飞瓜数据：2023年11月短视频及直播电商营销月报会员免费

短视频及直播电商营销月报2023年11月飞瓜数据 出品2023-12D Y . F E I G U A . C N短视频及直播电商营销月报2023年11月飞瓜数据 出品2023-12D Y . F E I G U A . C N

0101DY.. 012023年11月电商热度趋势

022023年11月抖音电商销售热度2023年11月抖音电商销售热度趋势（* 环比2023年10月）销售热度成交指数销售热度 16%客单价 8.6%DY..CN在11月份，双11大促无疑是重头戏。今年抖音平台的双11活动依旧保持高涨的消费热度，并于11月11日当天再次创下新的销售峰值。而随着大促落下帷幕，抖音又紧锣密鼓地开启了双十二、双旦及年货节等活动的招商活动，持续为线上消费市场注入新活力。环比10月，本月的大盘销售热度保持双位数高增，且客单价增幅也保持正向增长。11月电商热度趋势：双11大促消费热度不减，销售峰值再破记录数据说明︰统计2023年11月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年11月短视频及直播电商营销月报02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 005 E+0 91 E+1 01 .5E +1 02 E+1 02 .5E +1 011.0111.0311.0511.0711.1011.1111.1311.1511.1711.1911.2111.2311.2511.2711.3011.29

032023年11月各品类销售热度DY..CN环比增幅销售热度客单价 增幅3虚拟充值服饰内衣母婴宠物商品数 增幅3礼品文创农资绿植销售额 增幅3医疗健康服饰内衣酒类数据说明︰统计2023年11月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年11月短视频及直播电商营销月报11月品类销售概览：御寒需求促进多品类销售增长，礼品文创商家加大推广力度服饰内衣家居用品美妆母婴宠物珠宝文玩鞋靴箱包食品饮料 3C数码家电 运动户外个护家清生鲜二手闲置钟表配饰滋补保健酒类玩具乐器图书音像农贸绿植本地生活虚拟充值礼品文创医疗健康珠宝文玩

0204DY.. 022023年11月电商营销复盘

05DY..CN美妆高增长品类10个护家清高增长品类10服饰内衣高增长品类10食品饮料高增长品类1011月重点品类分析：冬季护肤消费正当时，茶叶市场迎来新一轮销售高峰数据说明：统计2023年11月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年11月短视频及直播电商营销月报唇部护理男士护肤唇部彩妆指甲油/美甲产品其他彩妆眼部护理面部护肤面部美容工具男士彩妆41%18%7%1%0%-3%-3%-5%香水/香膏-7%-8%特色茶巧克力多品种茶叶礼盒蜜饯/果干/水果制品红茶食用油/调味油白茶乌龙茶全家营养奶粉驼奶及驼奶粉666%75%61%35%34%33%33%25%24%20%家私/皮具护理品个护用具男士美发护发身体护理中老年护理用品男士身体护理身体精油芳疗润唇膏假发身体清洁35%23%14%11%10%7%7%7%4%1%男士羽绒裤男士羽绒服耳套围巾/帽子套件女士羽绒服男士皮草男士棉裤手套男士羽绒马甲男士棉衣486%321%287%273%224%204%204%167%162%155%

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0611月热卖品类：身体护理身体护理品类进入销售旺季，手足护理市场渗透率提升身体护理相关品类销售热度月趋势DY..CN11月身体护理各细分类目销售占比变化数据说明：统计2022年1月至2023年11月抖音平台销量大于0的身体护理品类相关数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年11月短视频及直播电商营销月报秋冬易干燥的肌肤，催生了消费者对身体护理相关品类的需求。飞瓜数据显示，11月的身体护理品类销售热度同比去年增长 81% ，市场火热。在细分类目中，身体护理以 79% 的销售占比居于首位，而手部护理也凭借 127% 的销售增幅，进一步抢占细分市场。2022年2023年手部护理品类增幅+127%手部护理品类份额+4.0%（*同比202211）2022年2023年手部护理足部护理身体护理

07手部护理类目分析：“以油养肤” 概念持续盛行，淡纹成商家核心宣传词手部护理类目高频宣称概念DY..CN数据说明：统计2023年11月抖音平台销量大于0的手部护理品类数据，关键词热度增幅及商品图片来自抖音，部分数据已做脱敏...