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1方法论2标杆分析3视觉分析4品牌战略纲要5成功案例
方法论Methodology
品牌战略规划流程策略实施信息收集分析品牌策略制定策略内部贯彻和市场传播目的:目的：内容:内容-标杆企业研究品牌架构策略组织规划传播策略的制定商业模式研究品牌系列方案视觉体系整和营销传播方案习惯和品牌态度品牌的定位内部培训创意发展以及创意-市场区隔-品牌调性概念的测试-竞争分析-制作定位策略-媒体投放/方案实施-数字营销
品牌战略规划内容VI视觉识别管理广告数字营销直效行销让顾客一眼为品牌创造影响响者准确直接发掘和培养发现传递便了解差异，兴趣建立有效地接触可赢利的信息的代表什么和兴奋点信誉/权威目标群客户关系最有力途径整合传播策略/计划品牌定位战略规划市场客户群业务服务产业趋势·区隔定义.现状分析·市场划分行为/需求·增长阶梯竞争动态·品牌认知服务概念
如何创造品牌视觉市场洞察竞争对手洞察品牌研究企业自我洞察消费者洞察客户价值盈利模式品牌概念商业模式研究核心资源关键流程品牌定位陈述品牌定位品牌差异化策略定位品牌诉求品牌使命属性差异利益差异理性因素感性因素品牌愿景市场定位产品定位形象定位一价值差异品牌调性品牌价值观品牌发展战略业务执行策略发展战略及策略服务发展战略分销执行战略产品执行策略价格执行策略[分销执行策路产品发展战略沟通执行战略沟通执行策略VI设计PIS设计SI设计品牌中文命名品牌.号包装策划店内设计品牌画册招商手册基础系统应用系统品包装系统店面设计包装诊断产品基础系统品牌创造基本元素办公应用-主包装门面外观品牌网站吊顶品牌英文命名标识设计色彩规划产品名称产品画册应用元素-系列包装色彩规划-地面环境应用材质规划-礼盒包装店面布局灯光在生元素品图案-服饰应用形式规划-店面门头柜台-主视觉品物化产品应用推交通应用三维效果一展台-营销应用-产品文化主KV背景应用系列其他包装应用其他
标杆分析Bench Mark Company
Blackstone黑石基金
黑石基金-发展历程创立初期:1985-19891985 Stephen A.Schwarzman和PeterG.Peterson以40万美元的初始资金创立了黑石。1987黑石推出第一个私募股权基金,共募集9.5亿美元调整期繁荣期扩张期成长期创立初期time19851990200020052007黑石元年Blackstor
黑石基金-发展历程成长期:20世纪90年代1990黑石另类资产管理业务(BAAM》成立，并逐步发展成世界一流的对冲基金的基金，机构投资工具和封闭式共同基金;1991推出金融咨询服务:1992成立黑石房地产集团,逐步发展为黑石最主要的业务之一;1999公司债务部门成立，募集第一个夹层基金,总额11亿美元。繁荣期扩张期成长期创立初期time19851990200020052007黑石元年Blackstor
黑石基金-发展历程扩张期:21世纪初2000建立伦敦办事处一黑石在欧洲建立的第一个实体经营场所,2004加紧扩张，在巴黎、亚特兰大等地建立办事处,发展跨国业务2005·黑石建立theParkHillGroup,从事基金配售业务在印度孟买设立了其在亚洲的第一个办事处创立初期time19851990200020052007黑石元年Blackstor
黑石基金-发展历程繁荣期:2005-2007收购潮(buyoutboom)2007重大转折6月，黑石完成IPO,在纽约证券交易所上市。是2002年以来美国最大规模的首次公开上市8月，黑石在日本东京建立办公室,开拓亚洲市场调整期繁荣期扩张期成长期创立初期time19851990200020052007黑石元年Blackstor
黑石基金-发展历程调整期:2008至今20088月，黑石在北京成立办事处200910月，黑石（中国）股权投资管理有限公司正式挂牌，该机构注册资本为1.5亿元人民币，负责在浦东设立的首只地区性人民币基金“黑石中华发展投资基金”的管理工作2010投入6亿美元,购入寿光物流园30%的股份2011撤资08年购入的上海channel购物中心扩张期成长期创立初期time19851990200020052007黑石元年Blackstor
黑石基金-发展现状$43 billion$17.3 billiontotalassetsunder management?available capital to invest*31,2011截止到2011年12月31日,黑石管理的资产有430亿,其中股权投资有173亿。黑石集团的人...
