2017新一代梅赛德斯-奔驰S级轿车南宁上市厌典策划案
目录contents活动分析01０２预热营销亮点介绍03０４活动布置整体流程0506活动预算
活动分析
活动背景新一代梅赛德斯-奔驰S级轿车南宁上市集设计、高化、智能干一身，举毛之间已将万千尊崇逐一尽览，书写统观天下的韬略与格局为让消费者更好地感受新一代S级轿车的尊贵与豪华，借助新车上市的契机,用引领天下的气势，赢得高端消费者的青睐，以达到促进销售的目的
产品分析引领天下之势自1951年,梅赛德斯-奔驰第代S级出现，之后的每一代。都引领着世界，书写着不朽传奇。代S级轿领时代视野,定义理想格局引领豪华之巅豪华舒适的精髓,顶级的配置。将尊享体验升华至全新境界,执引领智能之先掌天下风云。新一代S级轿车以强大动能掌控全局尽展智者风范,领创未来进程
客户定位成熟稳重事业有成
活动创意目标人群是成熟的、稳重的、有经济实力、享受生活、拥有高端品质的人群，这与新一代S级的高端定位，豪华品质，智能科技相契合。梅赛德斯奔驰，始创于德国,至今已有100多年的历史,被认为是世界上最成功的高档汽车品牌因此，本次发布会将围绕“历史"和“科技”契合设置用时空维度的方式，带领来宾领略S级轿车的过去、现在与未来，全程营造豪华高品质的活动氛围，体现新一代S级轿车的“引领天下之势"。
活动概况活动主题引领天下之势新一代梅赛德斯·奔驰5级轿车南宁上市庆典活动时间2017年10月28日活动人数S-Class100人活动对象媒体、邀约客户、企业家、公司高层等目标人群
场地推荐五象山庄位于五象新区，地处五象湖公园前端。山庄园林式建筑群,得天独厚的自然环境，俨然世外机源，使本次活动更具私密性和尊贵性，符合S级和目标人群的定位。场地面积3５*35，共１２２５m，提供室内室外停车场，场地宽敞舒适，自由发挥创意的空间大，能给来宾更好的体验。
场地推荐万达嘉华位于邕宁区万达茂，毗邻邕江，酒店配有大型停车场,拥有可容纳500位客人的无柱式大宴会厅，宴会场地面积38*18,共684m,另拥有休闲过道和户外草坪，尽显高端豪华。
Q预热营销
预热营销-线下S级与南宁地标建筑合影，在南宁各处留下S级的足迹1、3辆5级轿车，前往南宁各处，与代表性建筑合影2、每辆车设置车贴,预告”2017梅赛德斯奔驰新一代S级轿车南上市10月28日行将开启”，车辆穿梭于南宁各个景点路线,南宁国际会展中心以达到宣利用微信、微博等线上平台，进行图文宣传人民会堂
预热营销线上９７０电台宣传家以非内容定位命名而主打"品牌标识”概念的电台,全天以类型化时钟式的节目编排,以10分钟为一单元，实现”资讯+音乐”24小时滚动播中!首创"广资讯、浅收听"模式,对资讯不做深度报道,不做点评快速检索、吸纳，以短、频、快为资讯节目风格,匹配移动人群收听FM97C规律。是目标人群收听率较高的电台宣传方案:1)活动宣传:播出频率:9次/天,15天播出时段。早中晚上下班高峰,全天候复盖2)活动资讯:15条3)微信推送:活动图文微信，召集目标人群
预热营销-线上<返回南宁恒信之星奔驰4S中心官方微信、微博宣传南宁恒信之星奔驰4S中心提前15天，对本次活动进行图文宣传微信号:NNHXZX-Benz10月16日、10月22日、10月26日、10月27日,各宣传一次功能介绍奔驰，南图文宣传的方式,先造势，再宣传S级南宁上市,最后揭晓具体活动的方式和地点帐号主体3H5宣传接收文章推送提前5天，对本次活动大力宣传。将不再收到该公众号的文章消息，但其他利用粉丝的交际圈，扩散活动信息，增加曝光置顶公众号查看历史消息4朋友圈9图宣传查看地理位置提前3天，该活动相关工作人员、销售顾问等，统一进行朋友圈进入公众号9图宣传。利用朋友圈扩大活动传播范围
活动亮点
活动亮点工本次发布会将围绕“历史”和“科技”契合设置，用时空维度的方式，带领来宾领略S级轿车的过去、现在与未来，全程营造豪华高品质的活动氛围，体现新一代S级轿车的“引领天下之势”签到过道休闲区互动区舞台区时空钥匙时空隧道现代时空历史时空未来时空
活动亮点时空隧道作为汽车的发明者,梅赛德斯奔驰拥有悠久的历史雾屏S级自1951年发展至今，拥有无数个传奇的历史。设置屏和全息投影，营造穿越时空的隧道，....
