OSENSTM欧赛斯品牌数字营销大簧略欧赛斯
CREATGREATBRANDSOSENS|欧赛斯是一家通过BIG策略+创意+技术+资本帮助中国成长性企业在数字时代IDEAS取得成功的广告营销公司INNEWERA
数字营销革命品牌资产与消费者决策流程品牌营销大循环关于欧赛斯OSENS把握品牌定位及调性欧赛斯欧赛斯服务体系建立数字营销策略组合构建品牌领导力及品牌体验
数字时代,网络改变了所有人的生活方式和社交习惯推OSENS
2015年中国网民规模达6.68亿万人中国网民规模和互联网普及率47.9%48.8%10000045.8%46.9%50%44.1%42.1%39.9%38.3%36.2%40%X7500066769632006487561758590565376030%5640051310485005000020%2500010%00%2011.620111220126201212201362013.122014.62014.122015.6网民数互联网普及率来源:CINJIC中国互联网络发展优况计调查2015.6
2015年移动互联网网民规模突破5.947万人中国手机网民规横及其占网民比例75000100%88.9%83.4%85.8%78.5%81.0%6000072.2%74.5%-楼556785935780%69.3%5270565.5%5000646376450004199760%3882535558317683000040%15000209%00%2011620122012820121221620131220146204120181手机网民规模手机网民占整体网民比例来源:PJC中国互联网络发展状况统计调查2015.6
中国智能手机普及率已超30%,3G/4G上网用户比例达到85.7%12Q2-14Q2中国智能手机用户规模渗透率:30%4亿3亿渗透率:20%CHINA2亿渗透率:10%1亿12Q212Q413Q113Q213Q313Q414G114Q212Q3注智能手机规模指智能机全体保有量中的日活跃设备数量智能手机渗透车智能手机用户数整休人口数据来源:《百度移动趋势报告2014Q2》,2014.08,CNNIC《第36次中国互联网络发展状况调查统计报告》,2015.7
数字化时代人群碎片化,媒体碎片化，受众多栖化、传播联动化00:00-7:00睡眠户外、移动新媒、手机、报纸上班族的一天19:00Office工作900-12:00晚间休闲电视、网络、电影院77搜狐祝频手机、户外、公交地铁移动新媒体、报纸14:00-18:00Office工作
数字营销用数字时代整合营销的核心趋势UNIQLOComharicationUserExperienceMobile & Local社会化/病毒传播用户体验移动&本地化Auaianbe'ByngSensor& InteractionIntegration大数据&受众购买跨屏、整合传感&互动
一场成功的数字营销战役?策略+内容+创意+数据一场成功的数字营销战役,以好策略为前提好内容+好创意是制胜法宝大数据为传播扩散起到强力支撑的作用
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品牌成长是品牌资产积垒的过程,品牌资产决定消费者决策OSENS
品牌资产结构模型关系忠诚RelationshipBond交互享受分享Interact新品牌溢价线EnjoyAdvocate内涵理性印象感性印象MeaningRationaEmotiona知名度识别IdentityAwareness
品牌资产的基础是内容资产它为品牌带来消费者的普遍认知及好感多平台内容发布排列成类似蜂窝结构稳定牢固
欧赛斯利用品牌全过程接触点，配置相应资源，形成"推送、拉动、分享"营销组合在触及、互动、分享过程中,反复筛选、扩展,逐渐形成品牌的细分人群占领建立品牌与消费者一步一步更为深入的相处关系。发现好奇把目标人群发展为好感把潜在客户发信赖潜在客户或者新客展成为新客户让新客户变成老玩伴让老客户继户客户续留下来老客户带新客户step5step4step3品牌资产的顶层是step2关系资产它为品牌打造step1消费者的忠诚度及分享力
完整的品牌资产结构能够影响消费者决策过程的每一阶段ONSIDEEVALUATELoyaltyLoop*RpvocATSBUYENJOY欧赛斯消费者决策流程Consumer Decision Joumey考虑、评估、购买、体验、推介、绑定六大阶段改变传统决策过程中消费者在经过一次考虑和评价阶段,直接进入忠诚环或进入新一轮的思考和评价,而难以形成品牌忠诚的状态欧赛斯消费者决策流程，增加了用户体验感的步骤，让客户一次购买后直接进入享受、推介、建立纽带,进行循环和锁定，从而形成他们对品牌产生忠诚度
过去现在AIDMA理论AISAS理论AtentionAttentionon吸引注意吸引注意数字化时代下Interest口碑传播影响力尤其不容小视Interest引起兴趣引起兴趣Des...
