2023-FORVIL年度传播方案会员免费

2023-年度传播方案BY-市场部20221 1 29

温莎森林品牌金字塔2品牌基石 品牌利益点 •差异点 ：明星的亲密体验、先人一步的产品体验、品牌专属的法式体验、近百年专研发用养护•对等点 ：简易方便的会员体验、丰富实用的积分好礼 品牌愿景 品牌个性法式优雅、专业发用养护•感性：享受浓郁的法式优雅，在生活中跟随美的力量，寻找到属于自己的美•理性：在享受法式优雅生活方式的同时，轻松获得品牌专业养护体验与专属奖励法式生活美学传播者

2023年传播策略301强化“专业发用养护”概念传递法式生活方式02鲟鱼子酱、三重蛋白精华珍贵护肤级养护科研技术支撑品牌端产品端

围绕品牌2023年传播策略进行宣传规划 4

如何打造“专业发用养护“的品牌形象？5

三大人群口碑推荐多维度印证温莎森林“ 专业发用养护形象” 百位造型师推荐 百位皮肤科专家背书 百位用户证言6

三大人群口碑推荐，多角度印证温莎森林“专业”品牌形象“ 百位深度用户证言” “ 百位皮肤科专家权威背书”场景化种草场景式专业养护成分功效解读成分专业解读安心有效护肤成分大合集真实用户证言真实用户测评7“ 百位造型师推荐” 7

与资深造型师深度合作与资深造型师深度合作，推出造型教程为素人打造完美造型，植入产品8百位造型师深度合作

百位皮肤科专家联合背书两大西南医院皮肤科医生加持爱问医生&丁香医生签约医生助力联合撰稿，从各自专业领域解读产品成分百位大咖专家联合科普背书杨希川教授西南医院皮肤科主任医师微博粉丝：128W微博2019十大影响力健康医疗大V陈奇权中南大学湘雅医学院皮肤科博士微博粉丝：26W西南医院皮肤科医生，头条文章作者李云医生第三军医大学西南医院皮肤科研究生微博粉丝：26W爱问医生&丁香医生签约问诊医生9

温莎森林产品使用者亲测证言百位温莎深度使用者亲测证言，1 00个爱不腻温莎森林养护产品的理由1 0百位深度用户亲测证言

专业奖项认证 美妆个护大奖1 1

时尚芭莎国际美妆大奖， 专业、公信力、艺术感汇集一身的美妆行业盛宴。媒体背书、明星人气、博主种草、专家洞察，全方位为消费者带来一年两次的美妆权威榜单。 芭莎美妆大奖12

13

如何向消费者传递法式品牌形象？14

中法文化之春战略合作 中法文化之春项目合作1 5

中法文化之春活动全 国30 多 个 城 市 ， 举 办 超 过150场 法 国 文 化 交 流 活 动每 年 的 4 - 7 月 期 间 , 由 法 国 驻 华 大 使 馆 主 办 ， 在全 中 国 举 办 各 种 形 式 和 主 题 的 法 国 文 化 交 流 活动 ， 音 乐 、 舞 蹈 、 戏 剧 、 电 影 等 多 领 域 的 法 国知 名 艺 术 家 会 带 着 最 新 作 品 来 到 中 国 开 展 文 化巡 演 ， 中 法 文 化 之 春 艺 术 节 创 立 于 2 0 0 6 年 ，源 自 于 2 0 0 3 年 至 2 0 0 5 年 举 办 的 中 法 文 化 年 ，是 目 前 中 国 最 大 的 外 国 文 化 节 ， 也 是 法 国 境 外规 模 最 大 的 法 国 文 化 节 。16

法国摄影艺术展 联合法国艺术家发起法国艺术摄影展1 7

温莎森林X法国艺术家，联合发起法国艺术摄影展18艺术家简介斯特凡纳·古特里埃(Sté)1957年生干法国,现生活、工作于巴黎。他的摄影作品被多家重要艺术机构收藏,如蓬皮杜中心、洛杉矶县立艺术博物馆、加拿大国立美术馆、卢森堡吉恩大公现代艺术博物馆、芝加哥艺术博物馆等。斯特凡纳·古特里埃的职业生涯始于1990年代初期，在故乡巴黎成为一名艺术摄影师后,他将镜头聚焦城市或工业方面,如柏林的建筑工地、哈瓦那的建筑废墟、瓦伦西安的汽车组装工厂、亚洲的建筑物等。他以对色彩、设计和构图的敏锐感受力,来探索我们文明的转化和变迁。

摄影艺术展互动形式设置大型现场涂鸦艺术墙，观众可根据自己的想法自由创作，最终形成一幅巨型艺术画。19

摄影艺术展互动形式全息互动地屏，可以通过互动投影形式与来宾进行互动。20

全年铺排法国专研法用养护品牌温莎森林专业形象探索之旅法式艺术传播之旅三大事件专业奖项背书联合事件百位造型场景推荐百威皮肤科专家权威背书百位深度用户证言中法文化之春关键词专业发用养护法式生活方式1-6月7-12月法国艺术摄影展21

谢谢BY-市场部 20221 1 29