山西省广告协会当然玫瑰纷成就“饭局之外”的酒类璀璨新名片汇报人:王梓凝2024.07.11
山西省广告协会底层逻辑Underlyinglogic破圈之路露酒时尚化满足更多消费人群的偏好。保健养生不再是老年人的专利，露酒的各种组合，极大地拓宽了风味边界，让露酒出圈,让年轻人认识露酒、喜欢露酒。创新要素悦己。好喝。低度。文创。国风。是露酒创新的五个要素我们首先要解决的问题，可能未必是技术问题，而是观念问题、定位问题、模式问题。承认露酒的非生流特性，"比开大路、占领两厢。袁清茂
山西省广告协会日录Part one市场分析Marketanalysis,Part two品牌定位Brand positioningPart threeIP设计Intellectual PropertyPart four营销策划Marketingplanning视觉设计visualDesignPart five
四山西省广告协会市场分析01.Marketanalysis近几年，随着独居和单身人口的增加，以及新一代年轻人酒水消费观念的转变,酒水消费从以前的助兴用途解放出来，成为人们闲暇生活的调味剂，口感好、健康便捷、微酬等新式酒水更受年轻人的喜爱。
山西省广告协会市场分析History低度。微醺酒类市场迎来"她力量"低度潮酒“醉红颜"!专属好喝64.7%的消费者喜欢微醮的饮酒状态，仅有6.3%的性人数增速显著高于男性消费者由于女性经济的蓬勃发展女性消费者购买能力不断消费者饮酒后是完全醉了的状态。饮酒习惯从“酪增强，目前我国女性饮酒率已经从十年前的个位数面大醉的迷脚”转变为“微丽的清醒”，助推低度攀升至30%左右。颜值高、口感好、酒精度低的果数酒品牌的风口。酒成为不少年轻女性的心头好。文创。国风。共鸣个性悦己年轻消费者喜好新鲜潮物，兼具文化个性和高频伯传统酒桌上的豪饮比拼逐渐减少,人们更倾向“"哪的小众品牌较能吸引消费者。通过产品进行品牌文酒自由”。化植入，给顾客传递独有的价值感知。酒水自诞生增强，酒水消费个人化、定制化。喝什么品类或品就被赋予了一定的象征意义，是文化符号和品牌思。牌的酒、在什么场合喝酒是消费者自我认知的定想的重要寄托。位，更是寻求同类社交的暗号。不醉不归小酌一杯
四山西省广告协会品牌定位02.Brandpositioning本部分解析何为:"饭局之外"的酒类璀璨新名片
山西省广告协会让开大路、占领两厢品牌定位Brand positioning饭局之外年轻宴请打造年轻化品牌形象，强调政瑰汾作为健康、时尚饮品的地位，吸引年轻消费者群体。“妇”酒类生而为酒，却不从属于酒桌文化低度数，满足更多市场需求。野心不仅仅接待宾客，也可以宴请每个年龄段的自己是能够推翻大山的女性画像璀璨价值姐是生来就是灯塔的女性新味”女性创新是奋力奔向未来的+“药食同源”、"抗初老”、"轻养生”等概念。强化玫瑰治的健康属性，如美容养颜、舒级压力等功能，满足中老年及健康意识强的消费者需求。名片实力
山西省广告协会品牌定位Brand positioning多场景触达人独酌尝鲜亲朋畅饮微醺商务应酬品鉴放空时刻聚会时刻社交时刻中低消费中高消费高消费弱社交目的
四山西省广告协会IP塑造03.Typesofw 1nea ro ma在注意力稀缺的时代，IP人格化使品牌具有亲近感、互动性和辨识度。对于酒类IP而言，IP的长期认知价值和表征作用尤为重要,由于多数酒类产品面向的消费人群物广，购买行为偏理性,就要求酒类口除了吸精外，还要更加注意IP的品类代表、深度消费和积极口碑的塑造
山西省广告协会IP塑造Types of wine aroma脱胎文学-建立鲜明的认知度和辨识度第二个削肩细腰，长挑身材，鸭蛋脸面，俊眼修眉，顾盼神飞，文彩精华，见之忘俗。小王子对玫瑰的深情与玫瑰的娇贵形红楼梦对探春的外形做了一个整体成了鲜明对比,象征着纯真与爱。可全面又相对客观的描述。一个“玫以将这种情感融入玫瑰汾酒的品牌故瑰花”的形象就这样呈现在我们眼影视作品邂逅诗篇事中，讲述一段关于寻找与守护珍贵之物的旅程茶有打财科《玫瑰的故事》让人见识到了女性杨柳萦桥绿，玫瑰拂地红。取诗经典名着外国典籍群像剧中的黑马,首播就成为收视中的杨柳拂桥、玫瑰落地的场景,榜榜首，甚至随着电视剧的更新，以小桥流水、青山掩映的构图来展越来越多的路人也加入其中,沉沦现洱海的源头、沧山背后....
