚干镇祥通路15号避开暑热,品尝美食,品评音乐,让心灵静下来。WELCOMEHNE备注:以”音乐分享会“活动为例
PLAN延展设计logoWELCOMEHOMESHINEYOURLIFE福建省福州市闽侯县尚干镇祥通路15号WELCOMEHOME
ART2活动内容Nian du zhu ti ding zhiWelcome home"展厅活动经销商分享会
A活动规划OPTION1APRMAYJUNJULAUGSEPTOCTNOVDEC阶段主题尊崇愉悦季感官愉悦季人文愉悦季1社交愉悦季人文愉悦季24、5月份是充满爱的月炎炎夏日,通过音乐艺术通过专接近年尾,经济沙龙让配合"Contienta广新车上配合改款车上市,阶段思考场活动,增加新车潜客数客户展望未来,礼仪培市,增加新车潜客数量,容,提升客户满意度来,提升客户品牌满意度量,提升客户满意度训让客户得体参加年终助推品牌影响力和满意度聚会,提升客户满意度总部支持MKZ&MKC改款车当地中小企业"Continental'专属结婚纪念派对音乐分享会“Welcome home'专场品鉴会经济沙龙专场品鉴会活动内容经销商自主建议1:1品牌老爷车车模商务礼仪2019年品牌专属生日派对工艺品展览展览培训沙龙新车专场品鉴会经销商经验南/北区南/北区南/北区南/北区南/北区分享会经销商分享会经销商分享会经销商分享会经销商分享会经销商分享会
An活动规划OPTION2把挖活动调性,规定活动主题以及活动范围品牌总部支持5场旗舰活动,下发指导手册组织经销商经验分享会APRMAYJUNJULAUGSEPTOCTNOVDEC阶段主题尊崇愉悦季感官愉悦季人文愉悦季1社交愉悦季人文愉悦季2MKZ&MKC中期改款车当地中小企业Continental专属结婚纪念派对音乐分享会经济沙龙CONTINENTAL活动内容建议活动选择主题尊崇愉悦感官愉悦人文愉悦社交愉悦活动内容建议配合总部做好5场旗舰活动,经销商根据客户需求和自身优势资源，自主选择活动主题把经销商客户体验活动做成常态化活动（至少两月一次)提前做好参加经销商经验分享会:
Welcome home -Shine your life音乐分享会
活动概述活动形式展厅音乐分享会活动时间2019年7月20日(暂定)活动地点品牌中心展车要求全车型参与者品牌车主、车主朋友、意向客户、媒体WELCOMEHOMESHINEYOURLIFE州编编林营中心0501-22270779WELCOMEHOME
代表性客户选择从客户第一次接...
